| dc.contributor.advisor | 樓永堅 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 李元淦 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 李元淦 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1996 | en_US |
| dc.date.accessioned | 28-Apr-2016 09:19:48 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 28-Apr-2016 09:19:48 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 28-Apr-2016 09:19:48 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002002393 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/86976 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國際經營與貿易學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 84351011 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本文旨在探討商品得獎對消費者購買行為的影響，並加入來源國效應與涉入程度為中介變數，以了解獎對於不同涉入程度的商品以及獎對於不同來源國的產品之影響力是否有所差異，本文選擇國家品質獎作為實證的獎別。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 誌謝-----I 摘要-----II 目錄-----III 圖次-----V 表次-----VI 第一章 緒論-----1 第一節 研究背景與動機-----1 第二節 研究目的-----3 第三節 論文架構-----4 本章註釋-----5 第二章 文獻回顧與探討-----6 第一節 消費者行為模型-----6 第二節 商品獲獎與消費行為的關係-----8 第三節 來源國效應與消費行為的關係-----16 第四節 涉入程度與消費行為的關係-----19 本章註釋-----21 第三章 研究架構與研究方法-----23 第一節 研究架構-----23 第二節 研究假設-----25 第三節 研究設計-----27 第四節 問卷設計-----33 第五節 資料分析方法-----34 第四章 研究結果與結論-----35 第一節 樣本結構-----35 第二節 各組同質性之檢定-----37 第三節 商品獲獎及來源國對消費行為影響之分析-----39 第四節 假說檢定結果-----55 第五章 結果討論與建議-----56 第一節 研究結果歸納與討論-----56 第二節 行銷上的涵意-----59 第三節 研究限制與後續研究建議-----61 參考書目-----63 附錄一 預試問卷 附錄二 研究問卷 附錄三 國家品質獎之簡介 圖2-1 符號的體系-----14 圖2-2 獎的意符與意涵-----14 圖3-1 本文觀念性研究架構-----24 圖4-1 假說檢定流程圖-----40 圖4-2 不同涉入程度產品，得獎與否對品質評價之影響-----47響 圖4-3 不同涉入程度產品，得獎與否對購買意願之影響-----48響 圖4-4 不同來源國產品，得獎與否對品質評價之影響-----49響 圖4-5 不同來源國產品，得獎與否對購買意願之影響-----50響 圖4-6 不同涉入程度產品，商品得獎之影響（以正確回憶為樣本）-----47 表3-1 「獎」別及熟悉程度排行-----28 表3-3 商品涉入程度之統計分析-----30 表4-1 各組有效樣本結構-----36 表4-2 各組同質性之檢驗－認知需求-----37 表4-3 各組同質性之檢驗－投入程度-----38 表4-4 各組同質性之檢驗－所得分配-----38 表4-5 各組品質評價整理表-----42 表4-6 以品質評價為因變數之三因子變異數分析-----42 表4-7 各組品質評價整理表-----43 表4-8 以購買意願為因變數之三因子變異數分析-----44 表4-9 得獎與否對品質評價之T檢定摘要表-----45 表4-20 得獎與否對購買意願之T檢定摘要表-----45 表4-11 來源國效果對品質評價之T檢定摘要表-----46 表4-12 來源國效果對購買意願之T檢定摘要表-----46 表4-13 得獎與否與涉入產品對品質評價之關係-----47 表4-14 得獎與否與涉入產品對購買意願之關係-----48 表4-15 得獎與否與來源國對品質評價之關係-----49 表4-16 得獎與否與來源國對購買意願之關係-----50 表4-17 正確回憶結果比例-----51 表4-18 各組品質評價整理表－以正確回憶為樣本-----52 表4-19 正確回憶樣本之變異數分析-----53 表4-20 商品得獎與否與涉入產品對品質評價之關係（以正確回憶為樣本）-----53 表4-21 研究假說結果彙整表-----55 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002393 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 商品獲獎 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 來源國效應 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費者行為 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 國家品質獎 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 商品獲獎與否及來源國效應對購買行為的影響--國家品質獎之實證研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
