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題名 本國壽險公司與外商壽險公司從業人員對市場區隔及產品策略認知之比較
The Market Segmentatin and Prduct Strategy Compared between Local and Foreign Life Insurance Companies.
作者 邱旻顯
Chiou, Min Hsien
貢獻者 謝耀龍
Hsie,Yao Long
邱旻顯
Chiou,Min Hsien
關鍵詞 保險
壽險
公司
本國
外商
產品策略
市場區隔
Insurance
Life Insurance
Company
Local
Foreign
Product Strategy
Market Segment
日期 1994
上傳時間 29-Apr-2016 09:33:26 (UTC+8)
摘要 近年來，我國壽險市場受美國三０一法案的脅迫，對美商做適度的開放，
參考文獻 （一） 書籍
１. 王文科著，＂教育研究法＂，（五南圖書出版公司，民國八十二年十一月第二版）。

２. 余朝權著，＂現代行銷管理＂，（五南圖書出版公司，民國八十年）。

３. 邱靖博，涂念祖，葉明憲合著＂我國保險市場之研究＂，（財團法人保險事業發展中心出版，民國七十七年七月）。

４. 林建三著，＂服務產品規劃和開發＂，（環球經濟社商略圖書館，民國八十一年）。

５. Philip Kotler(Marketing Management: analysis, planning, and control)，陳振遠及陳振田合譯，行銷管理：分析、規劃與控制，（五南圖書出版公司，民國　七十九年二月第六版）。

６. 黃俊英著，＂行銷研究＂，（華泰書局出版，民國八十一年二月第四版）。

７. 楊國樞著，＂社會及行為科學研究法＂，（東華書局出版，民國八十年五月第十三版）。

８. 古瀨政敏著，賴建業譯，＂美國壽險公司之新經營策略＂，（保險事業發展中心出版，民國八十一年一月）。

９. William F. Schoell (Marketing Essentials，謝耀龍編譯，基本行銷學：觀念與實務，（華泰書局，民國八十三年一月第一版）。

（二） 期刊
１.＂人壽保險業務統計年報＂，台北市人壽保險商業同業公會編印，民國八十二年六月。
２.李回源著，＂臺灣壽險產業分析暨劇變中環境的因應策略＂，中華民精算學會報第十三期，民國七十八年度。
３.林麗銖著，＂我國壽險商品發展史＂，現代保險雜誌第五十四期，民國八十二年六月。
４.梁百霖著，＂談人壽保險之產品策略＂，保險專刊第四輯，民國七十五年六月。
５.張瓊芳著，＂社會大眾票選「五大優良壽險公司」出爐＂，現代保險雜誌第六十一期，民國八十三年一月。
６.廖泗滄著，＂我國人壽保險事業發展的回顧與展望＂，保險專刊第二十八輯，民國八十一年六月。

（三） 論文
１. 林宜靜，＂八０年代台灣地區壽險業開放初期市場行銷之比較嚴紀＂，逢甲大學保險研究所碩士論文，八十年六月。
２. 吳乾源，＂中美兩國商業性健康保險制度之比較研究＂，逢甲大學保險研究所碩士論文，七十九年六月。
３. 林德銘，＂我國推廣長期看護保險可行性之研究＂，逢甲大學保險研究所碩士論文，八十二年六月。
４. 洪敏三，＂人壽保險契約轉換制度之研究＂，政治大學保險研究所碩士論文，八十一年元月。
５. 康富雄，＂人壽保險公司形象定位研究－－從消費者角度分析＂，政治大學保險研究所碩士論文，八十一年五月。
６. 蔣沛霖，＂我國郵購壽險產品潛在購賣者之態度與生活型態之研究＂，政治大學保險研究所碩士論文，八十二年六月。
７. 鍾瀛民，＂變額壽險之研究＂，政治大學保險研究所碩士論文，八十一年六月。



外文部分
(一) 書籍
1. Berry, Leonard L. and A. Parasuraman` " Marketing
Service" , (New York:Macmillan, Inc.
Press 1991) .
2. Cravens, David W.’” Marketing Management" `2th
ed . ` (Homewood Press 1987) .
3.Cowell, Donald W. ` " The Maketing of services"
, COxford:Heinemann Press` 1984).
4.Goodwin, Dennis W.,FLMI` " Life and Health Insurance
Market ing" , (U.S.A.: LOMA Press 1989).
5. Haraway, William N. ," Strategic Planning More
Important Than Ever." , (Nationational Underwriter
Life & Health, June 27 1989) .
6.Lovelock, Christopher H. ," Service Marketing" ,
2th ed. ` (U.S.A. :Prentice-Hall International
Press 1991) .
7. McCarthy, E.Jerome and Perreault William D.,Jr. `
" Basic Marketing" `10th ed. ` (Boston:IRWIIN
Press 1990) .
8.Pride, Willwam M.and Ferrell, O.C. ` " Marketing
Concepts and strategies" `8th ed. ` (Boston:Houghton
Mifflin Company Press 1993) .

