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題名 大臺北地區兒童夏令營消費行為之研究
作者 詹文男
貢獻者 吳靜吉
企業管理研究所
日期 1987
上傳時間 9-Mar-2016 11:39:45 (UTC+8)
摘要 論文提要
本研究之目的主要在了解參加兒童夏令營家庭與未參加家庭是否有所差異?並且進一步探討參加兒童夏令營家庭之購買行為，包括:(1)家長、兒童各在夏令營的購買過程中所扮演的角色。(2)家長讓子女參加夏令營與兒童參加夏令營的原因是什麼?(3)家長在選擇夏令營時，所持標準為何?消費者之資訊來源為何?另外，從購買者人口統計變項、家庭生活型態來分析購買行為的差異性，以作為市場區隔化的基礎。
本研究以台北地區(台北市和台北縣)家裡有國小學童的家庭為對象，抽樣母體包括台北市和台北縣各公私立小學的見量及其父母，共抽取七個國小十九個班級934位男女學童施測，連同家長部份收回問卷剔除填答不全者，有效問卷共計710份。經卡方檢定，因素分析,T－檢定，集群分析及變異數分析等結果顯示:(1)大台北地區約有44.4%家庭的兒童參加過兒童夏令營。(2)大台北地區家庭的生活型態有五個因素構面，包括「重視子女強調家庭」、「閤家戶外旅遊休閒」、「加班應酬追趕時髦」、「傳統人情熱心街坊」及「電視休閒生活單調」。(3)參加夏令營家庭與未參加家庭在人口統計變項上(父母教育程度、父親職業、家庭所得及見量就讀學校)有差異;在家庭生活型態，家長偏好和兒童偏好上也有所不同。(4)參加家庭的人口統計變項不同、家庭生活型態不同、其家長偏好、兒童偏好、家長動機評估準則、兒童動機及購買色不盡相同。(5)以家庭生活型態為基礎，
將參加家庭分群，可以分成四群，這四群家庭在夏令營偏好、參加動機和購買角色上並不完全相同。(6)未參加家庭的背景、家庭生活型態不同，其家長偏好及兒童偏好也不同。(7)家長希望子女參加的夏令營與子女希望參加的夏令營並不完全相同，家長偏愛知識、才藝學習的夏令營，而見量喜歡消遣、娛樂及冒險方面的夏令營。
因此，就兒童夏令營市場而言，人口統計變項不同和家庭生活態態不同的家庭，在家長偏好、兒童偏好、評估準則、參加動機及購買角色上並不完全相同，這是主辦單位在擬定銷策略時所應注意的。
目錄
第一章 緒論
第一節 研究緣起與動機………1
第二節 研究目的………3
第三節 研究假設………3
第四節 名詞操作性定義………5
第二章 相關理論之探討………9
第一節 行銷觀念與市場區隔化理論………9
第二節 消費者行為理論………11
第三節 生活型態理論………13
第四節 相關研究之探討………17
第三章 研究方法………23
第一節 研究流程………23
第二節 抽樣方法與資料蒐集程序………24
第三節 抽樣結果………27
第四節 研究工具………30
第五節 分析方法………35
第四章 研究結果………39
第一節 六種量表的因素結構分析………39
第二節 參加家庭與未參加家庭在人口統計變項，家庭生活型態、家長偏好及兒童偏好上之差異………48
第二節 不同人口統計變項及家庭生活型態之參加家庭在家長偏好、兒童偏好、家長動機、評估準則、兒童動機、評估準則、見量動機及購買角色上之差異………58
第四節 不同家庭生活型態群之參加家庭在家長偏好、兒童偏好、家長動機、評估準則、兒童動機及購買角色上之差異………91
第五節 不同人口統計變項和家庭生活型態之未參加家庭在家長偏好和兒童偏好上之差異………98
第六節 家長與兒童偏好狀況及未參加家庭未參加之原因分析………111
第五章 結論與建議………116
第一節 研究發現………116
第二節 結論與行銷上的涵義………127
第三節 研究限制………137
第四節 爾後研究之建議………137
參考書目………139
中文部份………139
英文部份..............................•....................•...........139
附錄
家長問卷
兒童問卷

圖表目錄
圖
2-1 消費者行為模式………12
2-2 生活型態對消費者決策的影響圖………14
2-3 生活型態研究的一般架構………16
3-1 本研究之研究流程………23
3-2 本研究之分析程序圖………37

表
2-1 生活型態構面………17
3-1 樣本母體及樣本數………25
3-2 抽樣學校、年級與人數………26
3-3 問卷回收比例表………27
