| dc.contributor | 企管系 | - |
| dc.creator (作者) | 黃俊英 | - |
| dc.creator (作者) | Huang, Junying | - |
| dc.date (日期) | 1979-05 | - |
| dc.date.accessioned | 13-Apr-2016 17:22:32 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 13-Apr-2016 17:22:32 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 13-Apr-2016 17:22:32 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84252 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 行銷管理人員為有效運用各種行銷工具（產品、定價、通路和推廣策略），達成行銷目標 ，必須經常收集和分析有關消強者的資料，了解消費者的動機和行為。在二次大戰以前， 消費者研究只著重於消費者的外在行為，忽略了消費者的內在動機和態度。早在一九二四年，柯布連(M．Copeland)曾呼籲行銷人員應重視消費者的動機(註一)，但直到二次大戰以 後，行銷研究人員才逐漸認識到了解消費者動機和態度的重要性，許多心理學、社會學和社會心理學的研究工具，曾先後被應用到消費者研究，構成了消費者研究的另一支幹－定性研究(qualitative research)，與數量研究(quantitative research)同為消費者研究的重要工具。 本文主要在說明定性研究的意義與功能，介紹定性研究的主要技術－深度集體訪問、深度訪問法及投射技術，並探討定性研究在消費者研究中的可能應用範圍及其限制。 | - |
| dc.format.extent | 78 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.relation (關聯) | 國立政治大學學報,39,279-308 | - |
| dc.title (題名) | 定性研究技術及其應用 | - |
| dc.title.alternative (其他題名) | Qualitative Research Techniques in Consumer Research | - |
| dc.type (資料類型) | article | - |
