1. NCCU Academic Hub
  2. 傳播學院
  3. 傳播學院碩士在職專班
  4. 學位論文
Please use this identifier to cite or link to this item: https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33102
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisor羅文輝zh_TW
dc.contributor.author周怡怡zh_TW
dc.contributor.authorChou,Yi Yien_US
dc.creator周怡怡zh_TW
dc.creatorChou,Yi Yien_US
dc.date2007en_US
dc.date.accessioned2009-09-17T07:30:18Z-
dc.date.available2009-09-17T07:30:18Z-
dc.date.issued2009-09-17T07:30:18Z-
dc.identifierG0949410081en_US
dc.identifier.urihttps://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33102-
dc.description碩士zh_TW
dc.description國立政治大學zh_TW
dc.description傳播學院碩士在職專班zh_TW
dc.description949410081zh_TW
dc.description96zh_TW
dc.description.abstract《中文摘要》\n\n近年來政府對「電視新聞置入」十分熱衷，但兩極化的爭議也隨之而起；不過在現實狀況下，媒體早已是主動出擊，與行銷公關公司搶食政府置入新聞的大餅。本研究透過兩個代表性個案的分析、從「置入流程」、「內容呈現」與「媒體立場」三個面向來還原目前政府究竟是如何將其宣傳置入電視新聞。研究發現，政府置入電視新聞已達供不應求的「量產」規模，不但形成特殊的置入新聞產製標準化流程與專業的「接案族」，甚至媒體工作者的心態也與過去大不相同。而政府花錢透過媒體包裝後所呈現出來的政府置入新聞，卻往往不符合最基本的新聞報導原則，消息來源太集中於政府官員，無法達到客觀與平衡的基本要求，在文稿與畫面呈現等新聞處理的技巧上均有待加強。此外，本研究亦顯示，在政府置入電視新聞後，原本是媒體監督對象的「政府」如今變成了重要金主，電視新聞的立場幾乎都一面倒向對政府有利，只有極少數新聞秉持報導中立，顯見新聞置入已箝制了媒體監督政府、為民喉舌的功能。\n\n\n關鍵詞：置入式行銷、電視新聞、消息來源、新聞客觀zh_TW
dc.description.abstractThe process and presentation of government oriented product placement on TV news\n\n《Abstract》\n\n\nIn recent years, government oriented product placement on TV news is very popular, but also controversial. In fact, television and public relations companies are fighting for this business. The author selected two cases to examine how Taiwan government placed its propagandas and policies on TV news. The results showed that product placement on television news has reached \"mass production\" scale, not only create a special SOP sequence and even the mentality of media workers was different from the past. However, the TV news placed by government used government officials as news source, did not fulfill the requirement for objectivity and balance,and violatd the basic principle of news reporting. In addition, through product placement on television news, government has now become the major client of TV. As a result, the placed TV news was heavily in favor of the government. The results of the study indicated that government oriented product placement has paralyzed the surveillance function of television news .\n\nkeywords：product placement, TV news, news source, news objectivityen_US
dc.description.tableofcontents目 錄\n第一章 緒論----------------------------------------------1\n\n第一節 研究背景-------------------------------------------1\n第二節 研究動機與目的--------------------------------------5\n\n第二章 文獻回顧------------------------------------------9\n\n第一節 置入性行銷--------------------------------------9\n\n(一)定義------------------------------------------------9 \n\n(二)演進-----------------------------------------------13\n\n(三)形式-----------------------------------------------17\n\n(四)與廣告公關的關係-------------------------------------19\n\n第二節 台灣電視置入性行銷歷程與變化------------------------22\n(一)商業置入節目：從贊助買時段到置入-----------------------22\n(二)商業置入新聞：從新聞性節目到新聞-----------------------25\n(三)政府置入新聞：媒體歡迎 全球罕見----------------------27\n\n第三節 電視新聞的置入性行銷-------------------------------32\n\n (一) 定義------------------------------------------34\n\n (二) 效果------------------------------------------36\n\n (三) 分類------------------------------------------38\n\n (四) 爭議------------------------------------------39\n\n (五) 過去探討之面向---------------------------------41\n\n第四節 電視新聞報導之原則與評估---------------------------46\n\n（一）新聞客觀報導的意涵---------------------------------47\n\n（二）電視新聞報導的專業標準-----------------------------51\n\n（三）新聞媒體的監督功能---------------------------------54\n\n（四）新聞報導之評估------------------------------------56\n\n（五）本章小結-----------------------------------------59\n\n第三章 研究方法----------------------------------------61\n\n第一節 個案研究法與個案說明---------------------------62\n\n第二節 參與觀察法------------------------------------65\n\n第三節 深度訪談--------------------------------------70 \n\n第四節 焦點團體訪談-----------------------------------75\n\n第五節 內容分析法------------------------------------80\n\n第六節 本章小結--------------------------------------83\n\n第四章 政府置入電視新聞個案分析------------------------- 84\n\n第一節 電視台標案自製：高雄市政置入案------------------ 84\n\n第二節 公關公司操作：豬肉履歷置入案---------------------91\n\n第五章 研究結果與發現-----------------------------------101\n\n第一節 政府置入電視新聞 標準化量產時代來臨---------------101\n\n第二節 政府置入電視新聞之呈現--------------------------106\n\n第三節 政府置入與媒體監督------------------------------112\n\n第四節 媒體工作者看政府置入的現實---------------------- 115\n\n第六章 結論與建議---------------------------------------119\n\n第一節 重要研究發現與解釋-------------------------------119\n\n第二節 研究發現意涵與限制------------------------------124\n\n第三節 對於政府置入電視新聞之建議-----------------------129\n\n參考文獻-----------------------------------------------137\n \n附錄-------------------------------------------------- 143\n\n圖表目錄\n\n圖1-1：研究目的-----------------------------------------8\n\n圖3-1：豬肉產銷履歷案甘特圖------------------------------66\n\n圖5-1：政府置入電視新聞流程------------------------------105\n\n表2-1：產品置入定義--------------------------------------11\n\n表3-2：B公關操作豬肉產銷履歷新聞置入流程--------------------66\n\n表3-3：深度訪談題綱--------------------------------------71\n\n表3-4：深度訪談受訪者名單---------------------------------73\n\n表3-5：焦點團體受訪者名單---------------------------------76\n\n表3-6：依據新防會標準擬定之新聞置入評估項目-----------------77\n\n表3-7：焦點團體討論題綱-----------------------------------78\n\n表4-1：A電視台新聞置入標案階段-----------------------------86\n\n表4-2：A電視台新聞置入內容規劃-----------------------------86\n\n表4-3：A電視台個案置入方式--------------------------------89 \n\n表4-4：B公關新聞置入準備階段------------------------------93\n\n表4-5：產銷履歷第一波媒體置入規劃--------------------------95\n\n表4-6：產銷履歷記者會電視露出-----------------------------97\n\n表4-7：產銷履歷第二波媒體置入規劃-------------------------100\n\n表5-1：政府置入電視新聞之消息來源分析----------------------106\n\n表5-2：政府置入電視新聞之客觀性分析------------------------108\n\n表5-3：政府置入電視新聞之媒體立場分析----------------------112zh_TW
dc.format.extent61281 bytes-
dc.format.extent92263 bytes-
dc.format.extent84321 bytes-
dc.format.extent51321 bytes-
dc.format.extent110818 bytes-
dc.format.extent480238 bytes-
dc.format.extent851252 bytes-
dc.format.extent232918 bytes-
dc.format.extent290117 bytes-
dc.format.extent464525 bytes-
dc.format.extent285912 bytes-
dc.format.extent160334 bytes-
dc.format.extent1758338 bytes-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.language.isoen_US-
dc.source.urihttp://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0949410081en_US
dc.subject置入式行銷zh_TW
dc.subject電視新聞zh_TW
