| dc.contributor.advisor | 王石番 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Steve Wang | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 朱有志 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chu, Yo Chih | en_US |
| dc.creator (作者) | 朱有志 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chu, Yo Chih | en_US |
| dc.date (日期) | 1995 | en_US |
| dc.date.accessioned | 28-Apr-2016 14:38:00 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 28-Apr-2016 14:38:00 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 28-Apr-2016 14:38:00 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002002813 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/87408 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 新聞學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 81451008 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 廣告可說是一種文化傳播的形式，顯現出社會和文化的產物。廣告藉由專業性的創意與製作，使得廣告訊息以價值轉換的方式建立某些社會規範和描繪某些社會行為，來創造出某些社會現實，以符合消費者的需求與慾望，最後達到獲得消費者認同的目的。中國大陸隨著經濟的改革開放，廣告業的發展也開始邁入一個新的里程碑。波里(Pollay,1986)指出，由於商業化盛行的結果會導致整個傳統文化價值結構產生改變。因此，從探究中國大陸廣告內容的途徑，可做為了解中國大陸改革開放後文化價值演變趨勢的基礎。廣告中所呈現出文化價值的概念可定義為「將文化中的某種信念、準繩、態度、行為或參考架構做為廣告訊息（包括廣告插圖、標題、標語口號與文案）中的內容主旨，並以特定的訴求方式禪達，使消費者據以判斷產品或服務的好惡標準。」本研究以「權力距離」、「不確定性規避」、「個體對群體」、「剛性對柔性」、「西化象徵」等文化價值特性探討廣東省南方日報與上海市解放日報廣告中的文化呈現。本研究發現，南方日報與解放日報廣告中的主要文化價值特性呈現一半是集中在「不確定性規避」的文化特性上。另外，也發現時間、商品類別、廣告主國別、訴求策略、訴求類型等自變項與廣告中的主要文化價值特性之間的關係，以統計方法中的卡方檢定，達到顯著水準。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 謝辭-----I 目錄-----II 圖表目錄-----III 第一章 緒論 第一節 研究動機-----1 第二節 研究目的-----9 第三節 大陸經改後的廣告業發展與廣告概念之介紹-----10 第二章 理論基礎與文獻探討 第一節 文化與廣告-----20 第二節 文化價值對廣告的重要性-----30 第三節 影響廣告中文化價值呈現之外在因素分析-----47 第四節 廣告中的文化價值呈現-----60 第五節 研究架構-----69 第三章 研究方法 第一節 研究設計-----81 第二節 資料編碼、信度與統計分析-----95 第四章 資料分析與解釋 第一節 樣本基本資料-----97 第二節 資料分析結果-----119 第三節 研究發現與解釋-----152 第五章 結論與建議 第一節 結論-----162 第二節 研究結果摘要-----169 第三節 檢討與建議-----173 參考文獻-----177 附錄 附錄一 編碼表-----192 附錄二 編碼須知-----195 圖表目錄 圖目錄 圖1-1 廣告訴求、消費者與文化背景之關係圖-----3 圖2-1 傳播的定義-----22 圖2-2 文化與廣告溝通過程模式-----26 圖2-3 行為相互作用模式-----37 圖2-4 消費者問題認知的過程-----39 圖2-5 消費者情報蒐集的過程-----40 圖2-6 消費行為的完整模式（EKB模式）-----41 圖2-7 生活型態與購買決策的關係-----44 圖2-8 消費者文化網絡-----45 圖2-9 文化價值與廣告之互動架構-----59 圖2-10 研究架構-----71 表目錄 表1-1 大陸廣告業的經營總額-----11 表1-2 大陸各類型廣告經營單位數量成長情形-----12 表1-3 各類廣告經營單位的廣告經營額比例-----13 表2-1 衡量價值的LOV與VALS方式之分類比較-----43 表2-2 大陸雜誌廣告中產品種類與文化價值-----54 表2-3 Tse, Belk, and Zhou (1989)廣告訴求分類-----58 表2-4 大陸廣告媒體經營現況(1993年)-----73 表2-5 中國大陸廣告業經營發展統計（1990年）-----74 表2-6 廣東省廣告業經營發展統計（1990年）-----75 表2-7 上海市廣告業經營發展統計（1990年）-----76 表2-8 廣東省與上海市廣告業經營比例統計（1990年）-----76 表4-1 報紙種類之樣本分析-----97 表4-2 報紙類別與廣告平均面積之t檢定分析-----98 表4-3 廣告插圖類別之樣本分析-----98 表4-4 時間類別之樣本分析-----99 