3-4 樣本之兒童性別分配統計表………27
3-5 樣本兒童之年級分配統計表………27
3-6 樣本家庭父母年齡分配統計表………28
3-7 樣本家庭父母教育程度分配統計表………28
3-8 樣本家庭父母職業分配統計表………29
3-9 樣本家庭每月所得分配統計表………29
4-1 家庭生活型態因素分析結果………39
4-2 家長偏好因素分析結果………41
4-3 家長動機因素分析結果………43
4-4 評估準則因素分析結果………45
4-5 兒童偏好因素分析結果………46
4-6 子女動機因素分析結果………47
4-7 參加家庭與未參加家庭父親教育程度之X^2檢定………48
4-8 參加家庭與未參加家庭母親教育程度之X^2檢定………49
4-9 參加家庭與未參加家庭父親親職業之X^2檢定………49
4-10 參加家庭與未參加家庭所得之: X^2檢定………50
4-11 參加家庭與未參加家庭兒童就讀學校之: X^2檢是………50
4-12 參加家庭與未參加家庭父親年齡之: X^2檢定………51
4-13 參加家庭與未參加家庭母親年齡之: X^2檢定………51
4-14 參加家庭與未參加家庭母親職業之X^2核定………52
4-15 參加家庭與未參加家庭兒童性別之X^2檢定………52
4-16 參加家庭與未參加家庭兒童就讀年級之X^2檢定………53
4-17 參加家庭與未參加家庭家庭生活型態之差異性分析………53
4-18 參加家庭與未參加家庭家長偏好之差異分析………54
4-19 參加家庭與未參加家庭兒童偏好之差異分析………55
4-20 參加家庭與未參加家庭之區別函數………56
4-21 參加家庭與未參加家庭區別函數之標準化係數………57
4-22 區別函數之區別率………58
4-23 重視子女程度不同家庭在15個因素之變異數分析………60
4-24 閤家休閒程度不同家庭在15個因素之變異數分析………62
4-25 加班應酬程度不同家庭在15個因素之變異數分析………65
4-26 傳統人情程度不同家庭在15個因素之變異數分析………66
4-27 不同生活單調程度家庭在15個因素之變異數分析………69
4-28 不同父親年齡家庭在15個因素之變異數分析………71
4-29 不同母親年齡家庭在15個因素之變異數分析………72
4-30 不同父親教育程度家庭在15個因素之變異數分析………74
4-31 不同母親教育程度家庭在15個因素之變異數分析……….75
4-32 不同父親職業家庭在15個因素之變異數分析………77
4-33 不同母親職業家庭在15個因素之t檢定………78
4-34 不同所得家庭在15個因素之變異數分析………79
4-35 不同父親年齡家庭購買角色之X^2檢定………80
4-36 不同母親年齡家庭購買角色之X^2檢定………81
4-37 不同父親教育程度家庭購買角色之X^2檢定………82
4-38 不同母親教育程度家庭購買角色之X^2檢定………83
4-39 不同父親職業家庭之購買角色X^2檢定………84
4-40 不同母親職業家庭之購買角色X^2核定………85
4-41 不同所得家庭之購買角色X^2檢定………86
4-42 重視子女程度不同家庭之購買角色X^2檢定………87
4-43 閤家休閒程度不同家庭之購買角色X^2檢定………88
4-44 加盟應酬程度不同家庭之購買角色X^2核定………89
4-45 傳統人情程度不同家庭之購買角色X^2核定………90
4-46 生活單調程度不同家庭之購買角色X^2檢定………91
4-47 參加家庭集群分析之結果………92
4-48 各家庭生活型態群在家庭生活型態因素上之變異數分析………92
4-49 各家庭生活型態群在各家庭生活型態因素上同意之相對程度………93
4-50 不同家庭生活型態群在15個因素構面上之變異數分析………95
4-51 不同家庭生活型態群購買角色之X^2檢定………97
4-52 不同父親年齡之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………98
4-53 不同母親年齡之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………99
4-54 不同父親教育程度之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………100