dc.subject消息來源zh_TW
dc.subject新聞客觀zh_TW
dc.subjectproduct placementen_US
dc.subjectTV newsen_US
dc.subjectnews sourceen_US
dc.subjectnews objectivityen_US
dc.title政府置入電視新聞之過程與呈現zh_TW
dc.titleThe Process and Presentation of Government Oriented Product Placement on TV Newsen_US
dc.typethesisen
dc.relation.reference參考文獻zh_TW
dc.relation.reference中文部分zh_TW
dc.relation.reference王石番（1996）。《傳播內容分析法理論與實證》。台北：幼獅文化事業公司。zh_TW
dc.relation.reference王姝琇（2004）。《新聞專業與商業利益的衝突與妥協：以自由時zh_TW
dc.relation.reference報消費版新聞為例》。世新大學傳播研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference王泰俐（2006）。（廣告、公關和新聞的三角習題如何解？〉。《電視新聞：新問題、新挑戰座談會》。台北：政治大學，5月19日。zh_TW
dc.relation.reference王泰俐、蘇蘅（2007）。《電視新聞政治性置入行銷之產製研究》。（富邦學術基金會結案報告）。台北。zh_TW
dc.relation.reference王毓莉（2005）。（初探運用「置入性行銷」從事菸害防制工作之研究〉。《中華傳播學會研討會論文》。台北：台灣大學，7月13-15日。zh_TW
dc.relation.reference王毓莉、徐振興（2005）。《菸品訊息與菸害防制的「置入性行銷」之研究》。國民健康局九十三年度研究計畫（編號：DHP-93-Anti-Tobacco-001），未出版。zh_TW
dc.relation.reference江慧真（2007年4月21日）。（美國戰地記者彼得阿奈特：媒體冷漠是腐敗政府的幫兇）。《中國時報》。zh_TW
dc.relation.reference吳姿嫻（2005）。（影響置入式行銷效果初探）。《2005年台灣行銷研討會》，台北。zh_TW
dc.relation.reference吳家州（2002）。《產品置入之行銷溝通效果研究》，政治大學科技管理研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference吳素柔（2008年1月30日）。（謝志偉：2.6億為部會年度文宣費 非置入行銷），《中央社》電。zh_TW
dc.relation.reference吳統雄（2005年11月19日）。〈置入？還是深耕？〉，《中國時報》，民意論壇。zh_TW
dc.relation.reference吳麗秋（1987）。《報紙女性記者工作滿足與工作表現之研究》，中國文化大學新聞研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference李廷妍（2003）。《探討產品置入對消費者態度與購買意願之影響─以韓國手機置入韓劇為例》，政治大學國際貿易研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference沈伶鎂（2005年7月15日）。〈濫用置入性行銷 媒體不認錯〉，《立報》。zh_TW
dc.relation.reference林清彬（2005）。《影響電視媒體廣告經營策略因素之指標建構》，中國文化大學新聞研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference林照真（2005a）。（「置入性行銷」：新聞與廣告倫理的雙重崩壞〉，《中華傳播學刊》，8: 27-40。zh_TW
dc.relation.reference林照真（2005b）。〈置入性行銷中，新聞與廣告的楚河漢界〉，《2005中華傳播學會研討會座談會》。台北：台灣大學。zh_TW
dc.relation.reference洪雪珍（2003）。《台灣報紙廣告新聞化現象的研究》。台灣大學商學研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference洪儷容（2004 年 6 月）。（台灣媒體總體檢）。《動腦雜誌》，第338期，第29頁。zh_TW
dc.relation.reference胡幼慧（1996）。《焦點團體法》。台北：巨流出版社。zh_TW
dc.relation.reference胡耿維（2006）。《客觀性檢視報紙對「有線電視衛星換照」事件報導》。政治大學新聞研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.referencezh_TW
dc.relation.reference張錫量（2007）。《民眾對休閒遊憩區採用電視新聞置入性行銷接受度與遊憩滿意度相關之研究》。大葉大學休閒事業管理學系碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference張錦華（2004年9月）。〈論置入性行銷所造成的政商糾葛、新聞專業淪落〉，《曾虛白先生新聞三十週年研討會》，台北。zh_TW
dc.relation.reference許美惠（2000）。《電影中產品置入之廣告效果》。中國文化大學新聞研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference陳志平（2003年4月8日）。〈台視民視包最多，「頭家來開講」十五萬委製；吳念真「可愛陌生人」，獲七百八十萬補助〉，《中時晚報》，第4版。zh_TW
dc.relation.reference陳李綢（2000）。《個案研究》。台北：心理出版社。zh_TW
dc.relation.reference陳怡樺（2003）。《報紙報導警察風紀案件之研究》。中央警察大學行政警察研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference陳炳宏（2005）。〈廣告商介入新聞產製之新聞廣告化現象：兼論置入性行銷與新聞專業自主〉，《中華傳播學刊》，8: 209-246。zh_TW
dc.relation.reference陳炳宏（2006年9月1日）。〈NCC委員應該多看看電視〉，《蘋果日報》，論壇版。zh_TW
dc.relation.reference彭家發（1994）。《新聞客觀性原理》。台北：三民書局。zh_TW
dc.relation.reference彭賢恩（2007）。《政治置入性行銷對新聞可信度之影響—以線上電子報為例》。國立交通大學傳播研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference彭賢恩、張毓敏（2008）。（政治置入性新聞對新聞可信度之影響〉，《新聞學研究》，95: 55-110。zh_TW
dc.relation.reference黃國師（2005）。〈「置入性行銷」是電視媒體的甜點還是雞肋？〉，《中華傳播學刊》，8：19 - 21。zh_TW