(二)期刊
1.Allen, David W.," A Team Approach To Products"
, (Best Review, Sep.1993) .
2. Basteson, John E.G. ," Do we need service market-
ing " , (Marketing Consumer Service:New Insights
1987).
3.Britt, Steuart Henderson,”How Weber’s Law Can
Be Applied to Marketing",(Business Horizons,Feb. 1975) .
4.Ganger, Jon L.” Financial Product Innovation Strategy" , (The Globalization of Economy
:Strategy for The Financial Services Industr
y,Jan.20 21) .
5.Hall, David ," Speeding Up New Product Development", (Management Accounting,Oct.1992).
6.Lovelock, Christopher H. ," Classifying Service
to Gain Strategic Marketing Insights" ,
(Journal of Marketing,summer 1983) .
7.Macbain, John A.`" A Glass Half Full" , (Best`s
Review Feb. 1992).
8. Storey, Christopher` " The Impact of the New
Product Development Project on Success of
Financial Service" , (Service Industries
Journal,Jul.1993) .
9. Wichman, William J., ` " Moving with The Markets", (Best`s Review, Oct. 1992 ).
10.Zahra, Shaker A. and Diane Ellor" Acclelerating New Product Develoment and Successful Marketing Introduction " , (Sam Advanced Management Journal, Winter 1993).
11.Zeithaml, Valarie A., Parasuraman, A. and Berry,Leonard L. A" Problems and Strategies in Services Marketing" , (Journal of Marketing, Spring 1985).
描述 碩士
國立政治大學
風險管理與保險研究所
81358011
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003304
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 謝耀龍zh_TW
dc.contributor.advisor Hsie,Yao Longen_US
dc.contributor.author (Authors) 邱旻顯zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Chiou,Min Hsienen_US
dc.creator (作者) 邱旻顯zh_TW
dc.creator (作者) Chiou, Min Hsienen_US
dc.date (日期) 1994en_US
dc.date.accessioned 29-Apr-2016 09:33:26 (UTC+8)-
dc.date.available 29-Apr-2016 09:33:26 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 29-Apr-2016 09:33:26 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002003304en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/87911-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 風險管理與保險研究所zh_TW
dc.description (描述) 81358011zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 近年來，我國壽險市場受美國三０一法案的脅迫，對美商做適度的開放，zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論

第一節 研究動機與研究目的……………………………………………………………………….1
第二節 研究對象和研究範圍……………………………………………………………………….2
第三節 研究架構………………………………………………………………………………….……….5

第二章 文獻探討

第一節 產品及市場……………………………………………………………..……………………….8
第二節 產品策略………………………………………………………………………….………….….13
第三節 新產口發展策略及管理……………………………………………………………...….21
第四節 我國壽險商品之沿革…………………………………………………………….……….24
第五節 相關論文…………………………………………….……………………………….………….29

第三章 研究設計

第一節 研究流程………………………………………………………………………..……………….52
第二節 研究假設與變數之操作性定義……………………………………………………...54
第三節 問卷設計…………………………………………..…………………………………………….57
第四節 樣本設計與樣本結構…………………………………………………………….……….60
第五節 分析方法與分析架構…………………………………………………………….……….65
第六節 問卷之信度與效度…………………………………..…………………………………….65

第四章 研究結果

第一節 產品策略之因素分析……………………………..………………………….………….72
第二節 產品策略因素和公司及個人
背景資料之變異數分析…………………………………………………….………….79
第三節 新產品策略與基本資料之變異數分析…………………………….…….…….95
第四節 驗證假設………………………………………………………………………………..…….107

第五章 結論與建議

第一節 結論……………………………………………………..…………………………….……….112
第二節 建議…………………………………………………………………..……………….……….118
第三節 研究限制………………………………………………………………………….………….120
第四節 後續研究建議…………………………………………….……………………………….121

參考書目…………………………………………………………………………………………………………….121

附錄…………………………………………………………………………………………………………………….130		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003304en_US
dc.subject (關鍵詞) 保險zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 壽險zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 公司zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 本國zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 外商zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 產品策略zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 市場區隔zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Insuranceen_US
dc.subject (關鍵詞) Life Insuranceen_US
dc.subject (關鍵詞) Companyen_US
dc.subject (關鍵詞) Localen_US
dc.subject (關鍵詞) Foreignen_US
dc.subject (關鍵詞) Product Strategyen_US
dc.subject (關鍵詞) Market Segmenten_US
dc.title (題名) 本國壽險公司與外商壽險公司從業人員對市場區隔及產品策略認知之比較zh_TW
dc.title (題名) The Market Segmentatin and Prduct Strategy Compared between Local and Foreign Life Insurance Companies.en_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) （一） 書籍
１. 王文科著，＂教育研究法＂，（五南圖書出版公司，民國八十二年十一月第二版）。

