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題名 影視節目國際行銷策略及活動之研究--以國內無線電視台為例
The study of video program international marketing strategy and activity
作者 楊欲奇
Yang, Yu-Chi
貢獻者 于卓民<br>彭芸
Yu, Chuo-Ming<br>Peng, Yun
楊欲奇
Yang, Yu-Chi
關鍵詞 影視節目行銷
影視節目
電視節目
影視節目市場進入策略
影視節目行銷活動
video program
video program marketing
日期 1998
上傳時間 27-Apr-2016 11:14:13 (UTC+8)
摘要 影視產業在資訊科技蓬勃發展所帶動的影響下，使得文化節目的流通突破了國與國之間的疆界、語言文化的限制，也使得影視節目在世界流通的速度更為加快，成長驚人，而這也促成影視產業邁向國際化的腳步。因此，本研究即以在關注傳播媒體國際化的觀念下，對於國內傳播媒體如何因應傳播媒體市場開放而日益競爭的環境，走出內需型產業進入國際市場，探討其國際行銷策略與其國際行銷活動的表現。
無
參考文獻 一、中文書目--
     1. 于卓民 編譯，國際行銷學，台北：華泰書局，民83年。
     2. 方世榮 譯 ， 行銷學原理， 台北：東華書局，民85年。
     3. 方世榮 譯 ， 行銷管理學， 台北： 東華書局，民85年。
     4. 王又鵬、顧萱萱 譯， 國際行銷，台北：前程企業管理公司，民84年。
     5. 王天杰 著，「我國廠商之高科技產品國際行銷通路之研究以資訊硬體工業為例」，交通大學管理科學研究所，民78年6月。
     6. 王文科 著，教育研究法，台北：五南出版社，民82年。
     7. 王振寰 著，澄社報告2：解構廣電媒體，台北：澄社出版社，民82年。
     8. 中華民國電視學會，中華民國電視年鑑第五輯，中華民國電視學會，民77年6月。
     9. 中華民國電視學會，中華民國電視年鑑第六輯，中華民國電視學會，民79年6月。
     10. 中華民國電視學會，中華民國電視年鑑第七輯，中華民國電視學會，民81年6月。
     11. 中華民國電視學會，中華民國電視年鑑第八輯，中華民國電視學會，民83年6月。
     12. 中華民國電視學會，中華民國電視年鑑第九輯，中華民國電視學會，民84年6月。
     13. 中華民國電視學會，中華民國電視年鑑第十輯，中華民國電視學會，民85年6月。
     14. 中華民國電視學會，中華民國電視年鑑第十一輯，中華民國電視學會，民86年6月。
     15. 江顯新 著，行銷學，台北：三民書局，民86年。
     16. 李景泰、趙旻、李河清 著，國際行銷學，台北：五南圖書出版公司，民86年。
     17. 沈瑞榮 著 ，「外銷績優廠商行銷通路結構之研究」， 政大國際貿易研究所碩士論文，民71年6月。
     18. 林俊秀 著，國際行銷學，台北：桂冠圖書公司，民80年。
     19. 吳美珍 譯， 國際行銷策略，台北：五南圖書出版公司，民85年。
     20. 吳景勝 著，國際行銷，台北：前程企業管理公司，民85年。
     21. 范姜肱、蔡錦裕 編著，國際行銷學，台北：智勝文化事業有限公司，民86年。
     22. 涂瑞華 譯，傳播媒介與資訊社會，台北：亞太圖書出版社，民85年。
     23. 許士軍 著，國際行銷管理，台北：三民書局，民82年。
     24. 黃志文 編譯， 國際行銷學， 台北：華泰書局，民84年。
     25. 黃新生、關尚仁、劉幼琍、吳奇為 編著，廣播與電視，台北：空中大學，民76年。
     26. 黃仲豪 著，「台商國際化策略與進入模式互動之研究」， 政大企業管理研究所碩士論文，民86年6月。
     27. 黃聖志 著，「出版社行銷通路之研究」，中國文化大學經濟學研究所，民83年6月。
     28. 黃黎明 著，「台灣電視節目品質提升的瓶頸」，邁向二十一世紀電視學術研討會，中華電視公司主辦，民86年。
     29. 陸景文 著，「無線電視節目外銷海外市場的探討」，跨世紀電視經營策略，華視文教基金會與中華民國新聞評議委員會主辦，民86年。
     30. 曾浩岳 著，「台灣廠商出口活動之研究」， 政大企業管理研究所碩士論文，民83年6月。
     31. 莊亮淵 著，「國際行銷通路之探討:從交易成本理論出發」，台灣大學國際企業學研究所.民84年6月。
