| dc.contributor.advisor | 洪順慶 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 張恬瑋 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 張恬瑋 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2007 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 16:50:14 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 16:50:14 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 16:50:14 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0095355016 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29905 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95355016 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 近年來，品牌的經營與發展是台灣廠商日漸重視的議題，而欲造就一個成功的品牌，必須能照料與品牌相關之內隱屬性與外顯屬性的所有面向。雖然品牌名稱僅是外顯屬性之一，但卻也是產品的一部分，若能為產品取一個好的名稱，不僅能提升產品價值，還能為廠商節省許多行銷費用，因此，好品名的重要性不言而喻。然而，有關品牌名稱的相關文獻資料相當少，且討論的架構也不甚完整，此外，目前既有的文獻也大多著重於探究英文品牌名稱的良窳，較少有專研中文品牌名稱的部分。而中文字與英文字本身在造字、構詞上即有相當大的差異，不能以同樣的準則審視之，因此，本研究將以中文的品牌名稱作為探討主體，深入研究現有品牌名稱的命名原則與其優缺點，而有關優缺點的評估，則以Aaker (1991)與Keller(1998)對於品牌權益的定義來判斷之。爾後，再挑選特定的分類與品項，個別探討不同的分類與品項，是否有別於一般性的命名原則。 由於探討台灣中文品牌命名原則的相關研究相當缺乏，因此本研究為探索性研究，採取次級資料分析法與個案研究法，並以《管理雜誌》2007年與2008年台灣全區消費者心目中理想品牌調查的結果作為分析對象，但因此調查僅列出各品項前三名的品牌，因此筆者透過實體通路與相關網站做搜尋，另加入其他的知名品牌作為分析之標的。 而經過研究分析與歸納後，本研究提出八個命題：命題1、不論在飲料產品類、3C產品類或服務業中，最常使用的品牌名稱皆為兩到三個字的品名，可能是因為其較簡短易記，且容易被學習與進一步的傳播。命題2、相較於3C產品與服務業，飲料品類更常使用「品牌名稱建議性」的命名方式，其中更以「茶類」產品為主。命題3、在飲料類當中，「咖啡」是最常使用外國品牌聯想式之命名方式。命題4、服務業的品名，相較於飲料與3C產品而言，較具有「穩重」、「規矩」的感覺，且常使用具有「吉祥意涵」的字眼。命題5、除了科技產品之外，「優酪乳」品項也常使用「字母數字型」的命名方式。命題6、「數字性命名」的數字本身是否具有實質的數量意義，並不會影響到消費者好記憶與否，但對品牌聯想與知覺品質有影響。命題7、容易發音與否，確實會影響到品牌命名時的選用。命題8、台灣的知名中文品牌名稱，並沒有存在大部分尾音上揚的現象。 本研究歸納了所有的發現並提出以下幾點建議：一、運用「品牌名稱建議性」是最能提升品牌權益與強化品牌名稱效益的命名方式。二、品牌名稱要具獨特性，但同時也必須考量是否有利於品牌權益的提升，與是否容易被消費者記憶與傳播。三、不同的產業與品項具有不同的屬性與特性，因此在一般性的命名原則下，還必須考量個別產業與品項的特質再做定奪。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論........................... 1 第一節 研究動機........................ 1 第二節 研究目的........................ 3 第三節 研究流程........................ 4 第二章 文獻探討........................ 6 第一節 品牌權益........................ 6 第二節 品牌命名原則..................... 14 第三節 不同品項的命名特性................32 第四節 《管理雜誌》理想品牌調查 .......... 39 第三章 研究方法 ........................ 40 第一節 探索性研究之研究方式.............. 40 第二節 個案選擇的方式與原則.............. 43 第三節 資料蒐集的方法................... 45 第四章 資料分析與個案分析................ 47 第一節 品牌名稱的命名由來 ................47 第二節 品牌名稱的歸納與分析.............. 52 第三節 特定品項與產業的個案分析.......... 66 第五章 命題發展與建議................... 80 第一節 命題發展........................ 80 第二節 建議............................ 86 第三節 未來研究建議與本研究限制.......... 89 參考文獻................................ 91 附錄 《管理雜誌》2007年台灣全區消費者心目中理想品牌調查排行榜...... 95 《管理雜誌》2008年台灣全區消費者心目中理想品牌調查排行榜...... 99 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095355016 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 中文品牌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌名稱 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌權益 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 中文品牌名稱與品牌權益之間的關係 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 英文部分 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1.Aaker, David A. (1991), Managing Brand Equity. New York: The Free Press. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 2.Alexander, Jack (1989), ”What’s in a Name?” Sales and Media Management, 141(1), pp.75-78. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 3.Ang, Swe Hoon (1996) ,“Chinese Consumers’Perceptions of Alpha-numeric Brand Names,＂Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, pp.31-47. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 4.Birdwell, A.A E (1968), “ A Study of the Influence of Image Congruence on Consumer Choice,” Journal of Business, Vol. 41, pp. 76-88. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 5.Boyd, C.W. (1985), “Point of view: alpha-numeric brand names,” Journal of Advertising Research, Vol. 25, No. 5, pp.48-52. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 6.Chan and Huang (1997a), “Brand Naming in China：A Linguistic Approach.” Marketing Intelligence and Planning, 15(5), pp.227-234. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 7.Chan and Huang (1997b), “Chinese brand naming: from general principles to specific rules” International Journal of Advertising, 16, pp320-335. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 8.Chan and Huang (2001a), “Chinese Brand Naming：A Linguistic Analysis of the Names of Ten Product Categories.” Journal of Product and Brand Management, 10(2), pp.103-119. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 9.Chan and Huang (2001b), “Principles for brand naming in Chinese: the case of drinks.” Marketing Intelligence & Planning, 19(5), pp.309-318. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 10.Collins, L. (1977), “A name to conjure with”, European Journal of Marketing, Vol. 11 No. 5, pp.340-63. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 11.Dogana, F. (1967), Psycholinguistic Contributions to the Problem of Brand Names. European Marketing Research Review, 2(1), pp.50-58. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 12.Donald R. Cooper and Pamela S. Schindler (2003), Business Research Methods, 8th Ed., McGraw-Hill. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 13.Gobé, Gobé (2001), Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People. New York : Allworth Press. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 14.Grubb, E. L. and Grathwohl, H. L.