dc.relation.reference黃新生（1994）。《電視新聞》。台北：遠流。zh_TW
dc.relation.reference黃肇松（2005）。〈置入性行銷中，新聞與廣告的楚河漢界〉，《2005年中華傳播學會研討會座談會》。台北：台灣大學。zh_TW
dc.relation.reference新聞公害防治基金會（2003）：《2003年三、四、五月份新聞處理分析》，台北。zh_TW
dc.relation.reference楊可凡（2005）。《觀光節慶活動整合行銷傳播與置入性行銷探討：以彰化縣2004台灣花卉博覽會為例》。政治大學廣電所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference楊瑪利、李雪莉（2002）。（弱智媒體，大家一起來誤國？），《天下雜誌》，第251期。zh_TW
dc.relation.reference溫珮妤（2003 年 5 月 23 日），（產品訊息悄悄告訴你），《CHEERS雜誌》，2003年5 月號。zh_TW
dc.relation.reference廖淑君（2005）。〈政府從事置入性行銷法律規範之研究〉，《第十三屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會》。台北：國立政治大學，10月21-22日。zh_TW
dc.relation.reference劉昌德、羅世宏（2005）。〈電視置入性行銷之規範：政治經濟學觀點的初步考察〉，《中華傳播學刊》，8: 41-61。zh_TW
dc.relation.reference劉蕙苓（1989）。《報紙消息來源人物之背景與被處理之方式之分析》，政治大學新聞研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference劉蕙苓（2005）。〈置入性行銷中，新聞與廣告的楚河漢界〉，《2005年中華傳播學會研討會座談會》。台北：台灣大學。zh_TW
dc.relation.reference廣電基金會（2003）：《電視新聞內容分析：2003年5月》，台北。zh_TW
dc.relation.reference蔡樹培（2005）。〈電視新聞性置入性行銷：行銷視野之探討〉，《中華傳播學刊》，8: 3-15。zh_TW
dc.relation.reference鄭自隆（2003年12月9日）：〈置入性行銷應該規範，不必禁止〉，《自由時報》，A9版。zh_TW
dc.relation.reference鄭自隆、廖文華（2004）。（各國傳播媒體自律規範），《2004 中華傳播學會年會》，澳門：旅遊學院。zh_TW
dc.relation.reference鄭自隆（2005）。〈數位電視廣告管理，一些經營面向的新思考〉，《有線暨衛星廣播電視產業營運議題研討會》，台北。zh_TW
dc.relation.reference鄭瑞城、羅文輝（1988）。（電視新聞消息來源人物之背景與呈現方式之研究），《行政院國科會專題研究報告》。zh_TW
dc.relation.reference蕭肇君（2004）。〈置入性行銷對新聞專業的影響：市場新聞學下的專業性考察〉，《2004年中華傳播學會研討會論文》。澳門：旅遊學院。zh_TW
dc.relation.reference蕭衡倩（2003年3月13日）。（偶像劇、綜藝劇看得到政令宣導），《聯合晚報》，第2版。zh_TW
dc.relation.reference薛荷玉（2008年2月5日）。（公帑找媒體跟拍遭踢爆，老杜出國喊停），《聯合報電子報》。zh_TW
dc.relation.reference羅文輝（1985）。〈客觀與新聞報導〉，《報學》第7卷，第5期，頁110-116。zh_TW
dc.relation.reference羅文輝（1991）。《精確新聞報導》。台北：正中書局。zh_TW
dc.relation.reference羅文輝、劉蕙苓（2006）。（置入性行銷對新聞記者的影響），《中華傳播學刊》，89: 81-125。zh_TW
dc.relation.reference羅文輝（1985）。〈客觀與新聞報導〉，《報學》第 7 卷第 5 期，頁 110-116。zh_TW
dc.relation.reference羅文輝（1992）。《信差的動機》，遠流出版社，台北。zh_TW
dc.relation.reference羅文輝、法治斌（1993）：〈客觀報導與誹謗〉，收錄在：臧國仁編《中文傳播研究論述》。zh_TW
dc.relation.reference蘇文彬（2006）。《台灣電視節目置入性行銷廣告效果之研究》。銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference蘇秀慧（2003年3月15日）。（節目廣告化？政府帶頭偷渡？），《聯合晚報》，第15版。zh_TW
dc.relation.reference蘇蘅（2007年1月）。〈置入性行銷與新聞品質〉，《NCC元年通訊傳播嘉年華數位匯流論壇座談會》，台北。zh_TW
dc.relation.reference英文部分zh_TW
dc.relation.referenceAltheide, D. L. (1976). Creating reality: How TV news distorts events. Beverly Hills: Sage.zh_TW
dc.relation.referenceBalasurbramanian, S.K. (1994). Beyond advertising and publicity : Hybrid messages and policy issues. Journal of Advertising, 23, 29-46.zh_TW
dc.relation.referenceDeLorme, D. E. & Reid L. N. (1999). Moviegoers` experiences and interpretations of brands in films revisited. Journal of Advertising, 28(2), 71-95.zh_TW
dc.relation.referenceGalician, M. L, & Bourdeau, P. G.. (2004). The evolution of product placement in Hollywood cinema：Embedding high-involvement “heroic” brand images. In Mary-Lou Galician (Ed.), Handbook of product placement in the mass media：new strategies in marketing theory, practice, trends, and ethics (pp.55-64). New York: Haworth Press.zh_TW
dc.relation.referenceGould, S. J., Gupta, P. B., & Grabner-Krauter, S. (2000). Product placements in movies：A cross-cultural analysis of Austrian, French and American consumers’ attitudes toward this emerging, international promotional medium. Journal of Advertising, 29, 41-58zh_TW
