| dc.contributor.advisor | 王志剛 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Wang, Chih-Kang | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 黃啟瑞 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Huang, Chi-Ray | en_US |
| dc.creator (作者) | 黃啟瑞 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Huang, Chi-Ray | en_US |
| dc.date (日期) | 1995 | en_US |
| dc.date.accessioned | 28-Apr-2016 14:40:11 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 28-Apr-2016 14:40:11 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 28-Apr-2016 14:40:11 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002002652 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/87443 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | g83355043 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 證券投資信託事業在國內整體的證券金融體系之中，屬於新近興起的行業，發展迄今，不過十三年光景，與英、美等先進國家發展近百年的歷史相比，國內投信事業無論在業者募集行銷管理、政府相關法令訂定乃至投資人對共同基金的基本正確認識等各方面仍有極大的發展空間與尚待改進之處。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論-----1 第一節 研究動機-----1 第二節 研究目的-----5 第三節 研究範圍-----6 第四節 研究方法-----7 第五節 研究限制-----8 第六節 研究架構-----10第二章 文獻回顧與探討-----13 第一節 共同基金簡介-----13 第二節 服務業之行銷策略-----22 第三節 相關文獻回顧-----32第三章 研究設計-----40 第一節 研究流程-----40 第二節 分析方法-----41 第三節 研究架構-----43第四章 問卷調查分析-----44 第一節 問卷回收情形-----44 第二節 問卷分析－公司投資者部份-----45 第三節 問卷分析－個人投資者部份-----55 第四節 法人與個人投資者之比較分析-----64 第五節 問卷調查結果-----67第五章 個案研究-----69 第一節 個案描述-----69 A公司-----69 B公司-----76 C公司-----81 D公司-----85 E公司-----89 F公司-----94 G公司-----99 H公司-----104 I公司-----108 第二節 個案分析-----111 第三節 命題發展-----118第六章 結論與建議-----129 第一節 研究結論-----130 第二節 相關建議-----132參考文獻-----135附錄一 個案公司訪談問題附錄二 問卷－個人投資者部份附錄二 問卷－法人投資者部份表目錄表1-1：證券投資信託公司八十四年基金總資產規模之排名-----3表2-1：封閉型基金與開放型基金之比較-----15表2-2：共同基金商品分類-----17表2-3：國內學者所採用的服務業行銷策略組合-----24表2-4：針對服務特性的行銷策略-----29表2-5：英文文獻整理-----32表4-1：法人投資者較重視之共同基金屬性統計表-----46表4-2：法人投資者重視之屬性排序表-----47表4-3：法人投資者主要之資訊來源統計表-----48表4-4：法人投資者重要之資訊來源排序表-----49表4-5：各種投資工具之投資人數百分比彙總表-----51表4-6：法人投資者對各種投資工具之使用情況表-----52表4-7：法人投資者對共同基金的認知程度彙總表-----53表4-8：法人投資者對基金的認知強度標準化得分彙總表-----54表4-9：個人投資者較重視之共同基金屬性統計表-----56表4-10：個人投資者重視之屬性排序表-----57表4-11：個人投資者最主要之資訊來源統計表-----59表4-12：個人投資者重要之資訊來源排序表-----59表4-13：個人投資者之投資工具使用情形-----60表4-14：各種投資工具之投資人數百分比彙總表-----61表4-15：個人投資者對基金的認知情形彙總表-----62表4-16：個人投資者對基金的認知強度標準化得分彙總表-----63表4-17：投資者對投資工具所最重視之屬性排序-----67表4-18：投資人之基金資訊來源重要程度排序表-----67表4-19：投資者對各項特性的認知強度排序表-----68表5-1：各受訪公司之基本資料分析-----111表5-2：對於國內基金市場規模不易擴大的看法-----112表5-3：各公司對於基金募集及銷售之主要影響因素的看法-----113表5-4：各公司的STP策略-----113表5-5：各公司的銷售力結構-----114表5-6：各公司對4P策略之重要程度的看法-----114表5-7：各公司所用的主要通路-----115表5-8：各公司所使用的銷售促進工具-----116表5-8：各公司因應競爭之道-----117圖目錄圖1-1：行銷組合的新分類-----23圖3-1：研究流程-----42圖4-1：法人投資人最重視之共同基金屬性分佈圖-----47圖4-2：法人投資人最重要之資料來源分佈情形-----49圖4-3：個人投資人最重視之共同基金屬性分佈圖-----57圖4-4：個人投資人最重視之資訊來源分佈情形-----59 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002652 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 共同基金 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 基金行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 服務業行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Mutual Funds | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Service Marketing | en_US |
| dc.title (題名) | 共同基金－行銷策略之研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The Marketing Strategy for Mutual Funds | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
