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題名 自行車產業之品牌管理—以巨大機械和TREK公司的商標管理為例
Brand Management of Bicycle Industry: A Case Study of Giant and Trek`s Trademark Management
作者 蔡以騏
Tsai, Yi-Chi
貢獻者 馮震宇
Fong, Jerry G.
蔡以騏
Tsai, Yi-Chi
關鍵詞 品牌管理
商標管理
Brand management
Trademark management
日期 2022
上傳時間 1-Mar-2022 16:47:33 (UTC+8)
參考文獻 壹、中文文獻

一、書籍
1. 盧晶、杜琳、劉穎，2019年，品牌管理，北京，清華大學。
2. 王海忠主編，2014年，品牌管理，北京，清華大學。
3. 郭偉，品牌管理——戰略、方法、工具與執行,2016年，北京，清華大學。
4. 盧晶、杜琳、劉穎，2019年，品牌管理，北京，清華大學。
5. 馮震宇編著，2012年，智慧財產法律與管理案例評析（八），臺北，政大智財所。
6. 馮震宇編著，2011年，智慧財產法律與管理案例評析（七），臺北，政大科技政策與法律硏究中心。

二、期刊
1. 宋皇志，2020年，公司治理的新樂章：智慧財產管理，月旦法學雜誌，304期：6-14。
2. 陳秉訓，2016年，淺談智慧財產管理的目的，月旦法學知識庫。
3. 李鬱怡，2013年，台灣自行車產業聯盟成功方程式，哈佛商業評論。詳見：https://www.hbrtaiwan.com/article_content_AR0002366.html。
4. 張彥文，2020年，巨大執行長劉湧昌上任後三大應戰「把壞球打成好球」，哈佛商業評論。詳見：https://www.gvm.com.tw/article/73547

三、博、碩士論文
1. 胡小珊，2020年，營業秘密與企業管理制度之研究，國立台灣大學法律學院科技整合法律學研究所之碩士論文。
2. 陳奕豪，2004年，跨國企業全球佈局與協調之研討—以巨大機械為例，國立台灣大學國際企業學研究所之碩士論文。
3. 陳奕之，2016年，從國際趨勢看智財策略管理與企業經營整合—以企業內部智財策略與實施為例，國立政治大學科技管理與智慧財產研究所之碩士論文。
4. 王資閔，2017年，品牌與智慧財產管理策略研究—以新創階段的淨手作為例，國立臺北科技大學智慧財產權研究所之碩士論文。
5. 陳文賓，2003年，品牌定位與建立品牌權益行銷策略探討—以自行車台商與中國市場為例，國立臺北大學企業管理學習之碩士論文。
6. 周立鼎，2006年，台灣自行車產業組織間學習與信任構築—以A-Team為例，東海大學工業工程與經營資訊研究所之碩士論文。
7. 陳政宏，2006年，中國大陸產業政策之政經分析—以摩托車產業為例，國立中山大學政治學研究所之碩士論文。
8. 翁碧偵，2017年，著名商標之權利侵害與救濟—以商標淡化為中心，國立政治大學法律科技整合研究所之碩士論文。

