| dc.contributor.advisor | 于卓民 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 潘立芸 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 潘立芸 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1996 | en_US |
| dc.date.accessioned | 28-Apr-2016 09:19:50 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 28-Apr-2016 09:19:50 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 28-Apr-2016 09:19:50 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002002394 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/86977 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國際經營與貿易學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 84351008 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究對台灣之自創品牌廠商進行實證研究，主要目的在探討：1.影響廠商在地主國制訂行銷策略之環境因素；2.生產策略及研發策略對產品品質之影響；3.廠商之國際行銷策略及產品品質對國際品牌形象提昇之影響程度。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 摘要-----I 目錄-----II 表目錄-----IV 圖目錄-----VI 第一章 緒論-----1 第一節 研究背景與動機-----1 第二節 研究目的-----4 第三節 研究限制-----5 第二章 文獻探討-----6 第一節 品牌形象-----7 第二節 國際市場環境-----13 第三節 國際行銷組合與國際市場環境-----19 第四節 國際行銷與品牌形象提昇-----25 第五節 產品品質-----28 第六節 產品品質與品牌形象提昇-----30 第三章 研究架構與研究方法-----34 第一節 研究架構-----34 第二節 研究假設-----35 第三節 研究方法與步驟-----39 第四節 變數的操作型定義-----43 第四章 實證結果與討論-----48 第一節 樣本描述-----48 第二節 地主國市場環境對國際行銷組合之影響-----52 第三節 生產策略及研發策略對產品品質之影響-----61 第四節 國際行銷組合以及品質策略對國際品牌形象之影響-----66 本章註釋-----72 第五章 結論與建議-----75 第一節 研究結論-----75 第二節 研究建議-----76 第三節 後續研究建議-----78 參考文獻-----79 附錄一 問卷-----85 附錄二 有效問卷基本資料-----91 表目錄 表4-1 1996年年度總營業額分佈表-----49 表4-2 1996年海外銷售金額佔總營業額比率分佈表-----50 表4-3 自創品牌產品最大海外市場分佈表-----51 表4-4 政治與法律環境、產業狀況各因素之主成分特徵值表-----53 表4-5 政治與法律環境之因素負荷量表-----53 表4-6 產業狀況之因素負荷量表-----53 表4-7 國際行銷組合各策略之主成分特徵值表-----55 表4-8 國際促銷策略之因素負荷量表-----55 表4-9 國際產品策略之因素負荷量表-----56 表4-10 國際定價策略之因素負荷量表-----56 表4-11 國際配銷策略之因素負荷量表-----56 表4-12 地主國市場環境與公司行銷組合之迴歸分析-----57 表4-13 生產策略與研發策略之主成分特徵值表-----62 表4-14 生產策略之因素負荷量表-----62 表4-15 研發策略之因素負荷量表-----63 表4-16 產品品質之生成分特徵值表-----63 表4-17 產品品質之因素負荷量表-----63 表4-18 生產策略及研發策略對產品品質之迴歸分析表-----64 表4-19 國際行銷組合及品質策略對國際品牌形象之迴歸分析表-----67 表4-20 國際行銷組合、品質策略、及其交互作用項對國際品牌形象之迴歸分析表-----73 表5-1 實證結果表-----75 附錄表1 產品樣式修改程度分佈表-----91 附錄表2 產品包裝修改程度分佈表-----91 附錄表3 產品價位與台灣售價相比程度分佈表-----92 附錄表4 產品價位與領導廠商售價相比程度分佈表-----92 附錄表5 有無刊登廣告分佈表-----93 附錄表6 廣告媒體選擇分佈表-----93 附錄表7 有無人員推銷分佈表-----94 附錄表8 人員選用方式分佈表-----94 附錄表9 有無公共關係活動分佈表-----95 附錄表10 公關活動選擇分佈表-----95 附錄表11 有無銷售促進活動分佈表-----95 附錄表12 銷書促進活動選擇分佈表-----96 附錄表13 配銷通路選擇分佈表-----96 附錄表14 生產調整之彈性與效率分佈表-----97 附錄表15 跨部門溝通合作程度分佈表-----98 附錄表16 產品品質與台灣品質相比程度分佈表-----98 附錄表17 產品品質與領導廠商品質相比程度分佈表-----99 附錄表18 研發能力與領導廠商相比程度分佈表-----99 附錄表19 新產品推出能力與領導廠商相比程度分佈表-----100 附錄表20 主要研發方式分佈表-----100 附錄表21 銷售金額最大之自創品牌產品類別分佈表-----101 圖目錄 圖2-1 品牌知識概念圖-----9 圖2-2 品牌概念管理架構圖-----11 圖2-3 品牌形象之附屬形象-----12 圖3-1 本研究觀念架構圖-----34 圖3-2 研究步驟圖-----42 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002394 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌形象 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷策略 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 國際品牌形象提昇策略之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