4-55 不同母親教育程度之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………101
4-56 不同父親職業之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………102
4-57 不同母親職業之未參加家庭在8個因素構面上之t檢定………103
4-58 不同所得之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………104
4-59 重視子女程度不同之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………105
4-60 閤家休閒程度不同之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………106
4-61 加班應酬程度不同之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………107
4-62 傳統人情程度不同之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………108
4-63 生活單調程度不同之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………109
4-64 家長希望子女參加的前五項夏令營………111
4-65 兒童希望參加的前五項夏令營………111
4-66 家長與兒童在夏令營偏好上之差異性分析………113
4-7 家長偏好因素2之內容………A-3
4-8 家長偏好因素3之內容………A-4
4-9 家長偏好因素4之內容………A-4
4-10 家長動機因素1之內容………A-4
4-11 家長動機因素2之內容………A-5
4-12 家長動機因素3之內容………A-5
4-13 評估準則因素1之內容………A-5
4-14 評估準則因素2之內容………A-6
4-15 兒童偏好因素1之內容………A-6
4-16 兒童偏好因素2之內容………A-7
4-17 兒童偏好因素3之內容………A-7
4-18 兒童偏好因素4之內容………A-7
4-19 子女動機因素1之內容………A-8
4-20 子女動機因素2之內容………A-8
4-21 兒童對39種夏令營的偏好順序………A-9
4-22 家長對39種夏令營的偏好順序………A-10
5-1 家庭生活型態互異群體家長希望子女參加的前五項夏令營………A-11
5-2 家庭生活型態互異群體見畫希望參加的前五項夏令營………A-11
4-67 男生和女生希望參加的前五項夏令營………114
4-68 家長未讓子女參加夏令營之前三項原因次數表………115
4-69 兒童未參加夏令營之前三項原因次數表………115
5-1 參加家庭與未參加家庭在人口統計變項上之卡方檢定………118
5-2 參加家庭與未參加家庭生活型態、家長偏好和兒童偏好上之差異性分析………118
5-3 家庭生活型態不同之參加家庭在各因素構面和購買角色上之差異綜合整理表………121
5-4 人口統計變項不同之參加家庭出各因素構面和購買角色上之差異綜合整理表………122
5-5 家庭生活型態互異群體在各因素構面和購買角色上之差異………126

附表
4-1 家庭生活型態因素1之內容………A-1
4-2 家庭生活型態因素2之內容………A-1
4-3 家庭生活型態因素3之內容………A-2
4-4 家庭生活型態因素4之內容………A-2
4-5 家庭生活型態因素5之內容………A-2
4-6 家長偏好因素1之內容………A-3
5-3 家庭生活型態互異群體之家長讓孩子參加夏令營的
前五項動機………A-12
5-4 家庭生活型態互異群體所重視的前五項夏令營屬性………A-12
5-5 家庭生活型態互異群體之兒童參加夏令營的前五項動機………A-13
描述 碩士
畢業學年度:75
資料類型 thesis
dc.contributor 吳靜吉
dc.contributor 企業管理研究所
dc.creator (作者) 詹文男zh_TW
dc.date (日期) 1987
dc.date.accessioned 9-Mar-2016 11:39:45 (UTC+8)-
