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題名 中國大陸百貨零售市場之行銷策略：以雨傘市場為例
A study on marketing strategy of retail market in mainland china - a case study of umbrella market作者 吳其峯 貢獻者 林柏生
吳其峯關鍵詞 雨傘
日用百貨
零售
SWOT分析日期 2017 上傳時間 31-Jul-2017 11:06:23 (UTC+8) 摘要 中國大陸整體境內零售市場發展相當快速，從有形的店鋪銷售到無形的電子網路購物方式，使零售市場形成百貨、超市、便民店、購物中心、網路商城等多種形態並存格局。中國大陸零售百貨企業從傳統店鋪營銷方式，擴展成網路購物管道，已經徹底改變人們的消費習慣，且網路購物已成為現代社會主要消費模式。本研究針對中國大陸的傘市場進行分析討論，由於雨傘在消費零售分類上是屬於生活中日用必需品，根據中國互聯網資訊中心（CNNIC）統計，消費者網購產品中，日用品是屬於網購前五大項目，可見即使是民生必需品，企業除了在傳統門市通路上鋪貨外，也必須透過網路平台來銷售產品，並且透過網路來塑造品牌形象，其效益及效果都已遠遠超過傳統的行銷方式。目前全世界製傘的工廠主要設在中國大陸，由於製傘屬於勞力密集度高的產業，許多工廠早已遷入設廠，並在福建、浙江、廣東一帶形成完整的生產體系，而中國大陸也發展出本土知名的雨傘品牌，包括天堂傘、紅葉傘及梅花傘等，本研究針對此三個雨傘品牌，利用SWOT分析來探討其營銷狀況、行銷策略。 參考文獻 中國互聯網路資訊中心(2008-2016)，《中國網路購物市場研究報告》，北京。中國互聯網路資訊中心(2016)，《中國互聯網路發展狀況統計報告》，北京。中國統計局(2013)，《中國零售和餐飲連鎖企業統計年鑒-2013》，北京：中國統計出版社。中國統計局(2015)，《中國統計年鑑》，北京：中國統計出版社。中國統計局(2016)，《中國統計摘要》，北京：中國統計出版社。中國連鎖經營協會 (2016)，《顛覆與重塑-零售全渠道轉型之路》，北京。中國連鎖經營協會 (2016)，《中國連鎖企業經營分析報告(2014-2015)》，北京。中國連鎖經營協會 (2015)，《中國零供商業關係研究：2015年度報告》，北京。馮氏集團(2015)，《中國百貨店變革》，香港。馮氏集團(2016)，《2015年中國百貨行業發展報告》，香港。旗訊產業研究院(2015)，《2016年中國傘市場調查報告》，北京。聯商網(2016)，《2015主要零售企業（百貨、超市）關店統計》，浙江。英文部分Andrews, K. J. (1971), “The Concept of Corporate Strategy”, Irwin.Denise D. S., G. L. Gordon (2002), "Multi‐channel shopping: understanding what drives channel choice," Journal of Consumer Marketing, 19(1), 42-53.Grönroos, C. (1994), "From Marketing Mix to Relationship Marketing: Towards a Paradigm Shift in Marketing," Management Decision, 32(2), 4-20.Kent, R. A.(1986)” Towards a theory of product range policy,” European Journal of Marketing, 20(10), 5-17.Kotler, P. (1994), “Analysis, planning, implementation and control,” Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.Kotler, P. (2003), “Marketing Management,” (11th ed.). Prentice Hall International Editions.Kotler, P., Ang, S. H., S. M. and Tan, C.T. (2000), “Marketing Management- An Asian Perspective,” New York: Prentice Hall.McCarthy, J. (1960), “Basic Marketing, A ManagerialAapproach,” IL: Richard D. Irwin.Mickwitz, G. (1959), “Marketing and Competition,” Finland : Societas Scientarium Fennica, Helsingfors.Porter, M. E. (1980), “Competitive Strategy,” New York: The Free Press.Porter, M. E. (1985), “Competitive Advantage,” The Free Press, New York.Schoenbachler, Denise D. and Geoffrey L. Gordon (2002), Multi-Channel Shopping: Understanding What Drives Channel Choice, Journal of Consumer Marketing, 19 (Winter), 42-51.Simons L. P. A., C. Steinfield, and H. Bouwman (2002), "Strategic positioning of the Web in a multi‐channel market approach", Internet Research, 12(4), 339-347.Stern L. W., and F. D. Sturdivant (1987), “Customer-Driven Distribution Systems, ” Harvard Business Review65 (July August 1987): 3441.網路資源及其他中國互聯網路資訊中心(CNNIC)。(網址：http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/)中國製傘網。(網址：http://www.umbrella88.com/)杭州天堂傘業集團官網。(網址：http://www.ebumbrella.com/)梅花傘業股份有限公司官網。(網址：http://www.susino.com/) 描述 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
104932408資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104932408 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 林柏生 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 吳其峯 zh_TW dc.creator (作者) 吳其峯 zh_TW dc.date (日期) 2017 en_US dc.date.accessioned 31-Jul-2017 11:06:23 (UTC+8) - dc.date.available 31-Jul-2017 11:06:23 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 31-Jul-2017 11:06:23 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0104932408 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/111478 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 經營管理碩士學程(EMBA) zh_TW dc.description (描述) 104932408 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 中國大陸整體境內零售市場發展相當快速，從有形的店鋪銷售到無形的電子網路購物方式，使零售市場形成百貨、超市、便民店、購物中心、網路商城等多種形態並存格局。