四、官方資料
1. 經濟部駐比利時臺北代表處經濟組，2020年12月4日，歐洲自行車與電動自行車銷售積極成長，https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=776819&iz=6，搜尋日期：2021年9月1日。
2. 經濟部國際貿易局，2021年6月17日，我電動自行車出口連4年雙位數成長，https://www.cna.com.tw/postwrite/detail/294814，搜尋日期：2021年9月1日。
3. 經濟部駐波蘭臺北代表處經濟組，2020年8月28日，波蘭是歐盟最大的自行車生產國之一，https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=770871&iz=6，搜尋日期：2021年9月1日。
4. 經濟部國際貿易局，2021年7月14日，法國及歐洲電動自行車銷量呈爆炸性成長，https://info.taiwantrade.com/biznews/法國及歐洲電動自行車銷量呈爆炸性成長-2380210.html，搜尋日期：2021年9月1日。
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7. 經濟部國際貿易局，2021年4月26日，歐洲自行車產業協會：2030年歐洲電動自行車銷量將較2019年增長近50%，https://www.moneydj.com/kmdj/news/newsviewer.aspx?a=71d1ebc9-a517-419c-b764-32ad64fc47ea，搜尋日期：2021年9月1日。
8. 智財局，檢索巨大機械及捷安特之商標報告，搜尋日期：2021年8月20日。
9. 智財局，檢索Trek及崔克股份有限公司，搜尋日期：2021年8月27日。
10. 中國大陸商標局，檢索巨大機械工業股份有限公司，http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/txnRead01.do?RyPaGY3r=qqc1XKoqxv.，搜尋日期：2021年8月20日。
11. 美利達官網，電動自行車，https://www.merida-bikes.com/en，搜尋日期：2021年9月1日。
12. 巨大官網，集團簡介，https://www.giantcyclingworld.com/inc/events.php，搜尋日期：2021年9月1日。
13. 巨大捷安特官網，2020年3月3日，巨大發表 GIANT GROUP集團品牌，https://www.giantcyclingworld.com/news.php?id=20497375，搜尋日期：2021年8月27日。
14. 資策會科技法律研究所，2021年，智財分級管理，https://stli.iii.org.tw/model.aspx?no=147，搜尋日期：2021年8月27日。
15. 經濟部工業局，2021年，台灣智慧財產管理制度（TIPS）計劃內容，https://www.tips.org.tw/body.asp?sno=BCEE&parentSno=BJCC，搜尋日期：2021年8月27日。
16. 經濟部工業局，2021年，台灣智慧財產管理制度（TIPS）計劃問題，https://www.tips.org.tw/body.asp?sno=BECHDJ&parentSno=BFCJ#，搜尋日期：2021年8月27日。
17. 經濟部工業局，2021年，推動企業建置智慧財產管理制度計畫，https://www.tips.org.tw/body.asp?sno=BCEE&parentSno=BJCC，搜尋日期：2021年8月27日。
18. 行政院經濟部，2010年，發明專利產業化推動方案（備查本）。
19. 行政院經濟部，2019年，產業創新條例，全國法規資料庫，https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=J0040051，搜尋日期：2021年8月27日。
20. 行政院金融監督管理委員會，2014年，公開發行公司建立內部控制制度處理準則，全國法規資料庫，https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=G0400045，搜尋日期：2021年8月27日。
21. 經濟部工業局，2021年，台灣智慧財產管理規範（TIPS）官方網站https://www.tips.org.tw/, 搜尋日期：2021年8月27日。
22. 經濟部工業局，2016年，TIPS管理規範（A級）。
23. 劉麗惠，臺北市進出口商業同業公會，2019，掌握五大關鍵變革 台灣自行車產業再躍升，貿易雜誌，第332期，https://www.ieatpe.org.tw/magazine/ebook332/storypage03.html, 搜尋日期：2021年8月31日。
24. 台灣自行車輸出業同業公會，2019，歐盟執委會已於2019年8月28日公告對自中國進口自行車繼續課徵48.5%反傾銷稅，https://www.tba-cycling.org/show/show-701150.htm, 搜尋日期：2021年8月31日。
25. 台灣自行車輸出業同業公會，2019，歐盟對中國電動輔助自行車課徵反傾銷及反補貼稅18.8%~79.3%，https://www.tba-cycling.org/show/show-481856.htm, 搜尋日期：2021年8月31日。
26. 台灣自行車輸出業同業公會，2019，歐盟對中國案（部分零組件），https://www.tba-cycling.org/show/show-778571.htm, 搜尋日期：2021年8月31日。
27. 台灣自行車輸出業同業公會，2016，歐盟對中國自行車反傾銷稅的施行再維持五年，https://www.tba-cycling.org/show/show-481909.ht，搜尋日期：2021年8月31日。

五、法規
1. 臺灣證券交易所股份有限公司，臺證治理字第1090002299號函修正發布號函，2019年，上市上櫃公司治理實務守則。
2. 臺灣證券交易所股份有限公司，2020年，第七屆公司治理評鑑指標。

六、其他
(一)、報紙
1. 曾麗芳，2021年8月13日，巨大、美利達 上半年獲利攀峰，工商時報，https://ctee.com.tw/news/industry/501944.html，搜尋日期：2021年8月31日。
2. 簡威瑟，2021年7月14日，自行車缺料有解 外資持續擁抱巨大、美利達，工商時報，https://www.chinatimes.com/realtimenews/20210714005140-260410?chdtv，搜尋日期：2021年8月31日。
3. 邱馨儀，2021年7月1日，桂盟董座：電動自行車產業迎黃金十年，經濟日報，https://money.udn.com/money/story/5612/5571530?from=edn_related_storybottom，搜尋日期：2021年8月31日。
4. 林菁樺，2021年4月6日，電動自行車熱銷 產值6年增逾10倍，自由時報，https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1441443，搜尋日期：2021年8月27日。
5. 陳景淵，2015年1月26日，巨大6次改革 e化產銷拚效率，聯合報。
6. 葉亭均，2021年5月31日，等零件出貨要400天! 自行車產業缺料、傳台廠也受影響，經濟日報，https://udn.com/news/story/6811/5498353，搜尋日期：2021年9月3日。
7. 宋秉忠，2010年8月3日，A-TEAM再造台灣自行車王國，旺報，https://www.chinatimes.com/newspapers/20100803000889-260301?chdtv，搜尋日期：2021年9月3日。
8. 郭及天，2020年7月16日，3大自行車廠 歐洲疫外發財，工商時報，https://ctee.com.tw/news/industry/301783.html，搜尋日期：2021年9月3日。
9. 卓怡君，2018年5月7日，宏碁併購最豐富 高昂學費血淚斑斑，自由財經週報，https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1198324，搜尋日期：2021年9月1日。
10. 曾麗芳，2020年3月4日，巨大發表「GIANT GROUP集團」品牌 重整品牌架構，工商日報，https://www.chinatimes.com/realtimenews/20200304004248-260410?chdtv，搜尋日期：2021年9月3日。
11. 陳鈺馥，2020年，加碼50億投資台灣 劉湧昌：今年三月就聞到市場有回來跡象，自由時報。詳見：https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/3199214搜尋日期：2021年9月15日。

