Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/37463
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | 吳瓊恩 | zh_TW |
dc.contributor.author | 張雯琪 | zh_TW |
dc.contributor.author | Chang, Wen Chi | en_US |
dc.creator | 張雯琪 | zh_TW |
dc.creator | Chang, Wen Chi | en_US |
dc.date | 2008 | en_US |
dc.date.accessioned | 2009-09-19T05:54:28Z | - |
dc.date.available | 2009-09-19T05:54:28Z | - |
dc.date.issued | 2009-09-19T05:54:28Z | - |
dc.identifier | G0096921052 | en_US |
dc.identifier.uri | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/37463 | - |
dc.description | 碩士 | zh_TW |
dc.description | 國立政治大學 | zh_TW |
dc.description | 行政管理碩士學程 | zh_TW |
dc.description | 96921052 | zh_TW |
dc.description | 97 | zh_TW |
dc.description.abstract | 我國失業率從1996年突破2%以來,一路攀升至2002年5.17%的高峰。政府未償債務餘額佔GDP的比率從1980年代平均8.8%,到2005年為31.9%,時至今日仍在不斷增加中。相較於此,軍公教人員18%優惠存款利率之正當性與妥適性,遂引起社會各界的懷疑與關注。\n2005年10月間,前總統陳水扁公開宣示要對軍公教18%優惠存款制度進行改革,主管機關銓敘部與教育部、國防部及行政院人事行政局等相關主管機關組成專案小組,在一次退休金及優惠存款利率18%不作變動之前提下,擬具「公務人員退休所得合理化改革方案」,並訂於2006年2月16日軍公教三類人員同步實施,一時間各大電視節目及平面媒體對此議題廣泛討論,社會大眾正反雙方意見衝突瞬間爆發。本研究透過政策行銷策略4Ps之架構,探討改革方案在一片撻伐聲浪中,如何透過政策行銷來爭取社會大眾以及標的團體的認同。\n改革方案從2006年2月16日實施3年以來,社會各界仍有不同意見。考試院於2008年9月4日第11屆考試委員第1次會議作成決議,要求銓敘部檢討。銓敘部在邀集相關主管機關會商後,於2008年10月23日提出處理方案與相關配套措施函送考試院審議;考試院經過3次全院審查會,於2009年4月2日考試院第11屆第29次會議審議通過,新的修正方案將俟公務人員退休法完成修法程序,再據以訂定實施日期,向後生效。筆者依據研究結果,提出本文之研究發現與研究建議,提供主管機關日後從事修正方案之政策行銷參考。同時也企盼政策行銷在承繼企業行銷之概念之餘,能以公共政策之「公共性」為出發點,並透過學術與實務的相互呼應與驗證,建立出健全完善且運作良好的政策行銷理論。 | zh_TW |
dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論....................................1\n第一節 研究動機與研究目的........................1\n第二節 研究範圍與限制............................4\n第三節 研究流程.................................6\n第四節 研究架構.................................8\n第二章 理論與文獻探討...........................11\n第一節 行銷概念之演進與擴大化....................11\n第二節 政策行銷理論.............................18\n第三節 政策行銷策略.............................26\n第四節 文獻檢視.................................39\n第五節 小結....................................41\n第三章 研究設計.................................43\n第一節 研究方法.................................43\n第二節 訪談方法設計..............................44\n第三節 訪談問題設計..............................49\n第四節 信度與效度檢測............................53\n第四章 公務人員退休所得合理化改革方案探討...........55\n第一節 優惠存款制度之歷史沿革.....................55\n第二節 優惠存款制度之現況與公務人員退休所得合理化改革方案....67\n第三節 改革方案之爭議.............................78\n第四節 改革方案之政策行銷成果......................84\n第五章 結論.....................................105\n第一節 研究發現..................................105\n第二節 研究建議..................................110\n第三節 後續研究建議...............................114\n參考文獻.........................................116\n附錄一 退休公務人員一次退休金優惠存款辦法\n附錄二 退休公務人員公保養老給付金額優惠存款要點\n附錄三 訪談紀錄 | zh_TW |
dc.format.extent | 102361 bytes | - |
dc.format.extent | 146453 bytes | - |
dc.format.extent | 185494 bytes | - |
dc.format.extent | 331700 bytes | - |
dc.format.extent | 965041 bytes | - |
dc.format.extent | 1414585 bytes | - |
dc.format.extent | 1404852 bytes | - |
dc.format.extent | 2445344 bytes | - |
dc.format.extent | 1026195 bytes | - |
dc.format.extent | 1104642 bytes | - |
dc.format.extent | 949451 bytes | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.language.iso | en_US | - |