dc.date.available 9-Mar-2016 11:39:45 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 9-Mar-2016 11:39:45 (UTC+8)-
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/82251-
dc.description (描述) 碩士
dc.description (描述) 畢業學年度:75
dc.description.abstract (摘要) 論文提要
本研究之目的主要在了解參加兒童夏令營家庭與未參加家庭是否有所差異?並且進一步探討參加兒童夏令營家庭之購買行為，包括:(1)家長、兒童各在夏令營的購買過程中所扮演的角色。(2)家長讓子女參加夏令營與兒童參加夏令營的原因是什麼?(3)家長在選擇夏令營時，所持標準為何?消費者之資訊來源為何?另外，從購買者人口統計變項、家庭生活型態來分析購買行為的差異性，以作為市場區隔化的基礎。
本研究以台北地區(台北市和台北縣)家裡有國小學童的家庭為對象，抽樣母體包括台北市和台北縣各公私立小學的見量及其父母，共抽取七個國小十九個班級934位男女學童施測，連同家長部份收回問卷剔除填答不全者，有效問卷共計710份。經卡方檢定，因素分析,T－檢定，集群分析及變異數分析等結果顯示:(1)大台北地區約有44.4%家庭的兒童參加過兒童夏令營。(2)大台北地區家庭的生活型態有五個因素構面，包括「重視子女強調家庭」、「閤家戶外旅遊休閒」、「加班應酬追趕時髦」、「傳統人情熱心街坊」及「電視休閒生活單調」。(3)參加夏令營家庭與未參加家庭在人口統計變項上(父母教育程度、父親職業、家庭所得及見量就讀學校)有差異;在家庭生活型態，家長偏好和兒童偏好上也有所不同。(4)參加家庭的人口統計變項不同、家庭生活型態不同、其家長偏好、兒童偏好、家長動機評估準則、兒童動機及購買色不盡相同。(5)以家庭生活型態為基礎，
將參加家庭分群，可以分成四群，這四群家庭在夏令營偏好、參加動機和購買角色上並不完全相同。(6)未參加家庭的背景、家庭生活型態不同，其家長偏好及兒童偏好也不同。(7)家長希望子女參加的夏令營與子女希望參加的夏令營並不完全相同，家長偏愛知識、才藝學習的夏令營，而見量喜歡消遣、娛樂及冒險方面的夏令營。
因此，就兒童夏令營市場而言，人口統計變項不同和家庭生活態態不同的家庭，在家長偏好、兒童偏好、評估準則、參加動機及購買角色上並不完全相同，這是主辦單位在擬定銷策略時所應注意的。
dc.description.abstract (摘要) 目錄
第一章 緒論
第一節 研究緣起與動機………1
第二節 研究目的………3
第三節 研究假設………3
第四節 名詞操作性定義………5
第二章 相關理論之探討………9
第一節 行銷觀念與市場區隔化理論………9
第二節 消費者行為理論………11
第三節 生活型態理論………13
第四節 相關研究之探討………17
第三章 研究方法………23
第一節 研究流程………23
第二節 抽樣方法與資料蒐集程序………24
第三節 抽樣結果………27
第四節 研究工具………30
第五節 分析方法………35
第四章 研究結果………39
第一節 六種量表的因素結構分析………39
第二節 參加家庭與未參加家庭在人口統計變項，家庭生活型態、家長偏好及兒童偏好上之差異………48
第二節 不同人口統計變項及家庭生活型態之參加家庭在家長偏好、兒童偏好、家長動機、評估準則、兒童動機、評估準則、見量動機及購買角色上之差異………58
第四節 不同家庭生活型態群之參加家庭在家長偏好、兒童偏好、家長動機、評估準則、兒童動機及購買角色上之差異………91
第五節 不同人口統計變項和家庭生活型態之未參加家庭在家長偏好和兒童偏好上之差異………98
第六節 家長與兒童偏好狀況及未參加家庭未參加之原因分析………111
第五章 結論與建議………116
第一節 研究發現………116
第二節 結論與行銷上的涵義………127
第三節 研究限制………137
第四節 爾後研究之建議………137
參考書目………139
中文部份………139
英文部份..............................•....................•...........139
附錄
家長問卷
兒童問卷

圖表目錄
圖
2-1 消費者行為模式………12
2-2 生活型態對消費者決策的影響圖………14
2-3 生活型態研究的一般架構………16
