| dc.contributor.advisor | 周文賢 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 吳浩彰 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 吳浩彰 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1996 | en_US |
| dc.date.accessioned | 28-Apr-2016 09:00:27 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 28-Apr-2016 09:00:27 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 28-Apr-2016 09:00:27 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002002245 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/86920 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 83355024 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第1章 緒論-----1 1.1 研究動機-----1 1.2 研究目的-----2 1.3 研究範圍-----3 1.4 研究方法-----3 1.5 章節結構-----4 第2章 文獻探討-----5 2.4 資料庫行銷-----5 2.1.1 行銷革命-----5 2.1.2 資料庫行銷的起源與定義-----6 2.1.3 資料庫行銷理論基礎-----10 2.2 資料庫行銷的策略角色-----11 2.3 資料庫行銷與行銷組合-----13 2.3.1 資料庫行銷與產品-----13 2.3.2 資料庫行銷與定價-----14 2.3.3 資料庫行銷與配銷-----15 2.3.4 資料庫行銷與溝通-----16 2.4 資料庫系統-----20 2.4.1 資料庫系統之定義-----20 2.4.2 資料庫系統之設計-----22 2.4.3 資料庫行銷的網路型態-----25 2.5 資料庫內容-----28 2.6 資料蒐集方式-----31 第3章 資料庫行銷整合規劃模式-----35 3.1 觀念性架構-----35 3.2 資料庫行銷之目標-----39 3.3 資料庫系統-----43 3.3.1 資料庫內容-----44 3.3.2 資料庫管理系統-----47 3.4 資料蒐集方式-----50 3.4.1 內部資料來源-----52 3.4.2 外部資料來源-----54 3.5 資料分析系統-----56 3.5.1 市場區隔-----58 3.5.2 分析方法-----61 3.5.3 模式庫-----66 3.6 市場測試-----72 3.7 行銷方案規劃與執行-----75 第4章 個案描述與個案分析-----83 4.1 中華航空-----85 4.2 美國人壽-----90 4.3 裕隆汽車-----95 4.4 惠普科技-----100 4.5 中國信託信用卡-----104 4.6 萬客隆-----109 4.7 遠流出版社-----114 4.8 雅芳公司-----119 第5章 命題發展-----127 5.1 資料庫行銷目標相關命題-----127 5.2 資料庫內容相關命題-----131 5.3 資料庫管理系統相關命題-----134 5.4 資料蒐集與更新相關命題-----137 5.5 資料分析方式相關命題-----141 5.6 市場測試相關命題-----143 5.7 行銷方案執行與控制相關命題-----145 第6章 結論與建議-----153 6.1 研究發現-----153 6.2 策略涵義-----155 6.3 研究限制-----156 6.4 後續研究建議-----157 參考文獻-----159 表2.5-1 消費品與工業品顧客資料-----30 表3.3-1 資料庫管理系統特性比較-----51 表3.5-1 衡量尺度-----58 表3.5-2 顧客終身價值模式-----71 表3.7-1 行銷溝通媒體的單位接觸成本-----81 表4.8-1 個案公司分析結果彙總-----124 表5.7-1 命題整理-----150 圖2.3-1 行銷資料庫在溝通策略的角色-----17 圖2.3-2 顧客溝通接觸矩陣-----19 圖2.4-1 簡化的資料庫系統環境-----22 圖2.4-2 分散式資料庫系統下的主從架構-----25 圖2.5-1 資料強化的三圍構面-----29 圖2.6-1 資料蒐集時點-----31 圖3.1-1 資料庫行銷整合規劃模式-----36 圖3.5-1 誤差值的圖形分析-----65 圖3.7-1 產品的五個層次-----79 圖4.0-1 個案公司選取標準-----84 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002245 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 資料庫 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費品市場 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 資料庫行銷之規劃與分析--以台灣消費品市場為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
