| dc.contributor.advisor | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 黃偉哲 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Hwang Weiche | en_US |
| dc.creator (作者) | 黃偉哲 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Weiche, Hwang | en_US |
| dc.date (日期) | 2023 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2-Aug-2023 14:34:41 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 2-Aug-2023 14:34:41 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 2-Aug-2023 14:34:41 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0108941004 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/146699 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 傳播學院碩士在職專班 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 108941004 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 2018年至2019年在日本掀起了一股台灣珍珠奶茶熱潮，讓日本無論在社會面、文化面及經濟面上等等都受到台灣珍珠奶茶的影響。在這股珍奶熱中，台灣大品牌珍珠奶茶及許多自創珍奶品牌的台灣創業者貢獻良多。本研究首先分析文化異同的影響、商業模式及數位整合行銷傳播理論，並將其利用研究台灣到日本創業的自有珍珠奶茶品牌如何在文化差異影響下，找出自己獨有的商業模式，並在其價值主張下發展出數位整合行銷傳播策略，最後則是在日本利用該地的數位及傳統行銷工具落實行銷傳播策略，進一步與日本消費者溝通，最後達成其商業模式的成功。本研究在研究過程中發現以下結論：壹、 跨文化行銷應尊重在地化貳、 商品必須走向更精緻化，以適應當地市場 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | From 2018 to 2019, a Taiwan bubble tea craze swept through Japan, significantly impacting various aspects of Japanese society, culture, and economy. In the midst of this bubble tea fever, Taiwan`s major bubble tea brands, as well as numerous Taiwanese entrepreneurs with their own bubble tea startups, made significant contributions.This study first analyzes the influence of cultural differences, business models, and digital integrated marketing communication theories. It applies these analyses to study how Taiwanese entrepreneurs who ventured into Japan with their own bubble tea brands identified their unique business models amidst cultural disparities. Furthermore, they developed digital integrated marketing communication strategies based on their value propositions. Ultimately, they implemented marketing communication strategies in Japan, utilizing both digital and traditional marketing tools to effectively engage with Japanese consumers and achieve success with their business models.Throughout this research, the following conclusions were drawn:1. Cross-cultural marketing should consider of localization.2. Products must become more refined to adapt to the local market. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論…………………………………………………………………………7第一節 研究背景………………………………………………………………7第二節 研究動機………………………………………………………………14第三節 研究目的………………………………………………………………17第二章 文獻探討…………………………………………………………………19第一節 跨文化傳播…………………………………………………………19第二節 商業模式……………………………………………………………24第三節 傳統行銷、整合及數位整合行銷傳播……………………………30第三章 研究方法……………………………………………………………… 51第一節 深度訪談法………………………………………………………51第二節 訪談對象及訪談大綱……………………………………………51第四章 研究結果與發現………………………………………………………54第五章 研究結論與建議………………………………………………………75第一節 研究結論…………………………………………………………76第二節 研究建議…………………………………………………………77參考文獻…………………………………………………………………………81 | zh_TW |
| dc.format.extent | 2006477 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108941004 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 珍珠奶茶 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | タビオカ | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 文化差異 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 數位整合行銷傳播 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Tapioka | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | cultural difference | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | digital integrated marketing communication | en_US |
| dc.title (題名) | 跨文化數位整合行銷傳播：台灣珍奶在日本 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A Cross-cultural Case Study Of Bubble Tea In Japan: Digital Integrated Marketing Communication Approach | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
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