２. 余朝權著，＂現代行銷管理＂，（五南圖書出版公司，民國八十年）。

３. 邱靖博，涂念祖，葉明憲合著＂我國保險市場之研究＂，（財團法人保險事業發展中心出版，民國七十七年七月）。

４. 林建三著，＂服務產品規劃和開發＂，（環球經濟社商略圖書館，民國八十一年）。

５. Philip Kotler(Marketing Management: analysis, planning, and control)，陳振遠及陳振田合譯，行銷管理：分析、規劃與控制，（五南圖書出版公司，民國　七十九年二月第六版）。

６. 黃俊英著，＂行銷研究＂，（華泰書局出版，民國八十一年二月第四版）。

７. 楊國樞著，＂社會及行為科學研究法＂，（東華書局出版，民國八十年五月第十三版）。

８. 古瀨政敏著，賴建業譯，＂美國壽險公司之新經營策略＂，（保險事業發展中心出版，民國八十一年一月）。

９. William F. Schoell (Marketing Essentials，謝耀龍編譯，基本行銷學：觀念與實務，（華泰書局，民國八十三年一月第一版）。

（二） 期刊
１.＂人壽保險業務統計年報＂，台北市人壽保險商業同業公會編印，民國八十二年六月。
２.李回源著，＂臺灣壽險產業分析暨劇變中環境的因應策略＂，中華民精算學會報第十三期，民國七十八年度。
３.林麗銖著，＂我國壽險商品發展史＂，現代保險雜誌第五十四期，民國八十二年六月。
４.梁百霖著，＂談人壽保險之產品策略＂，保險專刊第四輯，民國七十五年六月。
５.張瓊芳著，＂社會大眾票選「五大優良壽險公司」出爐＂，現代保險雜誌第六十一期，民國八十三年一月。
６.廖泗滄著，＂我國人壽保險事業發展的回顧與展望＂，保險專刊第二十八輯，民國八十一年六月。

（三） 論文
１. 林宜靜，＂八０年代台灣地區壽險業開放初期市場行銷之比較嚴紀＂，逢甲大學保險研究所碩士論文，八十年六月。
２. 吳乾源，＂中美兩國商業性健康保險制度之比較研究＂，逢甲大學保險研究所碩士論文，七十九年六月。
３. 林德銘，＂我國推廣長期看護保險可行性之研究＂，逢甲大學保險研究所碩士論文，八十二年六月。
４. 洪敏三，＂人壽保險契約轉換制度之研究＂，政治大學保險研究所碩士論文，八十一年元月。
５. 康富雄，＂人壽保險公司形象定位研究－－從消費者角度分析＂，政治大學保險研究所碩士論文，八十一年五月。
６. 蔣沛霖，＂我國郵購壽險產品潛在購賣者之態度與生活型態之研究＂，政治大學保險研究所碩士論文，八十二年六月。
７. 鍾瀛民，＂變額壽險之研究＂，政治大學保險研究所碩士論文，八十一年六月。



外文部分
(一) 書籍
1. Berry, Leonard L. and A. Parasuraman` " Marketing
Service" , (New York:Macmillan, Inc.
Press 1991) .
2. Cravens, David W.’” Marketing Management" `2th
ed . ` (Homewood Press 1987) .
3.Cowell, Donald W. ` " The Maketing of services"
, COxford:Heinemann Press` 1984).
4.Goodwin, Dennis W.,FLMI` " Life and Health Insurance
Market ing" , (U.S.A.: LOMA Press 1989).
5. Haraway, William N. ," Strategic Planning More
Important Than Ever." , (Nationational Underwriter
Life & Health, June 27 1989) .
6.Lovelock, Christopher H. ," Service Marketing" ,
2th ed. ` (U.S.A. :Prentice-Hall International
Press 1991) .
7. McCarthy, E.Jerome and Perreault William D.,Jr. `
" Basic Marketing" `10th ed. ` (Boston:IRWIIN
Press 1990) .
8.Pride, Willwam M.and Ferrell, O.C. ` " Marketing
Concepts and strategies" `8th ed. ` (Boston:Houghton
Mifflin Company Press 1993) .

(二)期刊
1.Allen, David W.," A Team Approach To Products"
, (Best Review, Sep.1993) .
2. Basteson, John E.G. ," Do we need service market-
ing " , (Marketing Consumer Service:New Insights
1987).
3.Britt, Steuart Henderson,”How Weber’s Law Can
Be Applied to Marketing",(Business Horizons,Feb. 1975) .
4.Ganger, Jon L.” Financial Product Innovation Strategy" , (The Globalization of Economy
:Strategy for The Financial Services Industr
y,Jan.20 21) .
5.Hall, David ," Speeding Up New Product Development", (Management Accounting,Oct.1992).
6.Lovelock, Christopher H. ," Classifying Service
to Gain Strategic Marketing Insights" ,
(Journal of Marketing,summer 1983) .
7.Macbain, John A.`" A Glass Half Full" , (Best`s
Review Feb. 1992).
8. Storey, Christopher` " The Impact of the New
Product Development Project on Success of
Financial Service" , (Service Industries
Journal,Jul.1993) .
9. Wichman, William J., ` " Moving with The Markets", (Best`s Review, Oct. 1992 ).
10.Zahra, Shaker A. and Diane Ellor" Acclelerating New Product Develoment and Successful Marketing Introduction " , (Sam Advanced Management Journal, Winter 1993).
11.Zeithaml, Valarie A., Parasuraman, A. and Berry,Leonard L. A" Problems and Strategies in Services Marketing" , (Journal of Marketing, Spring 1985).		zh_TW