     32. 郭崑謨 著，國際行銷，台北：三民書局，民75年。
     33. 彭芸、王國樑 著，影視媒體產業（值）調查分析，行政院新聞局綜合計畫處委託研究報告，民86年。
     34. 彭芸，國際傳播新焦點，台北：風雲論壇出版社，民87年。
     35. 陳正男 著，國際行銷學，台北：三民書局，民81年。
     36. 陳文輝 著，「我國資訊電子業國際行銷通路整合之研究」， 交通大學管理科學研究所，民81年6月。馮建三 譯，媒介經濟學，台北：遠流書局，民83年。
     37. 陳信榮 著，「出版業國際市場進入策略之研究」， 政大企業管理研究所碩士論文，民86年6月。
     38. 陳振長 譯，產業結構經濟學，台北：台灣銀行經濟研究室，民80年。
     39. 陳偉康 著，「服務業海外投資進入策略之研究」，政大企業管理研究所碩士論文，民84年6月。
     40. 楊竹玲 著，「我國無線電視台股權釋出及相關問題之探討」，跨世紀電視經營策略，華視文教基金會與中華民國新聞評議委員會主辦，民86年。
     41. 楊秀梅 著，「外銷績優廠商行銷通路選擇之研究」，台灣大學商學研究所，民75年6月。
     42. 榮泰生 編著，行銷管理學，台北：五南圖書出版公司，民80年。
     43. 蔡美瑛 編譯，廣播電視媒介銷售，台北：亞太圖書出版社，民86年。
     44. 劉美琪 著，促銷管理，台北：正中書局，民84年。
     45. 劉幼琍 著，有線電視經營管理與頻道規劃策略，台北：正中書局，民83年。
     46. 劉水深 著 ，「外銷通路權力來源與通路控制力之研究」， 大葉工學院碩士論文.民81年10月。
     47. 劉弘昌 著，「台灣資訊硬體業國際進入模式之研究」，政大國際貿易研究所碩士論文，民81年6月。
     48. 鄭基正 著 ， 「我國外銷之通路策略比較研究」， 政大國際貿易研究所碩士論文，民77年6月。
     49. 蕭景騰 著，「台灣影視產業對亞太媒體中心之態度與需求研究」，世新大學傳播研究所，民86年6月。
     50. 魏啟林 著，策略行銷，台北： 時報文化出版社，民82年。
     51. 鐘朝宏 著，國際行銷管理，台北：華泰書局，民82年。
     52. 蘇關球 著，國際行銷策略，台北：台灣商務印書館，民83年。
     二、中文報紙、期刊-
     1. 民視，民視通訊第二期，民視，民85年11月15日。
     2. 民視，民視通訊第三期，民視，民86年1月10日。
     3. 民視，民視通訊第八期，民視，民87年1月15日。
     4. 白立品，「余憲生 左右開弓 迎接挑戰」，大成報，民87年5月17日，第5版。
     5. 白立品，「新聞較勁 分眾出擊」，大成報，民87年5月17日，第5版。
     6. 朱梅芳，「SET新聞節目賣到國外了」，中時晚報，民87年6月16日，第10版。
     7. 辛澎祥，「一級戰區 北美逐鹿」，大成報，民87年5月17日，第5版。
     8. 杜耀明、劉端裕 著，「傳媒貿易還是文化侵略：從香港電視廣播有限公司的海外業務策略看傳媒帝國主義的論述」，新聞學研究第五十七期，民87年7月，頁77-87。
     9. 汪志龍 著，「新傳播時代電視媒體研究與廣告經營趨勢」，中華民國廣告年鑑（96~97年），民87年2月，頁83-90。
     10. 徐紀琤，「十年前為宣慰僑胞而成立美國國際視聽，三台自嘲是慈善機構」，中國時報，民86年9月18日，第26版。
     11. 曹競元，「華衛直播衛星進駐大陸」，中國時報，民87年7月15日，第26版。
     12. 游智森，「北華華人頻道 再添悍將」，大成報，民87年5月16日，第4版。
     13. 游智森，「華人頻道 海外市場火在燒」，大成報，民87年5月17日，第5版。
     14. 游智森，「民視走過風雨」，大成報，民87年6月20日，第2版。
     15. 游智森，「華人直播衛星 搶攻大陸」，大成報，民87年7月15日，第9版。
     16. 楊起鳳，「海外開紅盤 收益九千萬」，大成報，民87年6月12日，第2版。
     三、英文書目--
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     3. Carrol,Raymond L.& Davis Donald M., Electronic Media Programming, New York：McGraw-Hill,Inc.,1993.
