| dc.contributor.advisor | 郭秋雯 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 林方諭 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 林方諭 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2016 | en_US |
| dc.date.accessioned | 9-Aug-2016 14:36:53 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 9-Aug-2016 14:36:53 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 9-Aug-2016 14:36:53 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0102557002 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/99852 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 韓國語文學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 102557002 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 自2000年開始，韓劇在台灣造成轟動後，韓流在台灣開始發酵，韓國也成為台灣人心中的影視文化大國。經歷過以影視為主的韓流1.0和2.0世代，到了韓流3.0世代，韓國運用大眾對韓國影視的喜愛，積極發展各種產業，對全世界宣傳韓國的彩妝、飲食、服裝、語言、觀光等各種韓國文化，在眾多隨著韓流興起的產業中，又屬韓國化妝品產業最能代表流行文化與商業的結合。韓國化妝品產業雖然從1945年開始產業化，但真正蓬勃發展是因為近年來，受到韓流的助力，韓國政府開始積極發展K-Beauty產業，並將化妝品產業列為其重點產業之一。2012年韓國化妝品產業達到首次的貿易順差，2013年成為世界前十名化妝品產業大國，韓國化妝品產業可說是蒸蒸日上、蓬勃發展。在宣揚韓國化妝品產業的韓流產業中，又屬韓劇產業的功不可沒，其原因在於透過韓劇的置入性行銷能直接呈現化妝品的效果，有效吸引閱聽人的注意。置入性行銷（Product placement，PPL）又可稱作產品置入，是指有計劃的將行銷產品置入電視節目、電影、部落格等各種媒體素材中，藉由媒體的曝光達到廣告效果，影響閱聽人對產品的認知。就行銷的觀點來看，廠商在不影響閱聽人收看品質的條件下，將產品置入節目內容當中，讓閱聽人在收看節目時，同時達到廣告宣傳的效果，促成商品熱銷或建立品牌形象。韓國對置入性行銷之定義與國際上並無太大區別，根據韓國《廣播電視法》，將置入性行銷稱作「間接廣告」，並將其定義為將產品作為道具活用在廣播電視節目，並加以呈現該產品的廣告型態，無論是曝露其商品名稱、功用或是品牌名稱皆屬其中。在韓國的《廣播電視法》置入性行銷相關法規尚未修訂之前，劇情內容中置入的產品不可以出現品牌名稱或是相關標誌，但自從2010年1月26日《廣播電視法》修訂之後，韓國放寬了對PPL的限制，韓國PPL的市場便開始大幅成長，特別是電視劇的成長幅度最為驚人，也因此各大電視台為賺取廣告收益，都會在戲劇中置入大量廣告。隨著各領域產品紛紛加入置入行列之際，化妝品產業也大幅投入其中，根據調查結果，「PPL行銷」是2014年韓國化妝品產業的年度趨勢。透過韓劇的置入，不僅可以提升商品或是品牌知名度，也可以直接表現出商品的功效，有效提升置入的效果，因此本文重點將放在剖析韓國如何利用韓劇置入性行銷來帶動韓國化妝品產業之策略，透過其行銷方式如何拓展台灣市場，並分析韓國化妝品產業在台灣行銷手法之利弊，以期提供韓國化妝品產業精進之參考。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | Ⅰ. 緒論…………………………………………………………………………1 1. 研究動機與研究目的 ……………………………………………………1 1.1 研究動機………………………………………………………………1 1.2 研究目的………………………………………………………………2 2. 研究範圍與研究方法 ……………………………………………………3 2.1 研究範圍………………………………………………………………3 2.2 研究方法………………………………………………………………4 3. 研究架構與研究流程 ……………………………………………………4 3.1 研究架構………………………………………………………………4 3.2 研究流程………………………………………………………………6 4. 先行研究 …………………………………………………………………7 4.1韓劇置入有效提升韓國經濟 …………………………………………7 4.2 韓流提升韓國化妝品產業……………………………………………8Ⅱ.韓國化妝品產業現況………………………………………………………11 1. 韓國化妝品產業概要……………………………………………………11 1.1化妝品及其產業之定義………………………………………………11 1.2化妝品產業的發展過程………………………………………………12 1.3韓國化妝品市場現況…………………………………………………13 1.4韓國化妝品產業特色…………………………………………………16 2. 韓國化妝品產業在台現況………………………………………………21 2.1化妝品產業在台發展過程……………………………………………21 2.2化妝品產業在台銷售現況……………………………………………22 2.3 在台熱銷之韓國化妝品 ……………………………………………25 3.