| dc.contributor.advisor | 洪順慶 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Horng, Shun Ching | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 魏聖忠 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Wei, Sheng Chung | en_US |
| dc.creator (作者) | 魏聖忠 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Wei, Sheng Chung | en_US |
| dc.date (日期) | 1994 | en_US |
| dc.date.accessioned | 29-Apr-2016 09:15:14 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-Apr-2016 09:15:14 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-Apr-2016 09:15:14 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002003373 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/87848 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國際經營與貿易學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | G82351017 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究參酌Kchli & Jaworski (1990)所發展的市場導向理論架構，並依據中國文化的特性、中美企業的差異以及我國中小企業的特性，對Kchli & Jaworski (1990)的市場導向理論架構進行修改，發展出適合應用於我國中小企業的市場導向理論架構。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 謝辭 摘要 目錄-----I 圖次／表次-----III 第一章 緒論-----1 第二章 文獻回顧 第一節 中小企業 一、我國中小企業的定義-----3 二、我國中小企業發展的階段-----4 三、我國中小企業的現況-----5 第二節 中小企業的特性 一、我國中小企業的優缺點-----8 二、我國中小企業蓬勃發展的原因-----13 第三節 市場導向 一、行銷觀念-----17 二、市場導向的理論架構-----21 第四節 我國中小企業應用市場導向之考量-----26 第三章 研究設計與研究方法 第一節 研究對象-----31 第二節 抽樣架構與資料蒐集-----32 第三節 理論架構、變數說明與研究假說 一、理論架構-----33 二、變數說明與研究假說-----35 第四節 變數衡量與問卷設計-----39 第五節 分析方法-----43 第四章 研究結果與分析 第一節 樣本描述 一、產業分佈-----44 二、企業規模-----46 三、經營型態-----47 四、產業市場成長率-----48 五、平均獲利率-----49 六、高階管理者的教育程度-----49 七、得分狀況-----50 第二節 市場導向的原因和結果實證分析 一、市場導向的原因條件與市場導向-----52 二、市場導向與市場導向的結果-----54 第五章 結論與建議 第一節 研究結論與研究限制 一、研究結論-----56 二、研究限制-----59 第二節 建議-----60 參考文獻 一、中文部分-----62 二、英文部分-----63 附錄 本研究問卷-----65 圖次 圖2.1 市場導向的原因和結果-----21 圖3.1 本研究市場導向架構關係圖-----34 表次 表2.1 中小企業家數變動狀況表-----5 表2.2 各業中小企業家數表─按行業別分-----5 表2.3 中小企業就業員工人數表-----6 表2.4 中小企業銷售總額表-----6 表2.5 中小企業外銷收入額表-----7 表4.1 樣本產業分佈狀況表-----45 表4.2 樣本企業規模分佈狀況表-----46 表4.3 樣本產品線類型分佈狀況表-----47 表4.4 樣本內外銷比重分佈狀況表-----47 表4.5 樣本五年平均產業市場成長率分佈狀況表-----48 表4.6 樣本五年平均獲利率分佈狀況表-----49 表4.7 樣本高階管理者教育程度分佈狀況表-----49 表4.8 樣本在各個變數的得分狀況表-----51 表4.9 市場導向的原因條件與市場導向程度迴歸分析表-----53 表4.10 市場導向的原因條件與市場導向程度變異數分析表-----54 表4.11 市場導向與市場導向的結果迴歸分析表-----55 表5.1 研究假說接受拒絕─覽表-----58 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003373 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 中小企業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 市場導向 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 中國文化 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 中美企業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 我國中小企業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Small and Medium Business | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Market Orientation | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Kohli | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Jaworski | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Kohli & Jaworski | en_US |
| dc.title (題名) | 我國中小企業市場導向之研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The Research on Market Orientation of Small and Medium Business in R.O.C. | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