dc.relation.referenceGupta, P. B., & Lord, K.R. (1998). Product placement in movies：The effect of prominence and mode on audience recall. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 47-59zh_TW
dc.relation.referenceKarrh, J. A. (1998). Brand placement: A review. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(2), 31-49zh_TW
dc.relation.referenceMcManus, J. H.（1995）. A market-based model of news production. Communication Theory, 5(4):301-338.zh_TW
dc.relation.referenceMcQuail, Denis (1994). Mass communication theory: An introduction (3rd ed.). Beverly Hills, CA: Sage.zh_TW
dc.relation.referenceRussell, C. A. (1998). Toward a framework of product placement: Theory propositions. Advances in Consumer Research, 25, 357-362.zh_TW
dc.relation.referenceRussell, C. A. (2002). Investigating the effectiveness of product placements in television shows: The role of modality and plot connection congruence on brand memory and attitude. Journal of Consumer Research, 29, 306-318.zh_TW
dc.relation.referenceSapolsky, B. S., & Kinney, L. (1994). You ought to be in pictures: Product placements in the top-grossing films of 1991. In K.W. King (Ed.), Proceedings of the 1994 Conference of the American Academy of Advertising, Athens, GA: American Academy of Advertising.zh_TW
dc.relation.referenceSteortz, E. M. (1987). The cost efficiency and communication effects associated with brand name exposure within motion pictures. Unpublished master’s thesis, West Virginia University.zh_TW
dc.relation.referenceTuchman, G. (1972). Objectivity as strategic ritual: anexaminationofnewsmen’s notions of objectivity. American Journal of Sociology, 77,660-679.zh_TW
dc.relation.referenceVollmers, S. & Mizerski, R. (1994). A review and investigation into the effectiveness of product placement in films. In K. W. King, (Ed.), Proceedings of the 1994 Conference of the American Academy of Advertising, Athens, GA: American Academy of Advertising.zh_TW
dc.relation.referenceWeaver, D. T., & Oliver, M. B. (2000, August). Television programs and advertising: Measuring the effectiveness of product placement within Seinfeld, Paper presented to the Mass Communication Division at the 50th annual conference of the International Communication Association, Acapulco, Mexico.zh_TW
item.languageiso639-1en_US-
item.fulltextWith Fulltext-
item.openairecristypehttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ec-
item.grantfulltextopen-
item.openairetypethesis-
item.cerifentitytypePublications-
Appears in Collections:學位論文
Files in This Item:
File Description SizeFormat
008101.pdf59.84 kBAdobe PDF2View/Open
008102.pdf90.1 kBAdobe PDF2View/Open
008103.pdf82.34 kBAdobe PDF2View/Open
008104.pdf50.12 kBAdobe PDF2View/Open
008105.pdf108.22 kBAdobe PDF2View/Open
008106.pdf468.98 kBAdobe PDF2View/Open
008107.pdf831.3 kBAdobe PDF2View/Open
008108.pdf227.46 kBAdobe PDF2View/Open
008109.pdf283.32 kBAdobe PDF2View/Open
008110.pdf453.64 kBAdobe PDF2View/Open
008111.pdf279.21 kBAdobe PDF2View/Open
008112.pdf156.58 kBAdobe PDF2View/Open
008113.pdf1.72 MBAdobe PDF2View/Open
Show simple item record

Google ScholarTM

Check


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.