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     5. Czinkota,Michael R.and Ronkainen Ilkka A.,International Marketing,Chicago：Dryden Press,1988.
     6. Czinkota,Michael R.、Ronkainen Ilkka A.Michael、Tarrant ,John J.,The Global Marketing Imperative：Positioning Your Company for the New World of Bussiness, Chicago：NTC Contemporary Publishing Company,1996.
     7. Czinkota,Michael R.,Export Development Strategies,New York：Proeger Publishers,1982.
     8. Eastman,Susan T & Klein Robert A.,Promotion & Marketing for Broadcasting & Cable（Second edition）,Illinois:Waveland Press,Inc.,1991.
     9. Kotler,Philip., Marketing management（eigth edition）. New York：Prentice Hall,1994.
     10. Lacy,Stephen、Sohn,Ardyth B.& Wicks,Jan LeBlanc.,Media Management：A Casebook Approach,New Jersey:Lawrence Erlbaum Associates,Inc.,1993.
     11. Onkvisit,Sak & Saw,Jon J.,International Marketing：Analysis and Strategy （second edition）, Macmillan Publishing Company,1993.
     12. Paliwoda,Stanley J.,The Essence of International Marketing,
      New York:Prentice-Hall,Inc.1994.
     13. Phillips,Chris、Doole,Isobel & Lowe,Robin., International Marketing Strstegy,Routledge,1996.
     14. Pringle,Peter K.、Starr,Michael F. & McCavitt William E.,Electronic Media Management（third edition）,Boston:Focal Press,1995.
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     19. Terpstra,Vern & Sarathy,Ravi., International Marketing(sixth edition), Chicago：Dryden Press,1994.
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     21. Warner,Charles & Buchman Joseph,Broadcast and Cable Selling ,California：Wadsworth Publishing Company,1993.
     四、網址--
     1. Http://www.chinatv.com.tw/sales/aa.htm
     2. Http://www.cts.com.tw/prog/exp/int/int.htm
     3. Http://www.ftv.com.tw
     4. Http://www.msdn.aide.gov.tw/94/860619/9403197
     5. Http://www.ttv.com.tw
     6. Http://www.tnd.com.tw/blic/textblic/movie-1.html
     7. Http://www.tvb.com.hk
     8. Http://www.tvb.com.tw/tvbi/index.htm
描述 碩士
國立政治大學
廣播電視學系
85453004
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001668
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 于卓民<br>彭芸zh_TW
dc.contributor.advisor Yu, Chuo-Ming<br>Peng, Yunen_US
dc.contributor.author (Authors) 楊欲奇zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Yang, Yu-Chien_US
dc.creator (作者) 楊欲奇zh_TW
dc.creator (作者) Yang, Yu-Chien_US
dc.date (日期) 1998en_US
dc.date.accessioned 27-Apr-2016 11:14:13 (UTC+8)-
dc.date.available 27-Apr-2016 11:14:13 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 27-Apr-2016 11:14:13 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002001668en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/86245-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣播電視學系zh_TW
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dc.description.abstract (摘要) 影視產業在資訊科技蓬勃發展所帶動的影響下，使得文化節目的流通突破了國與國之間的疆界、語言文化的限制，也使得影視節目在世界流通的速度更為加快，成長驚人，而這也促成影視產業邁向國際化的腳步。因此，本研究即以在關注傳播媒體國際化的觀念下，對於國內傳播媒體如何因應傳播媒體市場開放而日益競爭的環境，走出內需型產業進入國際市場，探討其國際行銷策略與其國際行銷活動的表現。zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 無en_US
