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題名 SONY之創新、標準化與策略行銷分析
SONY’s Innovation, Standardization, and Strategic Marketing Analysis作者 八木澤將志
Yagisawa, Masashi貢獻者 巫立宇
Wu, Lei Yu
八木澤將志
Yagisawa, Masashi關鍵詞 創新
標準化
協同效應
非官方標準
策略行銷分析日期 2014 上傳時間 3-Feb-2015 10:15:41 (UTC+8) 摘要 SONY是一家代表日本，電子產業的大企業，也是世界上最有名的品牌之一。此企業是第二次世界大戰結束的下一年創立，和日本經濟一起成長，然而，SONY最近年的經營情況實在不佳，在電子產業中也沒有和之前同樣的存在感。本研究以SONY的創新能力及標準化策略爲主軸探究此競爭力，並加入邱志聖（2010）策略行銷分析觀點來找出SONY過去成功的因素、SONY現況經營不佳的原因、以及提出給SONY經營的建議。 本研究結果發現SONY現在經營不佳的主要原因爲此過去競爭力的創新能力的缺乏、以及此導致自己定位的混亂，因此建議這些點的改進、以及標準化策略來復興此競爭力，給個案企業問題解決方法的參考。 參考文獻 一、日文文獻1.事業戦略と標準化経済性研究会（2007）「事業戦略への上手な国際標準化活用のススメ（初版）」事業戦略と標準化経済性研究会2.永野志保（2013）「知的財産と国際標準化」特許庁技術懇話会3.許斐義信（2010）「競争力強化の戦略」PHP研究所4.特許庁（2010）「オープンイノベーションと知的財産」特許庁（社）発明協会アジア太平洋工業所有権センター5.ソニー広報センター（1998）「ソニー自叙伝」ワック出版部6.辻野晃一郎（2010）「グーグルで必要なことは、みんなソニーが教えてくれた」新潮社7.立石泰則（2001）「ソニーと松下」講談社8.週刊ダイヤモンド、ダイヤモンド・ハーバード・ビジネス編集部（1998）「複雑系のマネジメント」ダイヤモンド社二、英文文獻1.Peter F. Drucker (1974), “Management: Tasks, responsibilities, practices”, Harper & Row（上田惇生編訳「【エッセンシャル版】マネジメント 基本と原則」ダイヤモンド社 (2001)）2.Schumpeter, J.A., (1926) Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung : eine Untersuchung über Unternehmergewinn, Kapital, Kredit, Zins und den Konjunkturzyklus, (2. Aufl.) Leipzig : Duncker & Humblot. （塩野谷祐一・中 山伊知郎・東畑精一訳「経済発展の理論：企業者利潤･資本･信用･利子および景気の回転に関する一研究(上)(下)」岩波書店 (1977)）3.Peter F. Drucker (1985), “Innovation and Entrepreneurship”, Harper & Row（上田惇生、佐々木実智男翻訳,「イノベーションと企業家精神―実践と原理」ダイヤモンド社 (1985)）4.Clayton M. Christensen (1997), “The Innovator’s Dilemma”, Harvard Business Press （玉田俊平太監修、伊豆原弓訳「イノベーションのジレンマ―技術革新が巨大企業を滅ぼすとき」翔泳社 (2001)）5.Stephen J. Kline, et al (1986), “An Overview of Innovation”, The Positive Sum Strategy: Harnessing Technology for Economic Growth, Washington D.C.: National Academy Press6.Henry William Chesbrough (2003), “Open Innovation: The New Imperative for Creating And Profiting from Technology”, Harvard Business Review Press7.Philip Kotler, et al (2012), “Marketing Management”, Pearson Education8.Everett M. Rogers (1962), “Diffusion of Innovations”, Free Press9.Geoffrey A. Moore (1991), “Crossing the Chasm”, Harper Business Essentials10.Harvey Leibenstein (1950), “Bandwagon, Snob, and Veblen Effects in the Theory of Consumers` Demand”, The Quarterly Journal of Economics11.Michael L. Katz, et al (1985), “Network Externalities, Competition, and Compatibility”, The American Economic Review, Vol. 75, No. 3.三、中文文獻1.