3-1 本研究之研究流程………23
3-2 本研究之分析程序圖………37

表
2-1 生活型態構面………17
3-1 樣本母體及樣本數………25
3-2 抽樣學校、年級與人數………26
3-3 問卷回收比例表………27
3-4 樣本之兒童性別分配統計表………27
3-5 樣本兒童之年級分配統計表………27
3-6 樣本家庭父母年齡分配統計表………28
3-7 樣本家庭父母教育程度分配統計表………28
3-8 樣本家庭父母職業分配統計表………29
3-9 樣本家庭每月所得分配統計表………29
4-1 家庭生活型態因素分析結果………39
4-2 家長偏好因素分析結果………41
4-3 家長動機因素分析結果………43
4-4 評估準則因素分析結果………45
4-5 兒童偏好因素分析結果………46
4-6 子女動機因素分析結果………47
4-7 參加家庭與未參加家庭父親教育程度之X^2檢定………48
4-8 參加家庭與未參加家庭母親教育程度之X^2檢定………49
4-9 參加家庭與未參加家庭父親親職業之X^2檢定………49
4-10 參加家庭與未參加家庭所得之: X^2檢定………50
4-11 參加家庭與未參加家庭兒童就讀學校之: X^2檢是………50
4-12 參加家庭與未參加家庭父親年齡之: X^2檢定………51
4-13 參加家庭與未參加家庭母親年齡之: X^2檢定………51
4-14 參加家庭與未參加家庭母親職業之X^2核定………52
4-15 參加家庭與未參加家庭兒童性別之X^2檢定………52
4-16 參加家庭與未參加家庭兒童就讀年級之X^2檢定………53
4-17 參加家庭與未參加家庭家庭生活型態之差異性分析………53
4-18 參加家庭與未參加家庭家長偏好之差異分析………54
4-19 參加家庭與未參加家庭兒童偏好之差異分析………55
4-20 參加家庭與未參加家庭之區別函數………56
4-21 參加家庭與未參加家庭區別函數之標準化係數………57
4-22 區別函數之區別率………58
4-23 重視子女程度不同家庭在15個因素之變異數分析………60
4-24 閤家休閒程度不同家庭在15個因素之變異數分析………62
4-25 加班應酬程度不同家庭在15個因素之變異數分析………65
4-26 傳統人情程度不同家庭在15個因素之變異數分析………66
4-27 不同生活單調程度家庭在15個因素之變異數分析………69
4-28 不同父親年齡家庭在15個因素之變異數分析………71
4-29 不同母親年齡家庭在15個因素之變異數分析………72
4-30 不同父親教育程度家庭在15個因素之變異數分析………74
4-31 不同母親教育程度家庭在15個因素之變異數分析……….75
4-32 不同父親職業家庭在15個因素之變異數分析………77
4-33 不同母親職業家庭在15個因素之t檢定………78
4-34 不同所得家庭在15個因素之變異數分析………79
4-35 不同父親年齡家庭購買角色之X^2檢定………80
4-36 不同母親年齡家庭購買角色之X^2檢定………81
4-37 不同父親教育程度家庭購買角色之X^2檢定………82
4-38 不同母親教育程度家庭購買角色之X^2檢定………83
4-39 不同父親職業家庭之購買角色X^2檢定………84
4-40 不同母親職業家庭之購買角色X^2核定………85
4-41 不同所得家庭之購買角色X^2檢定………86
4-42 重視子女程度不同家庭之購買角色X^2檢定………87
4-43 閤家休閒程度不同家庭之購買角色X^2檢定………88
4-44 加盟應酬程度不同家庭之購買角色X^2核定………89
4-45 傳統人情程度不同家庭之購買角色X^2核定………90
4-46 生活單調程度不同家庭之購買角色X^2檢定………91
4-47 參加家庭集群分析之結果………92
4-48 各家庭生活型態群在家庭生活型態因素上之變異數分析………92
4-49 各家庭生活型態群在各家庭生活型態因素上同意之相對程度………93
4-50 不同家庭生活型態群在15個因素構面上之變異數分析………95
4-51 不同家庭生活型態群購買角色之X^2檢定………97
4-52 不同父親年齡之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………98
4-53 不同母親年齡之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………99