dc.source.uri | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096921052 | en_US |
dc.subject | 優惠存款 | zh_TW |
dc.subject | 退休所得合理化改革方案 | zh_TW |
dc.subject | 政策行銷 | zh_TW |
dc.subject | 18% | en_US |
dc.subject | 4Ps | en_US |
dc.title | 公務人員退休所得合理化改革方案之研究-政策行銷的觀點 | zh_TW |
dc.title | A Study of Rational Reform Plan on Public Servant Pension Income - Policy Marketing Perspective | en_US |
dc.type | thesis | en |
dc.relation.reference | 壹、中文部分 | zh_TW |
dc.relation.reference | 公務人員退休撫卹基金監理委員會(2000),《公務人員退休撫卹基金詞彙》。台北:公務人員退休撫卹基金監理委員會。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 丘昌泰(1998),〈市政府政策的宣導:行銷管理〉,《公訓報導》,第80期,頁33-40。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 考試院考試叢書指導委員會(1991),《中華民國公務人員退休撫卹制度》。台北:正中書局。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 吳定(1998),〈政策行銷的時代意義〉,《公訓報導》,第80期,頁5-6。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 吳芝儀、李奉儒譯,Michael Quinn Patton原著(2008),《質的評鑑與研究》。台北:濤石文化事業有限公司。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 吳泰成(2007),〈現階段退休制度改革方案之評析與期望〉,《考銓季刊》,第50期,頁1-18。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 吳嘉娟(2007),〈軍公教18%優惠存款制度之研究〉,國立臺灣大學國家發展研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 吳瓊恩(2006),《行政學》,台北:三民書局。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 李伯謙、周善謙譯,Philip Kotler原著(2004),《行銷管理概論》。台北:華泰文化事業股份有限公司。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 李建良(2004),〈從憲法觀點論軍公教優惠存款的存廢問題〉,《政大法學評論》,第78期,頁9-30。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 李涴汝(2000),〈符號學運用於政策行銷之研究〉,國立政治大學公共行政研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 呂明泰(2006),〈公務人員退休所得合理化改革方案中幾個受關注問題的剖析〉,《公務人員月刊》,第116期,頁18-31。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 余致力、彭渰雯、莊文忠、杜文苓、林子倫(2008),《公共議題政治學》。台北:智勝文化事業有限公司。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 余德成、黃建榮(2008),〈內部行銷對服務導向組織公民行為之影響〉,《T&D飛訊季刊,第8期,頁2-3。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 林水波(2007),《公共政策析論》。台北,五南圖書出版股份有限公司。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 林佳慧(2005),〈公部門政策行銷策略之研究〉,《T&D飛訊》,第39期,頁1-20。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 林奕伶譯,Alvin Silk原著(2008),《哈佛商學院:行銷是什麼?》。台北:大是文化。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 林雅婷(2006),〈政策論證與政策論述之研究-以國中小教育人員退休所得合理化方案為例〉,國立東華大學公共行政研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 林瑞山(2008),〈公務人員退休所得合理化改革方案之研究:菁英理論觀點〉,國立政治大學公共行政學系碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 林錦慧(2002),〈淺談退休人員優惠存款制度〉,《人事月刊》,34卷4期,頁52-55。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 周麗芳(2006),〈維持公務人員合理退休所可行措施之研究〉,銓敘部委託研究計畫,未出版。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 胡幼慧編(1996),《質性研究:理論、方法與本土女性研究實例》。台北:巨流出版公司。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 胡龍騰(1997),〈政策行銷之理論與實踐-「野生動物保育政策」個案分析〉,國立中興大學公共政策研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 孫本初(2001),《公共管理》。台北:智勝文化事業有限公司。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 翁興利(2004),《政策規劃與行銷》。台北:華泰文化事業股份有限公司。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 唐錦超譯,Evertt M. Rogers原著(2006),《創新的擴散》。台北:遠流出版事業股份有限公司。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 張世賢(2002),〈電子化政府的政策行銷〉,《國政研究報告》,內政(研)091-059號。