dc.description.tableofcontents 謝辭……………………………………………………………i
     摘要 …………………………………………………………ii
     目錄……………………………………………………………v
     圖表目錄……………………………………………………vii
     第一章 緒論 …………………………………………………1
      第一節 研究動機…………………………………………………1
      第二節 研究目的與問題…………………………………………4
      第三節 研究範圍…………………………………………………7
      第四節 無線電視台影視節目國際行銷經營概況………………8
      第五節 國際視聽傳播公司 ……………………………………12
      第六節 論文章節安排 …………………………………………18
     第二章 理論及文獻探討……………………………………19
     第一節 影視節目的定義 ………………………………………19
     第二節 國際行銷的意義與基本形態 …………………………21
     第三節 影響國際市場進入策略的因素 ………………………26
     第四節 國際市場進入模式 ……………………………………35
     第五節 國際行銷活動 …………………………………………44
     第三章 影視節目製作形態、屬性與特色… ………………52
     第一節 影視節目製作形態………………… …………………52
     第二節 影視產業與影視節目的屬性和特色 …………………54
     第三節 影視節目國際行銷經營概況-獨立製作公司 ………63
     第四節 影視節目國際行銷經營概況-美國 …………………65
     第四章 研究方法……………………………………………68
     第一節 研究架構 ………………………………………………68
     第二節 個案研究法 ……………………………………………71
     第三節 資料蒐集 ………………………………………………74
     第四節 研究流程 ………………………………………………76
     第五節 研究限制 ………………………………………………78
     第五章 個案研討與比較分析………………………………81
     第一節 台視 ……………………………………………………81
     第二節 中視 ……………………………………………………90
     第三節 華視 ……………………………………………………98
     第四節 民視……………………………………………………106
     第五節 個案比較分析…………………………………………113
     第六章 結論與建議 ………………………………………127
     第一節 研究結論………………………………………………128
     第二節 對業界之建議…………………………………………141
     第三節 後續研究建議…………………………………………150
     參考書目……………………………………………………153
     附錄一………………………………………………………161
     附錄二………………………………………………………164
     圖表目錄
     圖1-1：華語媒體市場產值………………………………………………2
     圖2-1：國際行銷與國內行銷環境之關係 ……………………………22
     圖2-2：進入國外市場的五種方式 ……………………………………36
     圖2-3：國際行銷通路類型……………………………………………39
     圖2-4：主要輸出通路形態…… ………………………………………41
     圖2-5：國際人員推廣、廣告、銷售促進的關係……………………46
     圖3-1：財貨/勞務市場的定義… ……………………………………56
     圖4-1：研究架構………………………………………………………69
     圖4-2：個案研究設計的基本形式……………………………………73
     圖4-3：研究流程………………………………………………………77
     圖6-1：四家無線電視台影視節目國際行銷策略及活動 …………129
     表1-1：近六年來三台總廣告播出量表 ………………………………8
     表2-1：國際行銷活動的主要形態 ……………………………………24
     表2-2：市場進入選擇因素文獻整理表 ………………………………27
     表2-3：一些常用的溝通/促銷工具… ………………………………44
     表3-1：獨立製作公司影視節目外銷市場狀況………………………64
     表5-1：台視資本結構表………………………………………………82
     表5-2：影響台視影視節目國際市場進入模式的因素………………86
     表5-3：中視資本結構表………………………………………………90
     表5-4：影響中視影視節目國際市場進入模式的因素………………94
     表5-5：華視資本結構表………………………………………………98
     表5-6：影響華視影視節目國際市場進入模式的因素………………102
     表5-7：影響民視影視節目國際市場進入模式的因素………………109
     表5-8：影響四家無線電視台國際市場進入策略的相同因素………115表5-9：四家無線電視台對國際市場進入策略的不同考量因素 …115
     表5-10：四家無線電視台進入海外市場方式………………………117
     表5-11：無線電視台影視節目外銷所採取的相同市場進入形態…119表5-12：無線電視台影視節目外銷所採取的相異市場進入形態…119
     表5-13：無線電視台在不同市場所發行的節目版權種類…………122
     表5-14：四家無線電視台的國際行銷活動…………………………123		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001668en_US