表4-5 廣告主國別之樣本分析-----100 表4-6 廣告主組織性質之樣本分析-----100 表4-8 廣告主行銷通路之樣本分析-----101 表4-9 廣告主廣告目的之樣本分析-----102 表4-10 商品類型之樣本分析-----103 表4-11 耐久性產品種類之樣本分析-----104 表4-12 非耐久性產品種類之樣本分析-----104 表4-13 廣告中服務類之樣本分析-----105 表4-14 訴求策略之樣本分析-----105 表4-15 訴求類型之樣本分析-----106 表4-16 資訊傳達的訴求方式之樣本分析-----106 表4-17 品牌熟悉的訴求方式之樣本分析-----107 表4-18 訴求主題之樣本分析-----107 表4-19 主要主題的文化特性呈現之樣本分析-----108 表4-20 主要主題中權力距離特性下的文化價值呈現之樣本分析-----109 表4-21 主要主題中不確定性規避特性下的文化價值呈現之樣本分析-----109 表4-22 主要主題中個體對群體特性下的文化價值呈現之樣本分析-----110 表4-23 主要主題中剛性對柔性特性下的文化價值呈現之樣本分析-----111 表4-24 次要主題的文化特性呈現之樣本分析-----112 表4-25 次要主題中權力距離特性下的文化價值呈現之樣本分析-----112 表4-26 次要主題中不確定性規避特性下的文化價值呈現之樣本分析-----113 表4-27 次要主題中個體對群體特性下的文化價值呈現之樣本分析-----114 表4-28 次要主題中剛性對柔性特性下的文化價值呈現之樣本分析-----114 表4-29 西化象徵呈現之樣本分析-----115 表4-30 西化象徵呈現類型之樣本分析（複選）-----115 表4-31 西化象徵中使用外語方式之樣本分析-----116 表4-32 西化象徵中出硯西方模特兒類型之樣本分析-----116 表4-33 西化象徵中出現西方代言人類型之樣本分析-----117 表4-34 西化象徵中與西化國家有關類型之樣本分析-----118 表4-35 報紙別與主要主題的文化特性呈現之分析-----120 表4-36 報紙別與主要主題中權力距離特性下的文化價值呈現之分析-----121 表4-37 報紙別與主要主題中不確定性規避特性下的文化價值呈現之分析-----122 表4-38 時間與主要主題的文化特性呈現之分析-----124 表4-39 時間與主要主題中權力距離特性下的文化價值呈現之分析-----125 表4-40 時間與主要主題中不確定性規避特性下的文化價值呈現之分析-----127 表4-41 時間與次要主題中權力距離特性下的文化價值呈現之分析-----128 表4-42 時間與次要主題中不確定性規避特性下的文化價值呈現之分析-----130 表4-43 時間與西化象徵呈現之分析-----131 表4-44 時間與西化象徵類型呈現之分析-----131 表4-45 商品類別與主要主題的文化特性呈現之分析-----133 表4-46 商品類別與主要主題中權力距離特性下的文化價值呈現之分析-----134 表4-47 商品類別與主要主題中不確定性規避特性下的文化價值呈現之分析-----135 表4-48 商品類別與次要主題中不確定性規避特性下的文化價值呈現之分析-----137 表4-49 商品類別與西化象徵呈現之分析-----138 表4-50 廣告主國別與主要主題的文化特性呈現之分析-----140 表4-51 廣告主國別與主要主題中權力距離特性下的文化價值呈現之分析-----141 表4-52 廣告主國別與主要主題中不確定性規避特性下的文化價值呈現之分析-----142 表4-53 廣告主國別與次要主題中不確定性規避特性下的文化價值呈現之分析-----143 表4-54 廣告主國別與西化象徵呈現之分析-----144 表4-55 廣告主國別與西化象徵類型呈現之分析-----144 表4-56 訴求策略與主要主題的文化特性呈現之分析-----145 表4-57 訴求策略與次要主題的文化特性呈現之分析-----146 表4-58 訴求策略與西化象徵呈現之分析-----147 表4-59 訴求策略與西化象徵類型呈現方式之分析-----147 表4-60 訴求類型與主要主題的文化特性呈現之分析-----148 表4-61 訴求類型與主要主題中不確定性規避特性下的文化價值呈現之分析-----149 表4-62 訴求類型與次要主題的文化特性呈現之分析-----150 表4-63 訴求類型與次要主題中不確定性規避特性下的文化價值呈現之分析-----151 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002813 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 文化價值 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 中國大陸 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Cultural Values | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Advertising | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Mainland China | en_US |
| dc.title (題名) | 大陸地區報紙廣告的文化價值分析－以南方日報與解放日報為例：1979～1993 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Reflections of Cultural Values in Mainland China Newspaper Advertisements | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