邱志聖（2010），策略行銷分析：架構與實務應用（三版），智勝文化四、網路資料和報道資料1.Sony公式網站（2014）：(http://www.sony.co.jp/)2.Sony USA公式網站（2014）：(http://www.sony.com/)3.Sony China公式網站（2014）：(http://www.sony.com.cn/)4.Sony Overseas Models公式網站（2014）：(http://www.sony.jp/overseas/)5.ソニー・ミュージックエンタテインメント公式網站（2014）：(http://www.sonymusic.co.jp/)6.ソニー生命公式網站（2014）：(http://www.sonylife.co.jp/)7.Sony年報（2003-2014）：(http://www.sony.co.jp/SonyInfo/IR/library/er.html)8.Sony財務報表（1960-2014）：(http://www.sony.co.jp/SonyInfo/IR/library/historical.html)五、影音資料1.プロジェクトX－挑戦者たち－「窓際族が世界規格を作った～VHS・執念の逆転劇～」NHK六、資料館1.ソニー歴史資料館 描述 碩士
國立政治大學
企業管理研究所
101355071
103資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101355071 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 巫立宇 zh_TW dc.contributor.advisor Wu, Lei Yu en_US dc.contributor.author (Authors) 八木澤將志 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Yagisawa, Masashi en_US dc.creator (作者) 八木澤將志 zh_TW dc.creator (作者) Yagisawa, Masashi en_US dc.date (日期) 2014 en_US dc.date.accessioned 3-Feb-2015 10:15:41 (UTC+8) - dc.date.available 3-Feb-2015 10:15:41 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 3-Feb-2015 10:15:41 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0101355071 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/73222 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 企業管理研究所 zh_TW dc.description (描述) 101355071 zh_TW dc.description (描述) 103 zh_TW dc.description.abstract (摘要) SONY是一家代表日本，電子產業的大企業，也是世界上最有名的品牌之一。此企業是第二次世界大戰結束的下一年創立，和日本經濟一起成長，然而，SONY最近年的經營情況實在不佳，在電子產業中也沒有和之前同樣的存在感。本研究以SONY的創新能力及標準化策略爲主軸探究此競爭力，並加入邱志聖（2010）策略行銷分析觀點來找出SONY過去成功的因素、SONY現況經營不佳的原因、以及提出給SONY經營的建議。 本研究結果發現SONY現在經營不佳的主要原因爲此過去競爭力的創新能力的缺乏、以及此導致自己定位的混亂，因此建議這些點的改進、以及標準化策略來復興此競爭力，給個案企業問題解決方法的參考。 zh_TW dc.description.tableofcontents 謝辭 I摘要 II目錄 III圖目錄 V表目錄 VI第壹章 緒論 1第一節 研究背景及動機 1第二節 研究目的及問題 2第三節 研究方法與對象 3第四節 研究限制 3第五節 研究流程 4第贰章 文獻探討 6第一節 創新之來源 6第二節 標準化策略 18第三節 策略行銷4C理論 24第叁章 個案背景 31第一節 日本經濟之變遷 31第二節 SONY之發展沿革 36第三節 SONY之經營現況 41第肆章 個案分析 50第一節 創新能力 50第二節 標準化策略 56第三節 過去成功之策略行銷分析 63第四節 現況問題之策略行銷分析 71第伍章 結論與建議 76第一節 研究結論與建議 76第二節 後續研究建議 80參考文獻 83 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101355071 en_US dc.subject (關鍵詞) 創新 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 標準化 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 協同效應 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 非官方標準 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 策略行銷分析 zh_TW dc.title (題名) SONY之創新、標準化與策略行銷分析 zh_TW dc.title (題名) SONY’s Innovation, Standardization, and Strategic Marketing Analysis en_US dc.type (資料類型) thesis en dc.relation.reference (參考文獻) 一、日文文獻1.