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 張麗玲(2007),〈公務人員退休所得合理化之研究-以高雄縣公務人員為例〉,國立中山大學高階公共政策研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 許明質(2006),〈公務人員退休所得合理化改革方案之研究-澎湖縣現職與退休公務人員意見調查〉,國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 郭思妤譯,Philip Kotler & Nancy Lee 原著(2007),《柯特勒談政府如何做行銷》。台北:台灣培生教育。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 郭昱瑩(2005),〈軍公教18%優惠存款變革評析〉,《國政分析》,憲政(評)094-111號。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 許毓圃(2002),〈優惠利率不應輕言取消〉,《國政研究報告》,憲政(析) 091-046 號。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 許濱松(2007),〈當前公務人員退休制度之問題及其改革〉,《考銓季刊》,第50期,頁20-36。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 黃世鑫(2003),〈由財政觀點評析18%的軍公教退休金優惠存款:兼論信賴保護原則〉,《新世紀智庫論壇》,第22期,頁91-113。 | zh_TW |
dc.relation.reference | (2007),〈公務人員退休制度之改革:切勿隨波逐流,誤入漩渦〉,《考銓季刊》,第50期,頁71-90。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 黃茂構(2008),〈從巴特的符號論解讀18%優惠存款利率改革方案的可能意義〉,國立暨南國際大學公共行政與政策研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 黃俊英(2005),《行銷學的世界》。台北:天下遠見出版股份有限公司。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 黃榮護(2000),《公共管理》。台北:商鼎文化出版社。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 曾明發(2003a),〈軍公教人員退休金優惠存款制度問題研析-上〉,立法院院聞,2003年5月,第31期,頁117-123。 | zh_TW |
dc.relation.reference | (2003b),〈軍公教人員退休金優惠存款制度問題研析-下〉,立法院院聞,2003年6月,第32期,頁82-102。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 楊必立、陳定國、黃俊英、劉水深、何雍慶(1999),《行銷學》。台北:華泰文化事業股份有限公司。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 榮泰生(1997),《行銷管理學》。台北:五南圖書出版股份有限公司。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 銓敘部(2006a),公務人員退休所得合理化改革方案說帖(網路版),網址:http://www.chcg.gov.tw/files/%BB%A1%A9%AB200612014841.pdf。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 銓敘部(2006b),公務人員退休所得合理化改革方案說帖(紙本版)。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 銓敘部退撫司(2006),〈推動公務人員退休所得合理化改革方案之理由與研議情形〉,《公務人員月刊》,第116期,pp.5-6。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 趙揚清、黃怡靜(2002),〈軍公教人員存款優惠利率之評析〉,《國政研究報告》,財經(析)091-016號。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 蔡良文(2007),《考銓人事法制專題研究》。台北:五南圖書出版股份有限公司。 | zh_TW |
dc.relation.reference | (2008),《我國文官體制之變革:政府再造的價值》。台北:五南圖書出版股份有限公司。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 廖振威(2006),〈公務人員退休所得替代率之探討〉,國立政治大學行政管理碩士學程碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 魯炳炎(2007),《公共政策行銷理論之研究》。台北:韋伯文化國際。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 藍夏萍(2007),〈擴散與行銷整合之意見領袖傳播途徑研究:限制使用塑膠袋政策個案分析〉,國立政治大學公共行政學系碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 貳、英文部分 | zh_TW |
dc.relation.reference | Ahmed, Pervaiz & Mohammed Rafiq (2003). “Internal Marketing issues and Challenges.” European Journal of Marketing, Vol 37(9), pp.1177-1186. | zh_TW |
dc.relation.reference | Altman, J. A. & Petkus, E. J. (1994). “Toward a Stakeholder-Based Policy Process : An Application of the Social Marketing Perspective to Environment Policy Development.” Policy Sciences, Vol 27, pp.37-51. | zh_TW |
dc.relation.reference | Buurma, Hans (2001). “Public Policy Marketing: Exchange in the Public Sector.” European Journal of Marketing, Vol 35, pp.1287-1300. | zh_TW |