(二)、財務報表
1. 巨大機械股份有限公司，年度財務報表，2017年到2020年。

七、網路資料
1. 廖家宜，2021年5月25日，自行車市場發熱 巨大多品牌經營與智慧工廠備戰，https://www.digitimes.com.tw/iot/article.asp?cat=158&cat1=20&cat2=10&id=0000611162_seb2pvev5qw72j3ns47dn，搜尋日期：2021年8月31日。
2. 葉冠玟，2019年5月13日，把台灣自行車賣到全世界！專訪 Liv 幕後推手，解析女性單車熱銷 38 國的關鍵，經理人雜誌，https://www.managertoday.com.tw/articles/view/57591，搜尋日期：2021年8月27日。
3. 賴琇菱，2021年5月25日，從OEM走向研發 台灣自行車王國的崛起，https://www.digitimes.com.tw/iot/article.asp?cat=158&cat1=20&id=0000610745_S678CCMO3OH06D60VOWKX，搜尋日期：2021年8月27日。
4. 張庭瑋，2020年6月9日，全世界現在賣最好的東西：自行車！業績比疫情前暴增600％，為什麼？，商業週刊，https://www.businessweekly.com.tw/international/blog/3002729，搜尋日期：2021年8月27日。
5. 周淑芳，自行車市場分析，代步與休閒產業雙月刊，第43期，http://www.tbnet.org.tw/files/Journals2/No.4305.pdf，搜尋日期：2021年9月3日。
6. 單車誌，TREK單車在台灣重新出發，https://www.cycling-update.info/activity/industries/2764-Trek，搜尋日期：2021年9月3日。
7. 數位時代，2021，電動自行車歐洲超夯！荷蘭躍居台灣機車零件最大採購國，https://www.bnext.com.tw/article/63360/e-bike-the-netherlands，搜尋日期：2021年9月3日。
8. 賴建勳，2009，巨大、美利達：A-Team讓自行車產業根留台灣，https://www.moneydj.com/kmdj/news/newsviewer.aspx?a=ee23352b-87d0-4c27-af91-9de1561e1b18，搜尋日期：2021年9月10日。
9. Marco Hu. 2019. Trek Allant+電動自行車駛進旗艦市場：搭載 BOSCH 馬達、時速可達 45 公里, https://www.ddcar.com.tw/blogs/articles/detail/588/Trek-Allant+電動自行車駛進旗艦市場：搭載-BOSCH-馬達、時速可達-45-公里，搜尋日期：2021年9月3日。
10. Jan-Willem van Schaik.2016.Trek更加重視電動自行車，https://www.bike-eu.com/中文部份/nieuws/2016/03/Trek更加重視電動自行車-10125989. 搜尋日期：2021年8月27日。
11. 資策會科技法律研究所，智財分級管理，https://stli.iii.org.tw/model.aspx?no=147，搜尋日期：2021年8月25日。

貳、英文文獻

一、書籍
1. Aaker, D. 1991. Managing brand equity. New York: Free Press.
2. Aaker, D.A. 1996. Measuring Brand Equity across Products and Markets. California Management Review, 38, 102-120. http://dx.doi.org/10.2307/41165845
3. Aaker, D. A. and Biehl, A. L., 1993, Brand Equity & Advertising: Advertising`s Role in
4. Building Strong Brands, 1st, Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
5. Keller, K. L. and Aaker, D. A., 1992, “The Effects of Sequential Introduction of Brand
6. Extensions,” Journal of Marketing Research, Vol. 29, No. 1, 35-50.
7. Keller, K. L., 1993, “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity,” Journal of Marketing, Vol. 57, No. 1, 1-22.
8. Keller, L. 1998. Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Hemel Hempstead: Prentice-Hall International.
9. Keller, K. L., 2001, “Building Customer-based Brand Equity: A Blueprint for Creating Strong Brands.” Working Paper, Marketing Science Institute.
10. Keller, K. L., 2003, Strategic Brand Management, 1st, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
11. Mogaji, Emmanuel. 2021. Brand Management: An introduction through storytelling. Palgrave Macmillan. doi: 10.1007/978-3-030-66119-9

二、期刊
1. Chen-En Hou, Min-Jhih Cheng, Shiu-Wan Hung, Sheng-Hong Chen & Ming-Yi Shen. 2020. Where does customer value come from? An assessment of the global bicycle manufacturers industry’s product attribute, technical capability, and brands. Total Quality Management & Business Excellence, 31:1-2, 99-111, doi: 10.1080/14783363.2017.1413935

