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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/104843
題名: | 品牌文化:品牌研究的新觀點 | 作者: | 黃光玉 | 關鍵詞: | 品牌文化;品牌研究 | 日期: | Jan-2007 | 上傳時間: | 14-Dec-2016 | 摘要: | 大多數的品牌書籍,無論是學界或業界人士的著作,主要是在教導讀者如何打造品牌、如何做好品牌行銷與品牌管理。這些書籍多半從企業端的角度出發,思考品牌管理應如何做,應掌握哪些重要的原則,可遵循哪些程序與步驟。其無非是提供一些打造品牌的工具(branding tools),輔以成功或失敗案例的說明,企圖提煉出啟發讀者的智慧。不過,這些書籍多半忽略了文化的面向,缺乏文化的思維,最多只指出企業文化在打造品牌過程中的重要性,或呼籲企業應重視消費者如何看待品牌,它們鮮少將品牌的問題鑲嵌在文化的脈絡中來探討,鮮少從文化的觀點來研究打造品牌。 | 關聯: | 廣告學研究, 27, 105-110 | 資料類型: | article |
Appears in Collections: | 期刊論文 |
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27-5(p.105-110).pdf | 190.97 kB | Adobe PDF2 | View/Open |
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