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題名 中國網路直播的生產與消費：以直播打賞為例
Production and consumption of Live Streaming in China作者 黄奕航 貢獻者 胡力中
黄奕航關鍵詞 打賞
直播
消費
互動
資本日期 2018 上傳時間 12-Jun-2018 18:06:59 (UTC+8) 摘要 本研究關注近年來在中國逐漸火熱起來的網路直播，並著重討論其中的「打賞經濟」。伴隨著「互聯網+」和「移動支付」的擴張，「打賞」正逐步成為一種新的消費模式，「直播打賞」無疑是其中最成功的商業範例。商業研究側重於盈利模式的創新，而忽視打賞消費的社會影響，學術領域的研究則側重於觀看和互動行為的討論，也對打賞的消費本質缺少關注。直播中的打賞經濟並非簡單的互聯網現象和商業現象，它的背後隱藏著複雜的消費邏輯，在對打賞經濟的剖析過程中可以清楚地發現其「符號消費」、「情感消費」和「文化工業」的本質特徵。為了瞭解打賞的心理動機，筆者利用文獻、訪談和參與式觀察等方法開展研究。最終發現，打賞對於觀眾而言既是一種帶有目的的主動選擇，也是誘導之下的衝動行為。根據不同的打賞動機，筆者將「打賞者」區分為三類：「愉悅型」、「價值型」和「互動型」，它們分別反映出「娛樂」、「購買」和「人際交往」的心理訴求。在筆者看來，打賞並非是一樁自由的交易，直播中充斥著誘導觀眾的消費陷阱，直播的參與者通過修改資料和巧妙的消費設計來左右打賞者的行為。人們對這些消費誘導習以為常，甚至於產生合理化的態度。 參考文獻 （一）商業資料1. 36氪研究院，2016，百播爭“名”：是機遇還是泡沫？——直播行業研究報告。http://www.imxdata.com/archives/10426 取用日期：2017年7月2. 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國立政治大學
社會學系
104254022資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1042540223 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 胡力中 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 黄奕航 zh_TW dc.creator (作者) 黄奕航 zh_TW dc.date (日期) 2018 en_US dc.date.accessioned 12-Jun-2018 18:06:59 (UTC+8) - dc.date.available 12-Jun-2018 18:06:59 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 12-Jun-2018 18:06:59 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G1042540223 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/117661 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 社會學系 zh_TW dc.description (描述) 104254022 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 本研究關注近年來在中國逐漸火熱起來的網路直播，並著重討論其中的「打賞經濟」。伴隨著「互聯網+」和「移動支付」的擴張，「打賞」正逐步成為一種新的消費模式，「直播打賞」無疑是其中最成功的商業範例。商業研究側重於盈利模式的創新，而忽視打賞消費的社會影響，學術領域的研究則側重於觀看和互動行為的討論，也對打賞的消費本質缺少關注。直播中的打賞經濟並非簡單的互聯網現象和商業現象，它的背後隱藏著複雜的消費邏輯，在對打賞經濟的剖析過程中可以清楚地發現其「符號消費」、「情感消費」和「文化工業」的本質特徵。為了瞭解打賞的心理動機，筆者利用文獻、訪談和參與式觀察等方法開展研究。最終發現，打賞對於觀眾而言既是一種帶有目的的主動選擇，也是誘導之下的衝動行為。根據不同的打賞動機，筆者將「打賞者」區分為三類：「愉悅型」、「價值型」和「互動型」，它們分別反映出「娛樂」、「購買」和「人際交往」的心理訴求。在筆者看來，打賞並非是一樁自由的交易，直播中充斥著誘導觀眾的消費陷阱，直播的參與者通過修改資料和巧妙的消費設計來左右打賞者的行為。人們對這些消費誘導習以為常，甚至於產生合理化的態度。 zh_TW dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 3一、研究背景 3二、研究問題 8三、文獻回顧 9四、研究方法和研究框架 33第二章 觀看與打賞 38一、「觀看」視角下的分析 38二、「打賞」視角下的分析 48三、結論 55第三章 主動的打賞者 56一、愉悅型打賞 56二、價值型打賞 68三、互動型打賞 73第四章 誘導性打賞 85一、誘導的形式 85二、誘導者聯盟 96三、面對誘導時的態度 102結語 106研究局限 107參考文獻 109附錄 114致謝 115 zh_TW dc.format.extent 2938674 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1042540223 en_US dc.subject (關鍵詞) 打賞 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 直播 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 消費 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 互動 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 資本 zh_TW dc.title (題名) 中國網路直播的生產與消費：以直播打賞為例 zh_TW dc.title (題名) Production and consumption of Live Streaming in China en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) （一）商業資料1. 36氪研究院，2016，百播爭“名”：是機遇還是泡沫？——直播行業研究報告。http://www.imxdata.com/archives/10426 取用日期：2017年7月2. 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