三、官方材料
1. ISO 56000. 2020. Innovation management — Fundamentals and vocabulary. https://www.iso.org/obp/ui/#iso:std:iso:56000:dis:ed-1:v1:en. See also http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:49pK1VSCAS4J:www.ydylstandards.org.cn/static/down/pdf/ISO%252056000-2020_en.pdf+&cd=3&hl=zh-TW&ct=clnk&gl=tw. Accessed Aug. 25, 2021.
2. ISO 56005. 2020. Innovation management — Tools and methods for intellectual property management —Guidance. https://www.iso.org/standard/72761.html. See also
3. https://cdn.standards.iteh.ai/samples/72761/bc2cdb604f3140c9a79fec5e9bdffe61/ISO-DIS-56005.pdf. Accessed Aug. 25, 2021.
4. ISO/DIS 56006. 2019. Innovation management — Tools and methods for strategic intelligence management —Guidance.
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6. ISO/CD 56007. Innovation management — Tools and methods for idea management — Guidance. https://www.iso.org/standard/75068.html. Accessed Aug. 25, 2021.
7. ISO/WD 56008. Innovation management — tools and methods for innovation operation measurements — Guidance. https://www.iso.org/standard/78485.html. Accessed Aug. 25, 2021.
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12. European Commission. Eurostat. 2021. EU trade in bicycles and electric bicycles. https://ec.europa.eu/eurostat/web/products-eurostat-news/-/edn-20210603-2.Accessed Aug. 27, 2021.
13. Sport Mania International Co., LTD. Trek Project One. https://www.sportmania.asia/pages/project-one. Accessed Sept. 10, 2021.
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https://www.Trekbikes.com/us/en_US/ebike_collection/. Accessed Sept. 10, 2021.
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19. Trek Official Website. 2021. Sustainability- Our plan to fight the global climate crisis.https://www.Trekbikes.com/us/en_US/sustainability/. Accessed Sept. 10, 2021.

四、網絡資料
1. Jeff Balton. Trek Bikes Explained – In-Depth Overview.2021. https://www.bicycle-guider.com/brands/Trek-bikes-review/. Accessed Sept. 1, 2021.
2. Bikexchange. A Brief Overview of Trek Bikes. 2021.https://bikexchange.com/bike-brands/Trek-bicycles-review/. Accessed Sept. 1, 2021.
3. Bikexchange. Electra Bikes. 2019.https://bikexchange.com/bike-brands/Trek-bicycles-review/. Accessed Sept. 1, 2021.
4. Mako Young. 2021. Overview of Trek Electric Bikes. https://www.ebicycles.com/brand/Trek-electric-bikes-review/.Accessed Sept. 1, 2021. Accessed Sept. 2, 2021.
5. James Huang. 2021. Trek Bicycle Corporation kills off Gary Fisher bicycles. https://www.bikeradar.com/news/Trek-bicycle-corporation-kills-off-gary-fisher-bicycles/. Accessed Sept. 10, 2021.
6. Thomas Hum. 2021. Former Yum CEO on Crystal Pepsi: every leader has an ‘epic fail’.https://finance.yahoo.com/news/fmr-yum-ceo-on-crystal-pepsi-every-leader-has-an-epic-fail-152810417.html. Accessed Sept. 2, 2021.
7. Liam Tung. 2019. Here are the real reasons Windows Phone failed, reveals ex-Nokia engineer. https://www.zdnet.com/article/here-are-the-real-reasons-windows-phone-failed-reveals-ex-nokia-engineer/.Accessed Sept. 2, 2021. 
描述 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
107932122
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932122
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 馮震宇zh_TW
dc.contributor.advisor Fong, Jerry G.en_US
dc.contributor.author (Authors) 蔡以騏zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Tsai, Yi-Chien_US
dc.creator (作者) 蔡以騏zh_TW
dc.creator (作者) Tsai, Yi-Chien_US
dc.date (日期) 2022en_US
dc.date.accessioned 1-Mar-2022 16:47:33 (UTC+8)-
dc.date.available 1-Mar-2022 16:47:33 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 1-Mar-2022 16:47:33 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0107932122en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/139155-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 經營管理碩士學程(EMBA)zh_TW
dc.description (描述) 107932122zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的與問題 2
第三節 研究方法 4

第二章 企業品牌管理與商標管理 5
第一節 品牌管理的目的 7
第一項 何為品牌 7
第二項 品牌權益（equity）與品牌管理 8
第二節 品牌管理的策略 9
第一項 品牌維護的困難 10
第二項 品牌管理策略 12
第三節 商標管理 21
第一項 常見商標侵權方式 22
第二項 商標的維護 23

第三章 自行車產業之品牌管理與商標管理 26
第一節 國際自行車產業之品牌管理與商標管理之現況 26
第一項 國際自行車產業發展 26
第二項 國際自行車產業品牌管理 29
第三項 國際自行車產業商標管理 30
第二節 我國自行車產業之品牌管理與商標管理之現況 32
第一項 我國自行車產業發展 32
第二項 我國自行車產業品牌管理 34
第三項 我國自行車產業商標管理 35

第四章 自行車產業個案分析–巨大機械（Giant） 37
第一節 巨大機械品牌管理策略 37
第二節 巨大機械商標管理與維護 40
第一項 Giant品牌發展歷程與商標註冊情形 40
第二項 商標經營模式 43

第五章 自行車產業個案分析- TREK公司 48
第一節 TREK公司品牌管理策略 48
第一項 Trek品牌發展歷程 48
第二項 TREK公司品牌併購策略 49
第二節 TREK公司商標管理與維護 52
第一項 商標註冊情形 52
第二項 TREK公司商標經營模式 65
第三節 小結 67

