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題名 流行音樂明星形象之整合行銷傳播策略研究：以實境選秀節目「超級偶像」為例
The IMC Strategy of Pop Stars’ Image: A Case Study of Reality Talented Contest TV Show “ Super Idol”
作者 簡子軒
貢獻者 關尚仁
簡子軒
關鍵詞 明星形象
流行音樂
實境選秀節目
整合行銷傳播
日期 2008
上傳時間 9-May-2016 11:23:22 (UTC+8)
摘要 近年來，國內外流行音樂界興起一股素人明星選秀風潮，透過初步的經驗現象觀察與文獻整理，本研究視實境選秀節目為流行音樂明星形象行銷的電視節目置入活動，並以國內實境選秀節目【超級偶像】作為探討個案，研究目的在於了解實境選秀節目的明星形象行銷策略為何。
      文獻回顧包含實境選秀節目興起因素─流行音樂與明星形象產銷環境的改變；實境選秀節目的定義、價值活動與經營策略；以及援引理論的緣起、發展沿革與應用。既有文獻資料顯示，實境選秀節目行銷明星形象之策略相較於傳統唱片公司，更適合以整合行銷傳播（Integrated Marketing Communications）概念為基礎進行分析。因此，本研究分從顧客資料庫、組織溝通、溝通訊息內容與媒介運用等IMC策略制定與執行之重要概念，以多重資料蒐集方法，針對個案【超級偶像】之行銷決策人員進行深度訪談，輔以錄影現場參與觀察與節目內容文本分析，探討研究個案【超級偶像】之明星形象行銷策略為何，並嘗試建構IMC應用於明星形象行銷之模式。
      研究發現，【超級偶像】應用電視節目置入概念與跨媒體平台資源，有效整合節目製作部門、行銷單位與潛在市場之意見，進行素人明星之產銷活動，其一系列過程足以建構IMC策略應用於明星形象行銷之具體模式。相較於傳統唱片公司的行銷策略，實境選秀節目之突破在於資料庫概念的實踐，將消費者意見納入明星形象的產銷過程中，並產生意見溝通的循環。此外，明星形象在產製者與消費者共構的基礎上進行，因此，素人明星具有明確的市場定位，贏得消費市場的認同。
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描述 碩士
國立政治大學
廣播電視學系
95453011
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095453011
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 關尚仁zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 簡子軒zh_TW
dc.creator (作者) 簡子軒zh_TW
dc.date (日期) 2008en_US
dc.date.accessioned 9-May-2016 11:23:22 (UTC+8)-
dc.date.available 9-May-2016 11:23:22 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 9-May-2016 11:23:22 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0095453011en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/94622-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣播電視學系zh_TW
dc.description (描述) 95453011zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 近年來，國內外流行音樂界興起一股素人明星選秀風潮，透過初步的經驗現象觀察與文獻整理，本研究視實境選秀節目為流行音樂明星形象行銷的電視節目置入活動，並以國內實境選秀節目【超級偶像】作為探討個案，研究目的在於了解實境選秀節目的明星形象行銷策略為何。
      文獻回顧包含實境選秀節目興起因素─流行音樂與明星形象產銷環境的改變；實境選秀節目的定義、價值活動與經營策略；以及援引理論的緣起、發展沿革與應用。既有文獻資料顯示，實境選秀節目行銷明星形象之策略相較於傳統唱片公司，更適合以整合行銷傳播（Integrated Marketing Communications）概念為基礎進行分析。因此，本研究分從顧客資料庫、組織溝通、溝通訊息內容與媒介運用等IMC策略制定與執行之重要概念，以多重資料蒐集方法，針對個案【超級偶像】之行銷決策人員進行深度訪談，輔以錄影現場參與觀察與節目內容文本分析，探討研究個案【超級偶像】之明星形象行銷策略為何，並嘗試建構IMC應用於明星形象行銷之模式。
      研究發現，【超級偶像】應用電視節目置入概念與跨媒體平台資源，有效整合節目製作部門、行銷單位與潛在市場之意見，進行素人明星之產銷活動，其一系列過程足以建構IMC策略應用於明星形象行銷之具體模式。相較於傳統唱片公司的行銷策略，實境選秀節目之突破在於資料庫概念的實踐，將消費者意見納入明星形象的產銷過程中，並產生意見溝通的循環。此外，明星形象在產製者與消費者共構的基礎上進行，因此，素人明星具有明確的市場定位，贏得消費市場的認同。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論.................... 1
     第一節 研究背景................. 1
     第二節 研究動機................. 6
     第三節 相關研究探討.............. 7
     第四節 研究對象................. 11
     第五節 研究目的與流程............ 13
     第二章 文獻探討.................. 15
     第一節 產業背景與概念界定........ 15
     第二節 實境選秀節目.............. 29
     第三節 整合行銷傳播.............. 39
     第三章 研究設計................. 49
     第一節 研究問題................. 49
     第二節 研究方法................. 50
     第四章 資料分析.................. 57
     第一節 顧客資料庫................ 57
     第二節 組織溝通.................. 70
     第三節 溝通訊息整合............... 78
     第四節 溝通訊息內容............... 88
     第五節 溝通訊息管道.............. 93
     第五章 結論...................... 98
     第一節 研究發現與貢獻............. 98
     第二節 研究限制與建議............. 103		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095453011en_US
dc.subject (關鍵詞) 明星形象zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 流行音樂zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 實境選秀節目zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 整合行銷傳播zh_TW
dc.title (題名) 流行音樂明星形象之整合行銷傳播策略研究：以實境選秀節目「超級偶像」為例zh_TW
dc.title (題名) The IMC Strategy of Pop Stars’ Image: A Case Study of Reality Talented Contest TV Show “ Super Idol”en_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 王英裕（1999）。《全球整編與本土共謀：台灣流行音樂工業轉變之政經分析》。國立中正大學電訊傳播研究所碩士論文。
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