dc.relation.reference | Crompton, Jhon L. & Charles W. Lamb, Jr. (1986). Marketing Government and Social Service. New York: John Wiley & Sons. | zh_TW |
dc.relation.reference | Fine, Seymour, (Ed.). (1992). Marketing the Public Sector: Promoting the Causes of Public and Nonprofit Agencies. New Brunswick, New Jersey: Transaction Publishers. | zh_TW |
dc.relation.reference | Fox, Karen F. A. & Kotler, Philip (1980). “The Marketing of Social Causes: The First 10 Years.” Journal of Marketing, Vol 40, pp.17-28. | zh_TW |
dc.relation.reference | Havitz, M.E. (1988). “ Marketing is not Synonymous with Commercialism. ” Parks and Recreation,Vol 23 (5): pp.34-36. | zh_TW |
dc.relation.reference | Juran, J. M. (1992). Juran on Quality by Design: The New Steps for Planning Quality into Goods and Services, New York: The Free Press. | zh_TW |
dc.relation.reference | Kolter, Philip (1999). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. New Jersey: Prentice Hall. | zh_TW |
dc.relation.reference | Kotler, Philip & Roberto E. L. (1989). Social Marketing: Strategies, for Changing Public Behavior. New York: Free Press; London: Collier Macmillan. | zh_TW |
dc.relation.reference | Kotler, Philip & Gerald Zaltman (1971). “Social Marketing: An Approach to Planned Social Change.” Journal of Marketing, Vol 35, pp.3-12. | zh_TW |
dc.relation.reference | McDonald, Malcolm (2002). Marketing Plans, Oxford: Elsevier. | zh_TW |
dc.relation.reference | Snavely, Keith (1991). “Marketing in Government Sector : A Public Policy Model. ” American Review of Public Administration, Vol 21(4), pp.311-326. | zh_TW |
dc.relation.reference | Titman, Lionel (1995). Marketing in the New Public Sector. London: Pitman Publishing. | zh_TW |
dc.relation.reference | 參、相關網站 | zh_TW |
dc.relation.reference | 立法院議事暨公報管理系統,網址:http://lci.ly.gov.tw/。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 考試院,網址:http://www.exam.gov.tw/。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 行政院人事行政局,網址:http://www.cpa.gov.tw/。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 我的E政府,網址:http://www.gov.tw/。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 銓敘部,網址:http://www.mocs.gov.tw/。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 臺灣銀行,網址:http://www.bot.com.tw/default.htm。 | zh_TW |
item.cerifentitytype | Publications | - |
item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | - |
item.grantfulltext | open | - |
item.languageiso639-1 | en_US | - |
item.fulltext | With Fulltext | - |
item.openairetype | thesis | - |
Appears in Collections: | 學位論文 |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
105201.pdf | 99.96 kB | Adobe PDF2 | View/Open | |
105202.pdf | 143.02 kB | Adobe PDF2 | View/Open | |
105203.pdf | 181.15 kB | Adobe PDF2 | View/Open | |
105204.pdf | 323.93 kB | Adobe PDF2 | View/Open | |
105205.pdf | 942.42 kB | Adobe PDF2 | View/Open | |
105206.pdf | 1.38 MB | Adobe PDF2 | View/Open | |
105207.pdf | 1.37 MB | Adobe PDF2 | View/Open | |
105208.pdf | 2.39 MB | Adobe PDF2 | View/Open | |
105209.pdf | 1 MB | Adobe PDF2 | View/Open | |
105210.pdf | 1.08 MB | Adobe PDF2 | View/Open | |
105211.pdf | 927.2 kB | Adobe PDF2 | View/Open |
Google ScholarTM
Check
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.