第六章 巨大機械與TREK公司就品牌管理與商標管理之比較 69
第一節 巨大機械與TREK公司品牌管理之比較 69
第一項 管理工具 69
第二項 法律工具 70
第二節 巨大機械與TREK公司商標管理之比較 71
第一項 商標註冊情形分析 71
第二項 商標經營模式分析 72

第七章 結論與建議 74
第一節 品牌管理與商標管理的關聯性 74
第二節 自行車產業發展導向與品牌管理 75
第三節 對台灣業者品牌及商標管理之建議 77

參考文獻 81		zh_TW
dc.format.extent 1584262 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932122en_US
dc.subject (關鍵詞) 品牌管理zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 商標管理zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Brand managementen_US
dc.subject (關鍵詞) Trademark managementen_US
dc.title (題名) 自行車產業之品牌管理—以巨大機械和TREK公司的商標管理為例zh_TW
dc.title (題名) Brand Management of Bicycle Industry: A Case Study of Giant and Trek`s Trademark Managementen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 壹、中文文獻

一、書籍
1. 盧晶、杜琳、劉穎，2019年，品牌管理，北京，清華大學。
2. 王海忠主編，2014年，品牌管理，北京，清華大學。
3. 郭偉，品牌管理——戰略、方法、工具與執行,2016年，北京，清華大學。
4. 盧晶、杜琳、劉穎，2019年，品牌管理，北京，清華大學。
5. 馮震宇編著，2012年，智慧財產法律與管理案例評析（八），臺北，政大智財所。
6. 馮震宇編著，2011年，智慧財產法律與管理案例評析（七），臺北，政大科技政策與法律硏究中心。

二、期刊
1. 宋皇志，2020年，公司治理的新樂章：智慧財產管理，月旦法學雜誌，304期：6-14。
2. 陳秉訓，2016年，淺談智慧財產管理的目的，月旦法學知識庫。
3. 李鬱怡，2013年，台灣自行車產業聯盟成功方程式，哈佛商業評論。詳見：https://www.hbrtaiwan.com/article_content_AR0002366.html。
4. 張彥文，2020年，巨大執行長劉湧昌上任後三大應戰「把壞球打成好球」，哈佛商業評論。詳見：https://www.gvm.com.tw/article/73547

三、博、碩士論文
1. 胡小珊，2020年，營業秘密與企業管理制度之研究，國立台灣大學法律學院科技整合法律學研究所之碩士論文。
2. 陳奕豪，2004年，跨國企業全球佈局與協調之研討—以巨大機械為例，國立台灣大學國際企業學研究所之碩士論文。
3. 陳奕之，2016年，從國際趨勢看智財策略管理與企業經營整合—以企業內部智財策略與實施為例，國立政治大學科技管理與智慧財產研究所之碩士論文。
4. 王資閔，2017年，品牌與智慧財產管理策略研究—以新創階段的淨手作為例，國立臺北科技大學智慧財產權研究所之碩士論文。
5. 陳文賓，2003年，品牌定位與建立品牌權益行銷策略探討—以自行車台商與中國市場為例，國立臺北大學企業管理學習之碩士論文。
6. 周立鼎，2006年，台灣自行車產業組織間學習與信任構築—以A-Team為例，東海大學工業工程與經營資訊研究所之碩士論文。
7. 陳政宏，2006年，中國大陸產業政策之政經分析—以摩托車產業為例，國立中山大學政治學研究所之碩士論文。
8. 翁碧偵，2017年，著名商標之權利侵害與救濟—以商標淡化為中心，國立政治大學法律科技整合研究所之碩士論文。