dc.subject (關鍵詞) 影視節目行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 影視節目zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 電視節目zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 影視節目市場進入策略zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 影視節目行銷活動zh_TW
dc.subject (關鍵詞) video programen_US
dc.subject (關鍵詞) video program marketingen_US
dc.title (題名) 影視節目國際行銷策略及活動之研究--以國內無線電視台為例zh_TW
dc.title (題名) The study of video program international marketing strategy and activityen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文書目--
     1. 于卓民 編譯，國際行銷學，台北：華泰書局，民83年。
     2. 方世榮 譯 ， 行銷學原理， 台北：東華書局，民85年。
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     4. 王又鵬、顧萱萱 譯， 國際行銷，台北：前程企業管理公司，民84年。
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     7. 王振寰 著，澄社報告2：解構廣電媒體，台北：澄社出版社，民82年。
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     9. 中華民國電視學會，中華民國電視年鑑第六輯，中華民國電視學會，民79年6月。
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     12. 中華民國電視學會，中華民國電視年鑑第九輯，中華民國電視學會，民84年6月。
     13. 中華民國電視學會，中華民國電視年鑑第十輯，中華民國電視學會，民85年6月。
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     15. 江顯新 著，行銷學，台北：三民書局，民86年。
     16. 李景泰、趙旻、李河清 著，國際行銷學，台北：五南圖書出版公司，民86年。
     17. 沈瑞榮 著 ，「外銷績優廠商行銷通路結構之研究」， 政大國際貿易研究所碩士論文，民71年6月。
     18. 林俊秀 著，國際行銷學，台北：桂冠圖書公司，民80年。
     19. 吳美珍 譯， 國際行銷策略，台北：五南圖書出版公司，民85年。
     20. 吳景勝 著，國際行銷，台北：前程企業管理公司，民85年。
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     25. 黃新生、關尚仁、劉幼琍、吳奇為 編著，廣播與電視，台北：空中大學，民76年。
     26. 黃仲豪 著，「台商國際化策略與進入模式互動之研究」， 政大企業管理研究所碩士論文，民86年6月。
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     29. 陸景文 著，「無線電視節目外銷海外市場的探討」，跨世紀電視經營策略，華視文教基金會與中華民國新聞評議委員會主辦，民86年。
     30. 曾浩岳 著，「台灣廠商出口活動之研究」， 政大企業管理研究所碩士論文，民83年6月。
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     34. 彭芸，國際傳播新焦點，台北：風雲論壇出版社，民87年。
     35. 陳正男 著，國際行銷學，台北：三民書局，民81年。
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     37. 陳信榮 著，「出版業國際市場進入策略之研究」， 政大企業管理研究所碩士論文，民86年6月。
     38. 陳振長 譯，產業結構經濟學，台北：台灣銀行經濟研究室，民80年。
     39. 陳偉康 著，「服務業海外投資進入策略之研究」，政大企業管理研究所碩士論文，民84年6月。
     40. 楊竹玲 著，「我國無線電視台股權釋出及相關問題之探討」，跨世紀電視經營策略，華視文教基金會與中華民國新聞評議委員會主辦，民86年。
     41. 楊秀梅 著，「外銷績優廠商行銷通路選擇之研究」，台灣大學商學研究所，民75年6月。
     42. 榮泰生 編著，行銷管理學，台北：五南圖書出版公司，民80年。
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     46. 劉水深 著 ，「外銷通路權力來源與通路控制力之研究」， 大葉工學院碩士論文.民81年10月。
     47. 劉弘昌 著，「台灣資訊硬體業國際進入模式之研究」，政大國際貿易研究所碩士論文，民81年6月。
     48. 鄭基正 著 ， 「我國外銷之通路策略比較研究」， 政大國際貿易研究所碩士論文，民77年6月。
     49. 蕭景騰 著，「台灣影視產業對亞太媒體中心之態度與需求研究」，世新大學傳播研究所，民86年6月。
     50. 魏啟林 著，策略行銷，台北： 時報文化出版社，民82年。
     51. 鐘朝宏 著，國際行銷管理，台北：華泰書局，民82年。
     52. 蘇關球 著，國際行銷策略，台北：台灣商務印書館，民83年。
     二、中文報紙、期刊-
     1. 民視，民視通訊第二期，民視，民85年11月15日。
     2. 民視，民視通訊第三期，民視，民86年1月10日。
     3. 民視，民視通訊第八期，民視，民87年1月15日。
     4. 白立品，「余憲生 左右開弓 迎接挑戰」，大成報，民87年5月17日，第5版。
     5. 白立品，「新聞較勁 分眾出擊」，大成報，民87年5月17日，第5版。
     6. 朱梅芳，「SET新聞節目賣到國外了」，中時晚報，民87年6月16日，第10版。
     7. 辛澎祥，「一級戰區 北美逐鹿」，大成報，民87年5月17日，第5版。
     8. 杜耀明、劉端裕 著，「傳媒貿易還是文化侵略：從香港電視廣播有限公司的海外業務策略看傳媒帝國主義的論述」，新聞學研究第五十七期，民87年7月，頁77-87。
     9. 汪志龍 著，「新傳播時代電視媒體研究與廣告經營趨勢」，中華民國廣告年鑑（96~97年），民87年2月，頁83-90。