(1967), “Consumer Self-Concept, Symbolism, and Market Behavior. A Theoretical Approach,” Journal of Marketing, Vol. 31, pp. 22-27. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 15.Grubb, E. L. and Hupp, G. (1968), “Perception of Self, Generalized Stereotypes, and Brand Selection,” Journal of Marketing Research, Vol. 5, pp.58-63. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 16.Keller, K. L. (1998), Strategic Brand Management--Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 17.Klink, R.R. (2001), “Creating Meaningful New Brand Names：A Study of Semantics and Sound Symbolism.” Journal of Marketing Theory and Practice, 9(2), pp. 27-34. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 18.Kotler, P. and Armstrong, G. (1997), Marketing: An Introduction, 4th Ed., Prentice-Hall, Englewood Cliffs, NJ. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 19.Leon G. Schiffman, Leslie Lazar Kanuk (2007),Consumer Behavior, 9th ed., Pearson Education International. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 20.Lip, E (1992), Chinese Numbers: Significance, Symbolism, and Traditions, Times Books International, Singapore. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 21.Lip, E (1995), The Design and Feng Shui of Logos, Trademarks, and Signboards, Prentice-Hall, Singapore. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 22.Malhotra, N. K. (1988), “Self concept and product choice: An integrated perspective,” Journal of Economic Psychology, Vol. 9, pp.1-28. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 23.McCarthy, E.J. and Perreault, W.D. Jr (1987), Basic Marketing: A Managerial Approach, 9th ed., Irwin, Homewood, IL. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 24.McNeal, J.U. and Zeren, L.M. (1981), “Brand name selection for consumer products”, MSU Business Topics, Spring, pp.35-39. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 25.Miller, G. A. (1956), “The magical number seven, plus or minus two: Some limits on our capacity for processing information,”The Psychological Review, Vol. 63, Issue 2, pp. 81-97. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 26.Milner, Laura M. and Dale Fodness (1996), “Product Gender Perceptions: The Case of China,” International Marketing Review, Vol. 13, Issue 4, pp. 40-51. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 27.Onkvisit, S. and Shaw, J. (1987), “Self concept and image congruence: some research and managerial implications,” Journal of Consumer Behavior, Vol. 4(1), pp. 13-23. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 28.Park, C.W., Lawson, R. and Milberg, S. (1989), “Memory Structure of Brand Names.” Advances in Consumer Research, 16, pp.726-731. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 29.Schmitt, B.H and Pan, Y.G. (1994), “Managing Corporate and Brand Identities in the Asia-Pacific Region.” California Management Review, Summer, pp.33-47. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 30.Schmitt, B. H., Pan, Y., and Tavassoli, N. T. (1994), “Language & Consumer Memory: The Impact of Linguistic Differences between Chinese & English,” | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Journal of Consumer Research, 21 (December), pp.419-431. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 31.Sirgy, M. J. (1982), “Self-Concept in Consumer Behavior: A Critical Review,” Journal of Consumer Research, Vol. 9, pp.287-300. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 32.Stern, W. (1983). “A good name could mean a brand of fame”, Advertising Age, 17 January, pp.M53-M54. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 33.Vanden Bergh, B.G., Collins, J., Schultz, M. and Adler, K. (1984), “Sound Advice on Brand Names.” Journalism Quarterly, 61(4), pp.835-840. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 34.Vaughn, R. (1980). How advertising work: A planning model. Journal of Advertising Research, 20, pp.27-33. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 35.Zikmund and William, G. (1994), Business Research Methods, 4th Ed., Fort Worth：Dryden Press. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文部分： | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1.范文毅(2004)，《品牌優生學》。台北市：美商麥格羅希爾、滾石文化共同出版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 2.李佳芬(2004)，「雙語及具意義的新品牌名稱設計研究」。逢甲大學國際貿易學系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 3.李宛蓉(1999)，《品牌行銷：創造出價值與魅力來》。台北市：麥田。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 4.劉江(1994)，商品品牌命名的幾種方案。商業科技開發，第4期。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 5.賴文平(2007)，《商標申請暨維護程序》。台北市，經濟部智慧財產局。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 6.林智新(1983)，《品牌春秋》。臺北市:長河。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 7.林財丁(1995)，《消費者心理學》。台北縣 新店市：書華出版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 8.洪順慶(2005)，《行銷管理》。台北市：新陸書局。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 9.胡振源(2006)，《品牌管理─品牌價值的創造與經營》。台北縣 中和市：新文京開發。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 10.張嘉豪(2006)，「消費者對英文與數字性品牌名稱的知覺」。國立政治大學國際貿易學系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 11.陳莉玫(2002)，「意難忘、情難診」：以語言學之觀點探討品牌命名與品牌利益聯想之關係。國立中正大學企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 12.任海棠(2006)，語言學與品牌命名。唐都學刊，第22卷第5期。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 13.「2008年台灣全區消費者心目中理想品牌調查」，《管理雜誌》403期。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 14.「2007年台灣全區消費者心目中理想品牌調查」，《管理雜誌》391期。 | zh_TW |