四、官方資料
1. 經濟部駐比利時臺北代表處經濟組，2020年12月4日，歐洲自行車與電動自行車銷售積極成長，https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=776819&iz=6，搜尋日期：2021年9月1日。
2. 經濟部國際貿易局，2021年6月17日，我電動自行車出口連4年雙位數成長，https://www.cna.com.tw/postwrite/detail/294814，搜尋日期：2021年9月1日。
3. 經濟部駐波蘭臺北代表處經濟組，2020年8月28日，波蘭是歐盟最大的自行車生產國之一，https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=770871&iz=6，搜尋日期：2021年9月1日。
4. 經濟部國際貿易局，2021年7月14日，法國及歐洲電動自行車銷量呈爆炸性成長，https://info.taiwantrade.com/biznews/法國及歐洲電動自行車銷量呈爆炸性成長-2380210.html，搜尋日期：2021年9月1日。
5. 經濟部駐比利時臺北代表處經濟組，2020年12月4日，歐洲自行車與電動自行車銷售積極成長，https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=776819&iz=6，搜尋日期：2021年9月1日。
6. 經濟部國際貿易局，2021年6月17日，我電動自行車出口連4年雙位數成長，https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=7843186&iz=6，搜尋日期：2021年9月1日。
7. 經濟部國際貿易局，2021年4月26日，歐洲自行車產業協會：2030年歐洲電動自行車銷量將較2019年增長近50%，https://www.moneydj.com/kmdj/news/newsviewer.aspx?a=71d1ebc9-a517-419c-b764-32ad64fc47ea，搜尋日期：2021年9月1日。
8. 智財局，檢索巨大機械及捷安特之商標報告，搜尋日期：2021年8月20日。
9. 智財局，檢索Trek及崔克股份有限公司，搜尋日期：2021年8月27日。
10. 中國大陸商標局，檢索巨大機械工業股份有限公司，http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/txnRead01.do?RyPaGY3r=qqc1XKoqxv.，搜尋日期：2021年8月20日。
11. 美利達官網，電動自行車，https://www.merida-bikes.com/en，搜尋日期：2021年9月1日。
12. 巨大官網，集團簡介，https://www.giantcyclingworld.com/inc/events.php，搜尋日期：2021年9月1日。
13. 巨大捷安特官網，2020年3月3日，巨大發表 GIANT GROUP集團品牌，https://www.giantcyclingworld.com/news.php?id=20497375，搜尋日期：2021年8月27日。
14. 資策會科技法律研究所，2021年，智財分級管理，https://stli.iii.org.tw/model.aspx?no=147，搜尋日期：2021年8月27日。
15. 經濟部工業局，2021年，台灣智慧財產管理制度（TIPS）計劃內容，https://www.tips.org.tw/body.asp?sno=BCEE&parentSno=BJCC，搜尋日期：2021年8月27日。
16. 經濟部工業局，2021年，台灣智慧財產管理制度（TIPS）計劃問題，https://www.tips.org.tw/body.asp?sno=BECHDJ&parentSno=BFCJ#，搜尋日期：2021年8月27日。
17. 經濟部工業局，2021年，推動企業建置智慧財產管理制度計畫，https://www.tips.org.tw/body.asp?sno=BCEE&parentSno=BJCC，搜尋日期：2021年8月27日。
18. 行政院經濟部，2010年，發明專利產業化推動方案（備查本）。
19. 行政院經濟部，2019年，產業創新條例，全國法規資料庫，https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=J0040051，搜尋日期：2021年8月27日。
20. 行政院金融監督管理委員會，2014年，公開發行公司建立內部控制制度處理準則，全國法規資料庫，https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=G0400045，搜尋日期：2021年8月27日。
21. 經濟部工業局，2021年，台灣智慧財產管理規範（TIPS）官方網站https://www.tips.org.tw/, 搜尋日期：2021年8月27日。
22. 經濟部工業局，2016年，TIPS管理規範（A級）。
23. 劉麗惠，臺北市進出口商業同業公會，2019，掌握五大關鍵變革 台灣自行車產業再躍升，貿易雜誌，第332期，https://www.ieatpe.org.tw/magazine/ebook332/storypage03.html, 搜尋日期：2021年8月31日。
24. 台灣自行車輸出業同業公會，2019，歐盟執委會已於2019年8月28日公告對自中國進口自行車繼續課徵48.5%反傾銷稅，https://www.tba-cycling.org/show/show-701150.htm, 搜尋日期：2021年8月31日。
25. 台灣自行車輸出業同業公會，2019，歐盟對中國電動輔助自行車課徵反傾銷及反補貼稅18.8%~79.3%，https://www.tba-cycling.org/show/show-481856.htm, 搜尋日期：2021年8月31日。
26. 台灣自行車輸出業同業公會，2019，歐盟對中國案（部分零組件），https://www.tba-cycling.org/show/show-778571.htm, 搜尋日期：2021年8月31日。
27. 台灣自行車輸出業同業公會，2016，歐盟對中國自行車反傾銷稅的施行再維持五年，https://www.tba-cycling.org/show/show-481909.ht，搜尋日期：2021年8月31日。

五、法規
1. 臺灣證券交易所股份有限公司，臺證治理字第1090002299號函修正發布號函，2019年，上市上櫃公司治理實務守則。
2. 臺灣證券交易所股份有限公司，2020年，第七屆公司治理評鑑指標。

六、其他
(一)、報紙
1. 曾麗芳，2021年8月13日，巨大、美利達 上半年獲利攀峰，工商時報，https://ctee.com.tw/news/industry/501944.html，搜尋日期：2021年8月31日。
2. 簡威瑟，2021年7月14日，自行車缺料有解 外資持續擁抱巨大、美利達，工商時報，https://www.chinatimes.com/realtimenews/20210714005140-260410?chdtv，搜尋日期：2021年8月31日。
3. 邱馨儀，2021年7月1日，桂盟董座：電動自行車產業迎黃金十年，經濟日報，https://money.udn.com/money/story/5612/5571530?from=edn_related_storybottom，搜尋日期：2021年8月31日。
4. 林菁樺，2021年4月6日，電動自行車熱銷 產值6年增逾10倍，自由時報，https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1441443，搜尋日期：2021年8月27日。
5. 陳景淵，2015年1月26日，巨大6次改革 e化產銷拚效率，聯合報。
6. 葉亭均，2021年5月31日，等零件出貨要400天! 自行車產業缺料、傳台廠也受影響，經濟日報，https://udn.com/news/story/6811/5498353，搜尋日期：2021年9月3日。
7. 宋秉忠，2010年8月3日，A-TEAM再造台灣自行車王國，旺報，https://www.chinatimes.com/newspapers/20100803000889-260301?chdtv，搜尋日期：2021年9月3日。
8. 郭及天，2020年7月16日，3大自行車廠 歐洲疫外發財，工商時報，https://ctee.com.tw/news/industry/301783.html，搜尋日期：2021年9月3日。
9. 卓怡君，2018年5月7日，宏碁併購最豐富 高昂學費血淚斑斑，自由財經週報，https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1198324，搜尋日期：2021年9月1日。
10. 曾麗芳，2020年3月4日，巨大發表「GIANT GROUP集團」品牌 重整品牌架構，工商日報，https://www.chinatimes.com/realtimenews/20200304004248-260410?chdtv，搜尋日期：2021年9月3日。
11. 陳鈺馥，2020年，加碼50億投資台灣 劉湧昌：今年三月就聞到市場有回來跡象，自由時報。詳見：https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/3199214搜尋日期：2021年9月15日。