中國大陸零售百貨企業從傳統店鋪營銷方式，擴展成網路購物管道，已經徹底改變人們的消費習慣，且網路購物已成為現代社會主要消費模式。本研究針對中國大陸的傘市場進行分析討論，由於雨傘在消費零售分類上是屬於生活中日用必需品，根據中國互聯網資訊中心（CNNIC）統計，消費者網購產品中，日用品是屬於網購前五大項目，可見即使是民生必需品，企業除了在傳統門市通路上鋪貨外，也必須透過網路平台來銷售產品，並且透過網路來塑造品牌形象，其效益及效果都已遠遠超過傳統的行銷方式。目前全世界製傘的工廠主要設在中國大陸，由於製傘屬於勞力密集度高的產業，許多工廠早已遷入設廠，並在福建、浙江、廣東一帶形成完整的生產體系，而中國大陸也發展出本土知名的雨傘品牌，包括天堂傘、紅葉傘及梅花傘等，本研究針對此三個雨傘品牌，利用SWOT分析來探討其營銷狀況、行銷策略。 zh_TW dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1第一節 研究動機與目的 1第二節 研究內容 2第二章 研究方法 3第一節 研究架構與方法 3第二節 資料來源 3第三節 行銷策略 4第四節 通路整合 10第三章 中國大陸零售消費市場概況 15第一節 中國大陸零售消費市場概況 15第二節 中國大陸零售銷售渠道概況 19第四章 中國大陸雨傘產業概況 33第一節 中國大陸雨傘製造產業概況 34第二節 中國大陸雨傘銷售概況 38第五章 中國大陸主要雨傘品牌之行銷分析 40第一節 天堂傘 42第二節 紅葉傘 46第三節 梅花傘 48第六章 結論與建議 53第一節 結論 53第二節 建議 54參考文獻 56 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104932408 en_US dc.subject (關鍵詞) 雨傘 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 日用百貨 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 零售 zh_TW dc.subject (關鍵詞) SWOT分析 zh_TW dc.title (題名) 中國大陸百貨零售市場之行銷策略：以雨傘市場為例 zh_TW dc.title (題名) A study on marketing strategy of retail market in mainland china - a case study of umbrella market en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 中國互聯網路資訊中心(2008-2016)，《中國網路購物市場研究報告》，北京。中國互聯網路資訊中心(2016)，《中國互聯網路發展狀況統計報告》，北京。中國統計局(2013)，《中國零售和餐飲連鎖企業統計年鑒-2013》，北京：中國統計出版社。中國統計局(2015)，《中國統計年鑑》，北京：中國統計出版社。中國統計局(2016)，《中國統計摘要》，北京：中國統計出版社。中國連鎖經營協會 (2016)，《顛覆與重塑-零售全渠道轉型之路》，北京。中國連鎖經營協會 (2016)，《中國連鎖企業經營分析報告(2014-2015)》，北京。中國連鎖經營協會 (2015)，《中國零供商業關係研究：2015年度報告》，北京。馮氏集團(2015)，《中國百貨店變革》，香港。馮氏集團(2016)，《2015年中國百貨行業發展報告》，香港。旗訊產業研究院(2015)，《2016年中國傘市場調查報告》，北京。聯商網(2016)，《2015主要零售企業（百貨、超市）關店統計》，浙江。英文部分Andrews, K. J. (1971), “The Concept of Corporate Strategy”, Irwin.Denise D. S., G. L. Gordon (2002), "Multi‐channel shopping: understanding what drives channel choice," Journal of Consumer Marketing, 19(1), 42-53.Grönroos, C. (1994), "From Marketing Mix to Relationship Marketing: Towards a Paradigm Shift in Marketing," Management Decision, 32(2), 4-20.Kent, R. A.(1986)” Towards a theory of product range policy,” European Journal of Marketing, 20(10), 5-17.Kotler, P. (1994), “Analysis, planning, implementation and control,” Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.Kotler, P. (2003), “Marketing Management,” (11th ed.). Prentice Hall International Editions.Kotler, P., Ang, S. H., S. M. and Tan, C.T. (2000), “Marketing Management- An Asian Perspective,” New York: Prentice Hall.McCarthy, J. (1960), “Basic Marketing, A ManagerialAapproach,” IL: Richard D. Irwin.Mickwitz, G. (1959), “Marketing and Competition,” Finland : Societas Scientarium Fennica, Helsingfors.Porter, M. E. (1980), “Competitive Strategy,” New York: The Free Press.Porter, M. E. (1985), “Competitive Advantage,” The Free Press, New York.Schoenbachler, Denise D. and Geoffrey L. Gordon (2002), Multi-Channel Shopping: Understanding What Drives Channel Choice, Journal of Consumer Marketing, 19 (Winter), 42-51.Simons L. P. A., C. Steinfield, and H. Bouwman (2002), "Strategic positioning of the Web in a multi‐channel market approach", Internet Research, 12(4), 339-347.Stern L. W., and F. D. Sturdivant (1987), “Customer-Driven Distribution Systems, ” Harvard Business Review65 (July August 1987): 3441.網路資源及其他中國互聯網路資訊中心(CNNIC)。(網址：http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/)中國製傘網。(網址：http://www.umbrella88.com/)杭州天堂傘業集團官網。(網址：http://www.ebumbrella.com/)梅花傘業股份有限公司官網。(網址：http://www.susino.com/) zh_TW
