| dc.contributor.advisor | 潘家慶 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 顧秦雯 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 顧秦雯 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2002 | en_US |
| dc.date.accessioned | 14-Sep-2009 10:36:17 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 14-Sep-2009 10:36:17 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 14-Sep-2009 10:36:17 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0892600121 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/31461 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 東亞研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 89260012 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 中共自一九七八年十一屆三中全會，決定施行改革開放至今，不僅在經濟上造就舉世矚目的經濟成長，相對的也對中國大陸的傳播媒介造成衝擊。在改革的過程中，被中共稱為「黨在政治上、理論上和思想上領導戰鬥的武器」的傳播媒介，隨改革範圍的擴大與深入，產生了顯著的變化。 一九九二年鄧小平視察南方經濟特區，發表宣揚社會主義市場經濟的「南巡講話」。緊接著，中共在十四大確認「社會主義市場經濟」的目標。市場機制的引入，使中國大陸的新聞媒介，置身在和以往迥異的環境，新聞媒介組織和從業人員捲進市場經濟中，媒介的內容和形式，發生根本變化。 本研究想要了解「解放日報」如何一方面扮演中共黨報的身分，另一方面又如何在市場競爭激烈的上海報業中，謀求生存與發展，藉由一份黨報的轉型，來了解中國大陸媒介如何走向市場化？如何在國家堅持傳播仍是「黨的宣傳機器」與喉舌論之下，自謀生路，並在政治與經濟的角力中，呈現的面貌與發展，期能了解中共未來媒體的發展與動向。 本研究以內容分析法分析上海解放日報市場化後在新聞報導內容、新聞寫作方式、廣告內容的轉變；以文獻分析法分析解放日報改革因素、市場化後廣告量、發行量與方式、以及經營方式轉變。 研究結果發現，解放日報，改革因素包括：受到黨中央的政治生態，要求新聞報導相適應變革、黨的工作重心轉移到經濟建設上，由「計劃經濟」轉向「市場經濟」，進而客觀的要求新聞媒介發生變化。社會因素，社會逐漸多元化，民眾對於各種資訊的要求增多。媒介本身的因素，來自新聞從業人員觀念的轉變，促使新聞產生變革。 市場化的解放日報，在內容上經濟新聞增加，.新聞照片、圖表次數增加，版面趨向活潑、豐富。在新聞寫作方式上，評論類新聞減少、專欄增加。在寫作內容方面，強調與讀者的貼近性，但是市場化對新聞時效性影響不顯著，與市場化前相同。市場化對寫作目的影響不顯著，依然以宣傳性新聞為主。在廣告方面， 廣告量逐年增加，同時廣告內容反映市場經濟發展，家電用品、旅行社廣告增加， 廣告位置在報頭、報紙左下、右下多方並陳。在發行方面，由以往的郵局發行轉為郵發、自辦發行並存，並在各地設有分印點，發行量隨市場經濟轉變。在經營上，解放日報成為多角化、多元化經營，「以報業為主的多元化發展戰略佈局」的集團公司。 解放日報走向市場化的結果，從一個純粹靠黨養活、替黨宣傳的「宣傳喉舌」，轉變為一個在經濟上必須自負盈虧、自謀生路的商業機制。同時又必須扮演引導大眾輿論、傳播黨的資訊工具。因此將政治資訊軟化吸引大眾，或者將此類信息與其他信息分開，並提供政治新聞之外，多樣、多種類的信息。藉由滿足市場需求，營造政治輿論、提高黨的形象，使解放日報成為強調中國共產黨統治合法性的「黨營輿論公司」。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目 錄 第一章 緒論 第一節 研 究 背 景 1 第二節 研 究 動 機 5 第三節 研 究 內 容 7 第二章 文獻探討 第一節 中 共 傳 播 體 系 10 第二節 中 共 新 聞 改 革 沿 革 13 第三節 市 場 化 之 下 的 中 共 新 聞 媒 體 17 第四節 研 究 對 象 － 解放日報 23 第三章 研 究 方 法 第一節 研 究 架 構 27 第二節 研究方法 29 第三節 研究技巧 37 第四節 研究問題與假 47 第四章 資料分析與發現 第一節 解放日報改革因素 49 第二節 市場化對新聞內容影響 55 第三節 市場化對寫作方式影響 60 第四節 …市場化對廣告質與量影響 71 第五節 市場化對發行影響 78 第六節 市場化對經營方式影響 83 第五章 結論 第一節 研究發現概述 89 第二節 研究討論 93 第三節 研究限制與建議 100 表 目 錄 表 1-1-1：不同經濟體制下的媒介政策之比較 4 表1-2-1 ：北京、上海、廣州三地民眾接觸報紙媒介比率 5 表1-3-1 ：本研究內容表 9 表2-1-1 ：國內碩博士論文對於中共新聞媒介改革的研究 20 表3-2-1：解放日報第一版內容分析抽樣表 1988-1997年 表4-1-1：大陸新聞界人士認為當前新聞報導中急需解決問題 53 表4-2-1：市場化前後解放日報報導主題類目分配表 55 表4-2-2：市場化前後解放日報新聞照片數量分配表 59 表4-2-3：市場化前後圖表出現數量分配表 59 表4-3-1：市場化前後解放日報報導方式分配表 60 表4-3-2：市場化前後解放日報時效性分配表 62 表4-3-3：市場化前後解放日報寫作目的分配表 65 表 4-4-1：1988-1997年解放日報廣告經營額 71 表4-4-2：市場化前後解放日報廣告內容分配表 74 表4-4-3：市場化前後解放日報廣告位置分配表 75表4-5-1：解放日報報紙版數、定價、發行量比較 80 表4-6-1：解放日報跨行業經營項目 85 表4-6-2：解放日報報業集團所屬報刊內容 86 表5-1-1：解放日報市場化前後變化表 92 表 目 錄 圖 3-1-1：研究架構圖 8 圖 4-2-1：市場化前後解放日報報導主題類目分配圖 56 圖 4-3-1：市場化前後解放日報報導方式分配圖 61 圖 4-3-2：市場化前後解放日報新聞時效性分配圖 63 圖 4-3-3：市場化前後解放日報寫作目的分配圖 66 圖4-4-1：1988-1997年解放日報廣告經營額 72 圖4-4-2：市場化前後解放日報廣告內容分配圖 75 圖4-4-3：市場化前後解放日報廣告位置分配表圖 77 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0892600121 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 媒介市場化 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 解放日報 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 改革開放後中共媒介市場化之分析-以上海解放日報為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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