4-54 不同父親教育程度之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………100
4-55 不同母親教育程度之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………101
4-56 不同父親職業之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………102
4-57 不同母親職業之未參加家庭在8個因素構面上之t檢定………103
4-58 不同所得之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………104
4-59 重視子女程度不同之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………105
4-60 閤家休閒程度不同之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………106
4-61 加班應酬程度不同之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………107
4-62 傳統人情程度不同之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………108
4-63 生活單調程度不同之未參加家庭在8個因素構面上之變異數分析………109
4-64 家長希望子女參加的前五項夏令營………111
4-65 兒童希望參加的前五項夏令營………111
4-66 家長與兒童在夏令營偏好上之差異性分析………113
4-7 家長偏好因素2之內容………A-3
4-8 家長偏好因素3之內容………A-4
4-9 家長偏好因素4之內容………A-4
4-10 家長動機因素1之內容………A-4
4-11 家長動機因素2之內容………A-5
4-12 家長動機因素3之內容………A-5
4-13 評估準則因素1之內容………A-5
4-14 評估準則因素2之內容………A-6
4-15 兒童偏好因素1之內容………A-6
4-16 兒童偏好因素2之內容………A-7
4-17 兒童偏好因素3之內容………A-7
4-18 兒童偏好因素4之內容………A-7
4-19 子女動機因素1之內容………A-8
4-20 子女動機因素2之內容………A-8
4-21 兒童對39種夏令營的偏好順序………A-9
4-22 家長對39種夏令營的偏好順序………A-10
5-1 家庭生活型態互異群體家長希望子女參加的前五項夏令營………A-11
5-2 家庭生活型態互異群體見畫希望參加的前五項夏令營………A-11
4-67 男生和女生希望參加的前五項夏令營………114
4-68 家長未讓子女參加夏令營之前三項原因次數表………115
4-69 兒童未參加夏令營之前三項原因次數表………115
5-1 參加家庭與未參加家庭在人口統計變項上之卡方檢定………118
5-2 參加家庭與未參加家庭生活型態、家長偏好和兒童偏好上之差異性分析………118
5-3 家庭生活型態不同之參加家庭在各因素構面和購買角色上之差異綜合整理表………121
5-4 人口統計變項不同之參加家庭出各因素構面和購買角色上之差異綜合整理表………122
5-5 家庭生活型態互異群體在各因素構面和購買角色上之差異………126

附表
4-1 家庭生活型態因素1之內容………A-1
4-2 家庭生活型態因素2之內容………A-1
4-3 家庭生活型態因素3之內容………A-2
4-4 家庭生活型態因素4之內容………A-2
4-5 家庭生活型態因素5之內容………A-2
4-6 家長偏好因素1之內容………A-3
5-3 家庭生活型態互異群體之家長讓孩子參加夏令營的
前五項動機………A-12
5-4 家庭生活型態互異群體所重視的前五項夏令營屬性………A-12
5-5 家庭生活型態互異群體之兒童參加夏令營的前五項動機………A-13
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dc.title (題名) 大臺北地區兒童夏令營消費行為之研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesis