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題名 從台灣消費市場探討韓劇置入行銷對韓國化妝品國際化之研究
A Study of Korean Cosmetics Globalization - Case of PPL in Korean Drama in Taiwan Consumer Market
作者 林方諭
貢獻者 郭秋雯
林方諭
關鍵詞 韓劇置入
韓國化妝品產業
置入性行銷
韓流
日期 2016
上傳時間 9-Aug-2016 14:36:53 (UTC+8)
摘要 自2000年開始,韓劇在台灣造成轟動後,韓流在台灣開始發酵,韓國也成為台灣人心中的影視文化大國。經歷過以影視為主的韓流1.0和2.0世代,到了韓流3.0世代,韓國運用大眾對韓國影視的喜愛,積極發展各種產業,對全世界宣傳韓國的彩妝、飲食、服裝、語言、觀光等各種韓國文化,在眾多隨著韓流興起的產業中,又屬韓國化妝品產業最能代表流行文化與商業的結合。韓國化妝品產業雖然從1945年開始產業化,但真正蓬勃發展是因為近年來,受到韓流的助力,韓國政府開始積極發展K-Beauty產業,並將化妝品產業列為其重點產業之一。2012年韓國化妝品產業達到首次的貿易順差,2013年成為世界前十名化妝品產業大國,韓國化妝品產業可說是蒸蒸日上、蓬勃發展。在宣揚韓國化妝品產業的韓流產業中,又屬韓劇產業的功不可沒,其原因在於透過韓劇的置入性行銷能直接呈現化妝品的效果,有效吸引閱聽人的注意。

置入性行銷(Product placement,PPL)又可稱作產品置入,是指有計劃的將行銷產品置入電視節目、電影、部落格等各種媒體素材中,藉由媒體的曝光達到廣告效果,影響閱聽人對產品的認知。就行銷的觀點來看,廠商在不影響閱聽人收看品質的條件下,將產品置入節目內容當中,讓閱聽人在收看節目時,同時達到廣告宣傳的效果,促成商品熱銷或建立品牌形象。韓國對置入性行銷之定義與國際上並無太大區別,根據韓國《廣播電視法》,將置入性行銷稱作「間接廣告」,並將其定義為將產品作為道具活用在廣播電視節目,並加以呈現該產品的廣告型態,無論是曝露其商品名稱、功用或是品牌名稱皆屬其中。在韓國的《廣播電視法》置入性行銷相關法規尚未修訂之前,劇情內容中置入的產品不可以出現品牌名稱或是相關標誌,但自從2010年1月26日《廣播電視法》修訂之後,韓國放寬了對PPL的限制,韓國PPL的市場便開始大幅成長,特別是電視劇的成長幅度最為驚人,也因此各大電視台為賺取廣告收益,都會在戲劇中置入大量廣告。

隨著各領域產品紛紛加入置入行列之際,化妝品產業也大幅投入其中,根據調查結果,「PPL行銷」是2014年韓國化妝品產業的年度趨勢。透過韓劇的置入,不僅可以提升商品或是品牌知名度,也可以直接表現出商品的功效,有效提升置入的效果,因此本文重點將放在剖析韓國如何利用韓劇置入性行銷來帶動韓國化妝品產業之策略,透過其行銷方式如何拓展台灣市場,並分析韓國化妝品產業在台灣行銷手法之利弊,以期提供韓國化妝品產業精進之參考。
參考文獻 【參考文獻】
韓文(依字母順序排列)
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박종숙.황순욱.장준은(2013)「2013년 화장품산업 분석 보고서」,한국보건산업진흥원
박종숙.최광식.신민성.임수진.황순욱.장준은(2015)「2015년 화장품산업 분석 보고서」,한국보건산업진흥원
박종숙.고민영.황순욱.장준은(2015)「2015년 화장품산업 분석 보고서」,한국보건산업진흥원
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新聞報導(依日期排列)
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2011.08.04 中國時報 「年播162部 韓國代表:韓流發源地是台灣」
2012.06.15 華股財經 「化妝品成十大暴利業之首 SK-II神仙水成本僅6.5元」
2012.11.13 新新聞「藝人推波助瀾 韓國美麗新勢力崛起」
2013.09.13 Chic News 「“코스메로드 세계로?” 복지부•식약처, ‘화장품산업 중장기 발전계획’ 발표」
2014.01.08 MBC뉴스 「유통기한 위조 화장품, 외국인 관광객들에게 판매돼」
2014.02.25 大連日報 「全球電視劇進入“網路時代” 韓劇出口超越日劇」
2014.02.28 뉴스토마토 「한율, 천송이 효과 `톡톡`..中 관광객에 `인기`」
2014.04.01 中時電子報 「千頌依最愛innisfree 東區開旗艦店」
2014.04.16 亞洲經濟 「《星星》展示代言人廠商雙贏模式」
2014.04.19 蘋果日報 「韓系品牌innisfree六月東區旗艦店開幕」
2014.04.20 蘋果日報 「美妝韓風 吹出少女心」
2014.09.30 中央日報 「PPL市場吹起韓流風 中國企業進入韓劇做宣傳」
2014.11.07 亞洲經濟 「韓啤酒3月對華出口額激增超2倍 或為韓劇帶動」
2015.01.26 中天新聞「台灣產業趨勢報告」
2015.09.15 IZE MAGAZINE 「나영석 PD가 갤럭시와 유니클로를 말한 까닭은」
2015.12.03 自由時報 「別再畫過時的眼線了!5大最新韓妝流行搶先看」
2016.03.11 서울신문 「중국에 K-뷰티 열풍 확산…‘뉴 커머스 플랫폼’ 공략이 새로운 황금시장」

網站(依人名筆畫多寡、字母順序排列)
中天新聞網:http://www.ctitv.com.tw/news_video.html
台灣經貿網:http://www.taiwantrade.com.tw/CH/bizsearchdetail/7339948/C
和訊研報:http://yanbao.stock.hexun.com.tw/dzhy429325.shtml
品觀網 http://www.hzpgc.com/article/content/2709.html
財政部關務署:https://portal.sw.nat.gov.tw/APGA/GA01
經濟部工業局化粧保養品產業資訊網:http://www.cosmetic.org.tw/
聯合財經網:http://money.udn.com/index.php
蘋果日報 :http://www.appledaily.com.tw/
蘭芝台灣官方網站:http://www.laneige.com.tw/
금융통계정보시스템: http://fisis.fss.or.kr/fss/fsi/id/fssmain.jsp
뉴스웨이:http://www.newsway.co.kr/index.php
대한화장품협회:https://www.kcia.or.kr/main.asp
대전일보:http://www.daejonilbo.com/
대한뷰티산업진흥원:http://www.kbidi.or.kr/
대한화장품산업연구원:https://www.kcii.re.kr/main.asp
문화체육관광부:http://www.mcst.go.kr/main.jsp
뷰티넷:http://www.beautynet.co.kr/main.do
보건복지부:http://www.mw.go.kr/front_new/index.jsp
스포츠동아:http://www.donga.com/
인천글러벌캠퍼스:http://www.igc.or.kr/en/main.do
여성조선:http://woman.chosun.com/
제니파크:http://www.geniepark.co.kr/
장업신문:http://www.jangup.com/
폴리뉴스:http://www.polinews.co.kr/news/article.html?no=199421
한국관광공사:http://kto.visitkorea.or.kr/kor.kto
한국보건산업진흥원:http://khiss.go.kr/
한국경제매건진:http://magazine.hankyung.com/
한국뷰티산업진흥원:http://www.kobidi.or.kr/l
한국의약품수출입협회:http://www.kpta.or.kr/main/main.asp
한국화장품수출입협회:http://www.kpta.or.kr/main/main.asp
한류IBC:http://www.hib21.com/
화장품 수출 가이드북:http://www.kcii.re.kr/kocei/index.htm
AMOREPACIFIC http://www.amorepacific.com/index.jsp
CMN:http://www.cmn.co.kr/
Chosun biz:http://kto.visitkorea.or.kr/kor.kto
Cosmopolitan Korea:http://www.cosmopolitan.co.kr
KOTRA:http://www.globalwindow.org/gw/main/GWMAIN010M.html
LG건강생활:http://www.lgcare.com/brand/list.jsp?type=BEAUTIFUL
MEZZO MEDIA: http://www.mezzomedia.co.kr/
TAVIS.TW: http://tavis.tw/files/13-1000-14156-1.php
WWD:http://wwd.com/
描述 碩士
國立政治大學
韓國語文學系
102557002
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102557002
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 郭秋雯zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 林方諭zh_TW
dc.creator (作者) 林方諭zh_TW
dc.date (日期) 2016en_US
dc.date.accessioned 9-Aug-2016 14:36:53 (UTC+8)-
dc.date.available 9-Aug-2016 14:36:53 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 9-Aug-2016 14:36:53 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0102557002en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/99852-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 韓國語文學系zh_TW
dc.description (描述) 102557002zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 自2000年開始,韓劇在台灣造成轟動後,韓流在台灣開始發酵,韓國也成為台灣人心中的影視文化大國。經歷過以影視為主的韓流1.0和2.0世代,到了韓流3.0世代,韓國運用大眾對韓國影視的喜愛,積極發展各種產業,對全世界宣傳韓國的彩妝、飲食、服裝、語言、觀光等各種韓國文化,在眾多隨著韓流興起的產業中,又屬韓國化妝品產業最能代表流行文化與商業的結合。韓國化妝品產業雖然從1945年開始產業化,但真正蓬勃發展是因為近年來,受到韓流的助力,韓國政府開始積極發展K-Beauty產業,並將化妝品產業列為其重點產業之一。2012年韓國化妝品產業達到首次的貿易順差,2013年成為世界前十名化妝品產業大國,韓國化妝品產業可說是蒸蒸日上、蓬勃發展。在宣揚韓國化妝品產業的韓流產業中,又屬韓劇產業的功不可沒,其原因在於透過韓劇的置入性行銷能直接呈現化妝品的效果,有效吸引閱聽人的注意。

置入性行銷(Product placement,PPL)又可稱作產品置入,是指有計劃的將行銷產品置入電視節目、電影、部落格等各種媒體素材中,藉由媒體的曝光達到廣告效果,影響閱聽人對產品的認知。就行銷的觀點來看,廠商在不影響閱聽人收看品質的條件下,將產品置入節目內容當中,讓閱聽人在收看節目時,同時達到廣告宣傳的效果,促成商品熱銷或建立品牌形象。韓國對置入性行銷之定義與國際上並無太大區別,根據韓國《廣播電視法》,將置入性行銷稱作「間接廣告」,並將其定義為將產品作為道具活用在廣播電視節目,並加以呈現該產品的廣告型態,無論是曝露其商品名稱、功用或是品牌名稱皆屬其中。在韓國的《廣播電視法》置入性行銷相關法規尚未修訂之前,劇情內容中置入的產品不可以出現品牌名稱或是相關標誌,但自從2010年1月26日《廣播電視法》修訂之後,韓國放寬了對PPL的限制,韓國PPL的市場便開始大幅成長,特別是電視劇的成長幅度最為驚人,也因此各大電視台為賺取廣告收益,都會在戲劇中置入大量廣告。

隨著各領域產品紛紛加入置入行列之際,化妝品產業也大幅投入其中,根據調查結果,「PPL行銷」是2014年韓國化妝品產業的年度趨勢。透過韓劇的置入,不僅可以提升商品或是品牌知名度,也可以直接表現出商品的功效,有效提升置入的效果,因此本文重點將放在剖析韓國如何利用韓劇置入性行銷來帶動韓國化妝品產業之策略,透過其行銷方式如何拓展台灣市場,並分析韓國化妝品產業在台灣行銷手法之利弊,以期提供韓國化妝品產業精進之參考。
zh_TW
dc.description.tableofcontents Ⅰ. 緒論…………………………………………………………………………1
1. 研究動機與研究目的 ……………………………………………………1
1.1 研究動機………………………………………………………………1
1.2 研究目的………………………………………………………………2
2. 研究範圍與研究方法 ……………………………………………………3
2.1 研究範圍………………………………………………………………3
2.2 研究方法………………………………………………………………4
3. 研究架構與研究流程 ……………………………………………………4
3.1 研究架構………………………………………………………………4
3.2 研究流程………………………………………………………………6
4. 先行研究 …………………………………………………………………7
4.1韓劇置入有效提升韓國經濟 …………………………………………7
4.2 韓流提升韓國化妝品產業……………………………………………8
Ⅱ.韓國化妝品產業現況………………………………………………………11
1. 韓國化妝品產業概要……………………………………………………11
1.1化妝品及其產業之定義………………………………………………11
1.2化妝品產業的發展過程………………………………………………12
1.3韓國化妝品市場現況…………………………………………………13
1.4韓國化妝品產業特色…………………………………………………16
2. 韓國化妝品產業在台現況………………………………………………21
2.1化妝品產業在台發展過程……………………………………………21
2.2化妝品產業在台銷售現況……………………………………………22
2.3 在台熱銷之韓國化妝品 ……………………………………………25
3.韓國化妝品產業在台印象 ………………………………………………27
3.1答卷者的性別、年齡與職業比例……………………………………28
3.2韓國化妝品在台銷售…………………………………………………28
3.3韓劇與韓國化妝品產業的相關程度…………………………………35
4. 小結……………………………………………………………………39
Ⅲ.化妝品的韓劇置入性行銷…………………………………………………40
1. 置入性行銷定義…………………………………………………………41
2. 韓國的置入性行銷………………………………………………………41
2.1韓國置入性行銷的發展………………………………………………41
2.2韓國置入性行銷的規範………………………………………………43
2.3產品置入在韓劇的運用方式…………………………………………44
3. 化妝品的韓劇置入性行銷…… …………………………………………46
3.1化妝品置入韓劇的方式………………………………………………47
3.2 置入提升化妝品銷售的原因 …… …………………………………63
Ⅳ 韓國化妝品產業的課題與展望 …………………………… ……………67
1. 產業發展限制………………… …………………………………………67
1.1品質問題 … ………………………… ………………………………67
1.2過度依賴韓流行銷……………………………………………………68
2. 產業未來發展……………………………………………………………69
Ⅴ 結論與研究後續 …………………… ……………………………………71
1. 結論…………………………… …………………………………………71
2. 研究限制與後續研究建議……… ………………………………………72
【參考文獻】………………… ………… ……………………………………74
【附錄】… ……………………………………………………………………80
zh_TW
dc.format.extent 5820554 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102557002en_US
dc.subject (關鍵詞) 韓劇置入zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 韓國化妝品產業zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 置入性行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 韓流zh_TW
dc.title (題名) 從台灣消費市場探討韓劇置入行銷對韓國化妝品國際化之研究zh_TW
dc.title (題名) A Study of Korean Cosmetics Globalization - Case of PPL in Korean Drama in Taiwan Consumer Marketen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 【參考文獻】
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최민혁.이은선(2013),「페이스북에서 브랜드 애착과 매체 몰입도에 따른 이용자의 태도변화 연구 하이더의 균형이론을 중심으로」『광고연구 97권』,한국광고홍보학회
차도영(2004),「한류가 한국관광산업에 미치는 영향 : 중국 관광객을 중심으로」,서강대학교 공공정책대학원 석사논문

中文(依人名筆畫多寡來排列)
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蔡孟庭(2015),《韓國電視劇置入性行銷研究-以<來自星星的你>為例》,中國文化大學韓國語文學系研究所碩士論文
蔡樹培(2005),《電視新聞性置入行銷:行銷視野之探討》,中華傳播學刊
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2011.06.15 스포츠조선 「`내마들` 김재원의 밀가루 피부는 화장품 때문?…리엔케이(Re:NK) 드라마 PPL 효과 톡톡」
2011.08.04 中國時報 「年播162部 韓國代表:韓流發源地是台灣」
2012.06.15 華股財經 「化妝品成十大暴利業之首 SK-II神仙水成本僅6.5元」
2012.11.13 新新聞「藝人推波助瀾 韓國美麗新勢力崛起」
2013.09.13 Chic News 「“코스메로드 세계로?” 복지부•식약처, ‘화장품산업 중장기 발전계획’ 발표」
2014.01.08 MBC뉴스 「유통기한 위조 화장품, 외국인 관광객들에게 판매돼」
2014.02.25 大連日報 「全球電視劇進入“網路時代” 韓劇出口超越日劇」
2014.02.28 뉴스토마토 「한율, 천송이 효과 `톡톡`..中 관광객에 `인기`」
2014.04.01 中時電子報 「千頌依最愛innisfree 東區開旗艦店」
2014.04.16 亞洲經濟 「《星星》展示代言人廠商雙贏模式」
2014.04.19 蘋果日報 「韓系品牌innisfree六月東區旗艦店開幕」
2014.04.20 蘋果日報 「美妝韓風 吹出少女心」
2014.09.30 中央日報 「PPL市場吹起韓流風 中國企業進入韓劇做宣傳」
2014.11.07 亞洲經濟 「韓啤酒3月對華出口額激增超2倍 或為韓劇帶動」
2015.01.26 中天新聞「台灣產業趨勢報告」
2015.09.15 IZE MAGAZINE 「나영석 PD가 갤럭시와 유니클로를 말한 까닭은」
2015.12.03 自由時報 「別再畫過時的眼線了!5大最新韓妝流行搶先看」
2016.03.11 서울신문 「중국에 K-뷰티 열풍 확산…‘뉴 커머스 플랫폼’ 공략이 새로운 황금시장」

網站(依人名筆畫多寡、字母順序排列)
中天新聞網:http://www.ctitv.com.tw/news_video.html
台灣經貿網:http://www.taiwantrade.com.tw/CH/bizsearchdetail/7339948/C
和訊研報:http://yanbao.stock.hexun.com.tw/dzhy429325.shtml
品觀網 http://www.hzpgc.com/article/content/2709.html
財政部關務署:https://portal.sw.nat.gov.tw/APGA/GA01
經濟部工業局化粧保養品產業資訊網:http://www.cosmetic.org.tw/
聯合財經網:http://money.udn.com/index.php
蘋果日報 :http://www.appledaily.com.tw/
蘭芝台灣官方網站:http://www.laneige.com.tw/
금융통계정보시스템: http://fisis.fss.or.kr/fss/fsi/id/fssmain.jsp
뉴스웨이:http://www.newsway.co.kr/index.php
대한화장품협회:https://www.kcia.or.kr/main.asp
대전일보:http://www.daejonilbo.com/
대한뷰티산업진흥원:http://www.kbidi.or.kr/
대한화장품산업연구원:https://www.kcii.re.kr/main.asp
문화체육관광부:http://www.mcst.go.kr/main.jsp
뷰티넷:http://www.beautynet.co.kr/main.do
보건복지부:http://www.mw.go.kr/front_new/index.jsp
스포츠동아:http://www.donga.com/
인천글러벌캠퍼스:http://www.igc.or.kr/en/main.do
여성조선:http://woman.chosun.com/
제니파크:http://www.geniepark.co.kr/
장업신문:http://www.jangup.com/
폴리뉴스:http://www.polinews.co.kr/news/article.html?no=199421
한국관광공사:http://kto.visitkorea.or.kr/kor.kto
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한국경제매건진:http://magazine.hankyung.com/
한국뷰티산업진흥원:http://www.kobidi.or.kr/l
한국의약품수출입협회:http://www.kpta.or.kr/main/main.asp
한국화장품수출입협회:http://www.kpta.or.kr/main/main.asp
한류IBC:http://www.hib21.com/
화장품 수출 가이드북:http://www.kcii.re.kr/kocei/index.htm
AMOREPACIFIC http://www.amorepacific.com/index.jsp
CMN:http://www.cmn.co.kr/
Chosun biz:http://kto.visitkorea.or.kr/kor.kto
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LG건강생활:http://www.lgcare.com/brand/list.jsp?type=BEAUTIFUL
MEZZO MEDIA: http://www.mezzomedia.co.kr/
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