     10. 徐紀琤，「十年前為宣慰僑胞而成立美國國際視聽，三台自嘲是慈善機構」，中國時報，民86年9月18日，第26版。
     11. 曹競元，「華衛直播衛星進駐大陸」，中國時報，民87年7月15日，第26版。
     12. 游智森，「北華華人頻道 再添悍將」，大成報，民87年5月16日，第4版。
     13. 游智森，「華人頻道 海外市場火在燒」，大成報，民87年5月17日，第5版。
     14. 游智森，「民視走過風雨」，大成報，民87年6月20日，第2版。
     15. 游智森，「華人直播衛星 搶攻大陸」，大成報，民87年7月15日，第9版。
     16. 楊起鳳，「海外開紅盤 收益九千萬」，大成報，民87年6月12日，第2版。
     三、英文書目--
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     3. Carrol,Raymond L.& Davis Donald M., Electronic Media Programming, New York：McGraw-Hill,Inc.,1993.
     4. Cateora,Philip R.,International Marketing(eigth edition),Homewood：Richard D.Irwin,Inc.,1993.
     5. Czinkota,Michael R.and Ronkainen Ilkka A.,International Marketing,Chicago：Dryden Press,1988.
     6. Czinkota,Michael R.、Ronkainen Ilkka A.Michael、Tarrant ,John J.,The Global Marketing Imperative：Positioning Your Company for the New World of Bussiness, Chicago：NTC Contemporary Publishing Company,1996.
     7. Czinkota,Michael R.,Export Development Strategies,New York：Proeger Publishers,1982.
     8. Eastman,Susan T & Klein Robert A.,Promotion & Marketing for Broadcasting & Cable（Second edition）,Illinois:Waveland Press,Inc.,1991.
     9. Kotler,Philip., Marketing management（eigth edition）. New York：Prentice Hall,1994.
     10. Lacy,Stephen、Sohn,Ardyth B.& Wicks,Jan LeBlanc.,Media Management：A Casebook Approach,New Jersey:Lawrence Erlbaum Associates,Inc.,1993.
     11. Onkvisit,Sak & Saw,Jon J.,International Marketing：Analysis and Strategy （second edition）, Macmillan Publishing Company,1993.
     12. Paliwoda,Stanley J.,The Essence of International Marketing,
      New York:Prentice-Hall,Inc.1994.
     13. Phillips,Chris、Doole,Isobel & Lowe,Robin., International Marketing Strstegy,Routledge,1996.
     14. Pringle,Peter K.、Starr,Michael F. & McCavitt William E.,Electronic Media Management（third edition）,Boston:Focal Press,1995.
     15. Root Franklin R., Entry Strategies for International Markets, Mass:Lexington Books, 1987.
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     17. Straubhaar,Joseph & LaRose Rogert,Communications Media in the Information Society ,California：Wadsworth Publishing Company,1996.
     18. Godin Seth,eMarketing ,California：Berkly Publishing Group,1995.
     19. Terpstra,Vern & Sarathy,Ravi., International Marketing(sixth edition), Chicago：Dryden Press,1994.
     20. Thorelli Hans B. & Becker,Helmut.,International marketing Strategy,New York:Pergamon Press Inc,1980.
     21. Warner,Charles & Buchman Joseph,Broadcast and Cable Selling ,California：Wadsworth Publishing Company,1993.
     四、網址--
     1. Http://www.chinatv.com.tw/sales/aa.htm
     2. Http://www.cts.com.tw/prog/exp/int/int.htm
     3. Http://www.ftv.com.tw
     4. Http://www.msdn.aide.gov.tw/94/860619/9403197
     5. Http://www.ttv.com.tw
     6. Http://www.tnd.com.tw/blic/textblic/movie-1.html
     7. Http://www.tvb.com.hk
     8. Http://www.tvb.com.tw/tvbi/index.htm		zh_TW