| dc.contributor.advisor | 周文賢 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Chou, Wei Hsien | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 余逸玫 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Yu, Yi Mei | en_US |
| dc.creator (作者) | 余逸玫 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Yu, Yi Mei | en_US |
| dc.date (日期) | 1994 | en_US |
| dc.date.accessioned | 29-Apr-2016 09:12:42 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-Apr-2016 09:12:42 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-Apr-2016 09:12:42 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002003220 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/87794 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 82355040 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 整合行銷傳播已是今日及未來傳播業界無法抗拒的風潮，並將進而帶動行銷理念與方式的革命性轉變。所謂「整合行銷傳播」，乃評估各種不同的傳播技能在策略思考中所扮演的角色，如一般廣告、直覆廣告、促銷活動、及公共關係，並將之結合，透過天衣無縫的整合，提供清晰一致的訊息，並發揮最大的傳播效益。這是時代背景與市場競爭因素的驅動下，行銷傳播的必然趨勢。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 摘要謝詞目次表次圖次第1章 緒論-----1 1.1 研究動機-----1 1.2 研究目的-----3 1.3 研究範圍-----4 1.4 研究方法-----4 1.5 章節結構-----5第2章 文獻回顧-----7 2.1 行銷傳播之定義與方式-----7 2.2 整合性行銷傳播之意義-----9 2.3 整合性行銷傳播之企劃-----16第3章 行銷傳播之整合規劃模式-----21 3.1 觀念性架構-----21 3.2 消費者資料庫之建立-----25 3.3 消費者分類-----35 3.4 發展消費者溝通策略-----39 3.5 分析企業利益關係人-----48 3.6 傳播工具之表現-----55第4章 實證研究-----85 4.1 個案一－裕隆汽車MARCH-----85 4.2 個案二－美國運通卡-----102 4.3 個案三－白蘭氏雞精-----117第5章 結論與建議-----131 5.1 研究發現-----131 5.2 策略涵義-----134 5.3 研究限制-----137 5.4 後續研究方向建議-----138參考文獻-----139表次表3.3-1 消費者分類-----37表4.0-1 個案分類-----85表4.1-1 裕隆「客戶管理卡」資料項目-----87表4.1-2 國產輕型車五大廠牌之市場佔有率-----92表4.1-3 MARCH與競爭廠牌的優劣勢評比-----92表4.1-4 架構驗證與比較（個案一）-----101表4.2-1 架構驗證與比較（個案二）-----116表4.3-1 架構驗證與比較（個案三）-----129圖次圖2.3-1 整合行銷傳播企劃模式-----18圖3.1-1 本研究之觀念性架構-----22圖3.2-1 消費者資料庫內容架構-----26圖3.3-1 消費市場中的三類群-----35圖3.4-1 溝通策略規劃程序-----40圖3.4-2 溝通訊息的組成-----45圖3.5-1 企業利益關係人與企業體之連結-----50圖3.5-2 對企業利益關係人發展溝通策略-----52圖3.6-1 廣告策略規劃架構-----56圖3.6-2 直效行銷的步驟-----66圖4.1-1 MARCH的DM操作過程-----98 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003220 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 整合性行銷傳播 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 推廣組合 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷溝通 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Integrated Marketing Communication | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Promotion Mix | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Marketing Communication | en_US |
| dc.title (題名) | 整合性行銷傳播規劃模式之研究－以消費性產品為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The Research of Integrated Marketing Communication Planning Model | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