(二)、財務報表
1. 巨大機械股份有限公司，年度財務報表，2017年到2020年。

七、網路資料
1. 廖家宜，2021年5月25日，自行車市場發熱 巨大多品牌經營與智慧工廠備戰，https://www.digitimes.com.tw/iot/article.asp?cat=158&cat1=20&cat2=10&id=0000611162_seb2pvev5qw72j3ns47dn，搜尋日期：2021年8月31日。
2. 葉冠玟，2019年5月13日，把台灣自行車賣到全世界！專訪 Liv 幕後推手，解析女性單車熱銷 38 國的關鍵，經理人雜誌，https://www.managertoday.com.tw/articles/view/57591，搜尋日期：2021年8月27日。
3. 賴琇菱，2021年5月25日，從OEM走向研發 台灣自行車王國的崛起，https://www.digitimes.com.tw/iot/article.asp?cat=158&cat1=20&id=0000610745_S678CCMO3OH06D60VOWKX，搜尋日期：2021年8月27日。
4. 張庭瑋，2020年6月9日，全世界現在賣最好的東西：自行車！業績比疫情前暴增600％，為什麼？，商業週刊，https://www.businessweekly.com.tw/international/blog/3002729，搜尋日期：2021年8月27日。
5. 周淑芳，自行車市場分析，代步與休閒產業雙月刊，第43期，http://www.tbnet.org.tw/files/Journals2/No.4305.pdf，搜尋日期：2021年9月3日。
6. 單車誌，TREK單車在台灣重新出發，https://www.cycling-update.info/activity/industries/2764-Trek，搜尋日期：2021年9月3日。
7. 數位時代，2021，電動自行車歐洲超夯！荷蘭躍居台灣機車零件最大採購國，https://www.bnext.com.tw/article/63360/e-bike-the-netherlands，搜尋日期：2021年9月3日。
8. 賴建勳，2009，巨大、美利達：A-Team讓自行車產業根留台灣，https://www.moneydj.com/kmdj/news/newsviewer.aspx?a=ee23352b-87d0-4c27-af91-9de1561e1b18，搜尋日期：2021年9月10日。
9. Marco Hu. 2019. Trek Allant+電動自行車駛進旗艦市場：搭載 BOSCH 馬達、時速可達 45 公里, https://www.ddcar.com.tw/blogs/articles/detail/588/Trek-Allant+電動自行車駛進旗艦市場：搭載-BOSCH-馬達、時速可達-45-公里，搜尋日期：2021年9月3日。
10. Jan-Willem van Schaik.2016.Trek更加重視電動自行車，https://www.bike-eu.com/中文部份/nieuws/2016/03/Trek更加重視電動自行車-10125989. 搜尋日期：2021年8月27日。
11. 資策會科技法律研究所，智財分級管理，https://stli.iii.org.tw/model.aspx?no=147，搜尋日期：2021年8月25日。

貳、英文文獻

一、書籍
1. Aaker, D. 1991. Managing brand equity. New York: Free Press.
2. Aaker, D.A. 1996. Measuring Brand Equity across Products and Markets. California Management Review, 38, 102-120. http://dx.doi.org/10.2307/41165845
3. Aaker, D. A. and Biehl, A. L., 1993, Brand Equity & Advertising: Advertising`s Role in
4. Building Strong Brands, 1st, Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
5. Keller, K. L. and Aaker, D. A., 1992, “The Effects of Sequential Introduction of Brand
6. Extensions,” Journal of Marketing Research, Vol. 29, No. 1, 35-50.
7. Keller, K. L., 1993, “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity,” Journal of Marketing, Vol. 57, No. 1, 1-22.
8. Keller, L. 1998. Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Hemel Hempstead: Prentice-Hall International.
9. Keller, K. L., 2001, “Building Customer-based Brand Equity: A Blueprint for Creating Strong Brands.” Working Paper, Marketing Science Institute.
10. Keller, K. L., 2003, Strategic Brand Management, 1st, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
11. Mogaji, Emmanuel. 2021. Brand Management: An introduction through storytelling. Palgrave Macmillan. doi: 10.1007/978-3-030-66119-9