事業戦略と標準化経済性研究会（2007）「事業戦略への上手な国際標準化活用のススメ（初版）」事業戦略と標準化経済性研究会2.永野志保（2013）「知的財産と国際標準化」特許庁技術懇話会3.許斐義信（2010）「競争力強化の戦略」PHP研究所4.特許庁（2010）「オープンイノベーションと知的財産」特許庁（社）発明協会アジア太平洋工業所有権センター5.ソニー広報センター（1998）「ソニー自叙伝」ワック出版部6.辻野晃一郎（2010）「グーグルで必要なことは、みんなソニーが教えてくれた」新潮社7.立石泰則（2001）「ソニーと松下」講談社8.週刊ダイヤモンド、ダイヤモンド・ハーバード・ビジネス編集部（1998）「複雑系のマネジメント」ダイヤモンド社二、英文文獻1.Peter F. Drucker (1974), “Management: Tasks, responsibilities, practices”, Harper & Row（上田惇生編訳「【エッセンシャル版】マネジメント 基本と原則」ダイヤモンド社 (2001)）2.Schumpeter, J.A., (1926) Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung : eine Untersuchung über Unternehmergewinn, Kapital, Kredit, Zins und den Konjunkturzyklus, (2. Aufl.) Leipzig : Duncker & Humblot. （塩野谷祐一・中 山伊知郎・東畑精一訳「経済発展の理論：企業者利潤･資本･信用･利子および景気の回転に関する一研究(上)(下)」岩波書店 (1977)）3.Peter F. Drucker (1985), “Innovation and Entrepreneurship”, Harper & Row（上田惇生、佐々木実智男翻訳,「イノベーションと企業家精神―実践と原理」ダイヤモンド社 (1985)）4.Clayton M. Christensen (1997), “The Innovator’s Dilemma”, Harvard Business Press （玉田俊平太監修、伊豆原弓訳「イノベーションのジレンマ―技術革新が巨大企業を滅ぼすとき」翔泳社 (2001)）5.Stephen J. Kline, et al (1986), “An Overview of Innovation”, The Positive Sum Strategy: Harnessing Technology for Economic Growth, Washington D.C.: National Academy Press6.Henry William Chesbrough (2003), “Open Innovation: The New Imperative for Creating And Profiting from Technology”, Harvard Business Review Press7.Philip Kotler, et al (2012), “Marketing Management”, Pearson Education8.Everett M. Rogers (1962), “Diffusion of Innovations”, Free Press9.Geoffrey A. Moore (1991), “Crossing the Chasm”, Harper Business Essentials10.Harvey Leibenstein (1950), “Bandwagon, Snob, and Veblen Effects in the Theory of Consumers` Demand”, The Quarterly Journal of Economics11.Michael L. Katz, et al (1985), “Network Externalities, Competition, and Compatibility”, The American Economic Review, Vol. 75, No. 3.三、中文文獻1.邱志聖（2010），策略行銷分析：架構與實務應用（三版），智勝文化四、網路資料和報道資料1.Sony公式網站（2014）：(http://www.sony.co.jp/)2.Sony USA公式網站（2014）：(http://www.sony.com/)3.Sony China公式網站（2014）：(http://www.sony.com.cn/)4.Sony Overseas Models公式網站（2014）：(http://www.sony.jp/overseas/)5.ソニー・ミュージックエンタテインメント公式網站（2014）：(http://www.sonymusic.co.jp/)6.ソニー生命公式網站（2014）：(http://www.sonylife.co.jp/)7.Sony年報（2003-2014）：(http://www.sony.co.jp/SonyInfo/IR/library/er.html)8.Sony財務報表（1960-2014）：(http://www.sony.co.jp/SonyInfo/IR/library/historical.html)五、影音資料1.プロジェクトX－挑戦者たち－「窓際族が世界規格を作った～VHS・執念の逆転劇～」NHK六、資料館1.ソニー歴史資料館 zh_TW
