| dc.contributor.advisor | 關尚仁 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 張湘蓉 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 張湘蓉 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1996 | en_US |
| dc.date.accessioned | 29-Apr-2016 09:11:22 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-Apr-2016 09:11:22 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-Apr-2016 09:11:22 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002003084 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/87761 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 新聞學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 83451022 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 頻道全面釋出所引發的市場競爭，不啻為四十年來停滯封閉的廣播生態注入了靈泉活水，許多標榜分眾訴求的「類型電台」(Format Station)同時應運而生。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 謝辭-----I 摘要-----II 目錄-----V 圖表目錄-----VII 第一章 緒論-----1 第一節 研究背景-----1 第二節 研究動機與研究目的-----4 第三節 研究問題與名詞界定-----7 第四節 研究方法與研究限制-----10 第五節 章節結構-----12 第二章 文獻探討-----13 第一節 類型電台-----13 第二節 市場競爭與電台行銷策略-----36 第三節 電台定位策略-----43 第四節 節目策略-----49 第五節 推廣策略-----57 第六節 經營新趨勢～整合-----67 第三章 研究架構與研究方法-----72 第一節 研究架構-----72 第二節 研究方法-----74 第三節 研究流程-----83 第四章 雙個案資料描述與比較分析-----84 第一節 雙個案背景資料-----84 第二節 定位策略-----88 第三節 節目策略-----101 第四節 推廣策略-----129 第五節 雙個案比較分析-----159 第五章 結論與建議-----174 第一節 研究結論-----175 第二節 研究建議-----187 參考書目-----194 附錄-----201 圖表目錄 表1-1-1 廣播頻率開放大事紀-----3 表2-1-1 類型電台的判定標準-----17 表2-1-2 台灣與美國類型電台的節目類別之比較-----29 表2-z-1 廣播市場前後期行銷哲學比較-----38 表2-2-2 廣播事業策略的類型-----40 表2-2-3 不同市場地位的核心策略-----42 表2-5-1 最常使用的聽眾推廣工具-----61 表3-2-1 研究抽樣母群-----76 表3-2-2 雙個案深度訪談名單-----81 表4-1-1 雙個案基本資料-----87 表4-2-1a 台北愛樂目標聽眾特徵-----91 表4-2-2a 台北愛樂實際聽眾特徵-----93 表4-2-2b 人人電台實際聽眾特徵（一）-----94 表4-2-3b 人人電台實際聽眾特徵（二）-----95 表4-3-1a 台北愛樂節目時段編排規劃-----108 表4-3-1b 人人電台節目時段編排規劃-----111 表4-3-2a 台北愛樂節目要素-----113 表4-3-3a 台北愛樂音樂類型-----113 表4-3-4a 台北愛樂談話類型-----114 表4-3-5a 台北愛樂節目屬性評分-----115 表4-3-6a 台北愛樂節目設計概念-----118 表4-3-2b 人人電台節目要素-----120 表4-3-3b 人人電台音樂類型-----121 表4-3-4b 人人電台談話類型-----122 表4-3-5b 人人電台節目屬性評分-----122 表4-3-6b 人人電台節目設計概念-----127 表4-4-1a 台北愛樂ON AIR推廣類型-----141 表4-4-1b 人人電台ON AIR推廣類型-----149 表4-4-2a 台北愛樂廣告價目-----154 表4-4-3a 台北愛樂廣告業種-----155 表4-4-2b 人人電台廣告價目-----157 表4-4-3b 人人電台廣告業種-----157 圖2-1-1 類型電台的決策環境-----34 圖2-2-1 策略規劃過程-----37 圖2-2-2 環境與行銷管理哲學演變-----38 圖z-3-1 聽眾理想點與既有電台的認知空間圖-----46 圖2-4-1 三種節目類型的節目編排-----52 圖2-5-1 電台、聽眾與廣告主的三角關係-----57 圖2-6-1 整合行銷傳播體系-----69 圖3-1-1 研究架構-----73 圖3-3-1 研究流程-----83 圖4-2-1a 台北愛樂各級目標對象-----92 圖4-2-2a 台北愛樂定位座標-----96 圖4-2-2b 人人電台定位座標-----98 圖4-2-3a 台北愛樂標誌-----99 圖4-2-3b 人人電台標誌-----100 圖4-3-1a 台北愛樂節目時鐘-----112 圖4-3-1b 人人電台節目時鐘-----124 圖4-4-1a 台北愛樂統合資源的4D行銷-----130 圖4-5-1a 台北愛樂行銷推廣示意-----166 圖4-5-1b 人人電台行銷推廣示意-----166 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003084 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 類型電台 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 台北愛樂 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 類型電台在台灣的發展及其經營策略—台北愛樂與人人電台的比較個案研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