二、期刊
1. Chen-En Hou, Min-Jhih Cheng, Shiu-Wan Hung, Sheng-Hong Chen & Ming-Yi Shen. 2020. Where does customer value come from? An assessment of the global bicycle manufacturers industry’s product attribute, technical capability, and brands. Total Quality Management & Business Excellence, 31:1-2, 99-111, doi: 10.1080/14783363.2017.1413935

三、官方材料
1. ISO 56000. 2020. Innovation management — Fundamentals and vocabulary. https://www.iso.org/obp/ui/#iso:std:iso:56000:dis:ed-1:v1:en. See also http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:49pK1VSCAS4J:www.ydylstandards.org.cn/static/down/pdf/ISO%252056000-2020_en.pdf+&cd=3&hl=zh-TW&ct=clnk&gl=tw. Accessed Aug. 25, 2021.
2. ISO 56005. 2020. Innovation management — Tools and methods for intellectual property management —Guidance. https://www.iso.org/standard/72761.html. See also
3. https://cdn.standards.iteh.ai/samples/72761/bc2cdb604f3140c9a79fec5e9bdffe61/ISO-DIS-56005.pdf. Accessed Aug. 25, 2021.
4. ISO/DIS 56006. 2019. Innovation management — Tools and methods for strategic intelligence management —Guidance.
5. https://www.iso.org/obp/ui#iso:std:iso:56006:dis:ed-1:v1:en. Accessed Aug. 25, 2021.
6. ISO/CD 56007. Innovation management — Tools and methods for idea management — Guidance. https://www.iso.org/standard/75068.html. Accessed Aug. 25, 2021.
7. ISO/WD 56008. Innovation management — tools and methods for innovation operation measurements — Guidance. https://www.iso.org/standard/78485.html. Accessed Aug. 25, 2021.
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10. Intellectual Property Organization (WIPO), Global Brand Database, search "TREK BICYCLE", https://www3.wipo.int/branddb/en/.Accessed Aug. 21, 2021.
11. Intellectual Property Organization (WIPO), Global Brand Database, search "GIANT MANUFACTURING", https://www3.wipo.int/branddb/en/.Accessed Aug. 21, 2021.
12. European Commission. Eurostat. 2021. EU trade in bicycles and electric bicycles. https://ec.europa.eu/eurostat/web/products-eurostat-news/-/edn-20210603-2.Accessed Aug. 27, 2021.
13. Sport Mania International Co., LTD. Trek Project One. https://www.sportmania.asia/pages/project-one. Accessed Sept. 10, 2021.
14. Trek Bicycle Official Website. https://www.Trekbikes.com/us/en_US/. Accessed Sept. 10, 2021.
15. Trek Official Website. 2021. Electric Bikes. https://www.Trekbikes.com/us/en_US/bikes/electric-bikes/c/B507/
16. Trek Official Website. 2021. Find my electric bikes.
https://www.Trekbikes.com/us/en_US/ebike_collection/. Accessed Sept. 10, 2021.
17. Trek Official Website. 2021. Bike computers & GPS. https://www.Trekbikes.com/us/en_US/equipment/bike-accessories/bike-computers-gps/c/E306/. Accessed Sept. 10, 2021.
18. Trek Official Website. 2021. Electric bike buyer`s guide. https://www.Trekbikes.com/us/en_US/equipment/bike-accessories/bike-computers-gps/c/E306/. Accessed Sept. 10, 2021.
19. Trek Official Website. 2021. Sustainability- Our plan to fight the global climate crisis.https://www.Trekbikes.com/us/en_US/sustainability/. Accessed Sept. 10, 2021.

四、網絡資料
1. Jeff Balton. Trek Bikes Explained – In-Depth Overview.2021. https://www.bicycle-guider.com/brands/Trek-bikes-review/. Accessed Sept. 1, 2021.
2. Bikexchange. A Brief Overview of Trek Bikes. 2021.https://bikexchange.com/bike-brands/Trek-bicycles-review/. Accessed Sept. 1, 2021.
3. Bikexchange. Electra Bikes. 2019.https://bikexchange.com/bike-brands/Trek-bicycles-review/. Accessed Sept. 1, 2021.
4. Mako Young. 2021. Overview of Trek Electric Bikes. https://www.ebicycles.com/brand/Trek-electric-bikes-review/.Accessed Sept. 1, 2021. Accessed Sept. 2, 2021.
5. James Huang. 2021. Trek Bicycle Corporation kills off Gary Fisher bicycles. https://www.bikeradar.com/news/Trek-bicycle-corporation-kills-off-gary-fisher-bicycles/. Accessed Sept. 10, 2021.
6. Thomas Hum. 2021. Former Yum CEO on Crystal Pepsi: every leader has an ‘epic fail’.https://finance.yahoo.com/news/fmr-yum-ceo-on-crystal-pepsi-every-leader-has-an-epic-fail-152810417.html. Accessed Sept. 2, 2021.
7. Liam Tung. 2019. Here are the real reasons Windows Phone failed, reveals ex-Nokia engineer. https://www.zdnet.com/article/here-are-the-real-reasons-windows-phone-failed-reveals-ex-nokia-engineer/.Accessed Sept. 2, 2021. 		zh_TW
dc.identifier.doi (DOI) 10.6814/NCCU202200172en_US