韓國化妝品產業在台印象 ………………………………………………27 3.1答卷者的性別、年齡與職業比例……………………………………28 3.2韓國化妝品在台銷售…………………………………………………28 3.3韓劇與韓國化妝品產業的相關程度…………………………………35 4. 小結……………………………………………………………………39Ⅲ.化妝品的韓劇置入性行銷…………………………………………………40 1. 置入性行銷定義…………………………………………………………41 2. 韓國的置入性行銷………………………………………………………41 2.1韓國置入性行銷的發展………………………………………………41 2.2韓國置入性行銷的規範………………………………………………43 2.3產品置入在韓劇的運用方式…………………………………………44 3. 化妝品的韓劇置入性行銷…… …………………………………………46 3.1化妝品置入韓劇的方式………………………………………………47 3.2 置入提升化妝品銷售的原因 …… …………………………………63Ⅳ 韓國化妝品產業的課題與展望 …………………………… ……………67 1. 產業發展限制………………… …………………………………………67 1.1品質問題 … ………………………… ………………………………67 1.2過度依賴韓流行銷……………………………………………………68 2. 產業未來發展……………………………………………………………69Ⅴ 結論與研究後續 …………………… ……………………………………71 1. 結論…………………………… …………………………………………71 2. 研究限制與後續研究建議……… ………………………………………72【參考文獻】………………… ………… ……………………………………74【附錄】… ……………………………………………………………………80 | zh_TW |
| dc.format.extent | 5820554 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102557002 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 韓劇置入 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 韓國化妝品產業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 置入性行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 韓流 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 從台灣消費市場探討韓劇置入行銷對韓國化妝品國際化之研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A Study of Korean Cosmetics Globalization - Case of PPL in Korean Drama in Taiwan Consumer Market | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 【參考文獻】韓文(依字母順序排列)于偉杰(2012)，「중국 화장품 광고에 등장한 한류스타의 영향에 관한 연구-중국 소비자를 대상으로 -」，동명대학교대학원 언론영상광고학과 석사학위논문김정원(2009), 「한국뷰티산업의 현황」, 『한국의류산업 학회지 제11권 제1호』한국의류산업 학회곽비(2015)，「PPL과 드라마 스토리의 연관성 및 한류 드라마 만족도가 브랜드 태도에 미치는 영향」，상명대학교 국제통상및국제경연대학원 석사논문김경진．오대원(2013)，「한류문화가 중국 소비자의 한국 저가화장품 인식에 미치는 영향」，『문화산업연구 제13권』，한국문화산업학회김영찬．황순욱．김대중(2004) ，「화장품산업의 현황 및 발전방안」，한국보건산업진흥원노형진(2013)，「중국시장에 있어서 한류효과가 한국제품의 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구」，『한국컴퓨터정보학회논문지 제18권 제5호 통권 제110호』，한국컴퓨터정보학회문화체육관광부(2015)，《2014외래관광객실태조사》박종숙．황순욱．민경민(2012)「2012년 화장품산업 분석 보고서」，한국보건산업진흥원박종숙．황순욱．장준은(2013)「2013년 화장품산업 분석 보고서」，한국보건산업진흥원박종숙．최광식．신민성．임수진．황순욱．장준은(2015)「2015년 화장품산업 분석 보고서」，한국보건산업진흥원박종숙．고민영．황순욱．장준은(2015)「2015년 화장품산업 분석 보고서」，한국보건산업진흥원박혜옥．나준희．이용학(2010)，「소비자는 왜 명품 브랜드에 충성하는가? 브랜드 동일시 및 동조의 매개효과」『광고학연구 제21권 제5호』， 한국광고학회， 박소연(2015),「TV드라마 화장품PPL이 소비자 반응에 미치는 영향」，영산대학교 미용예술학 과석사논문박주영(2015)，「화장품PPL유형과 고객 특성이 구매 심리에 미치는 영향」，중앙대학교 향장품및향장산업전공 석사논문이준일．김하리(2000)，「TV 프로그램에서 제품배치의 효과에 관한 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http://www.amorepacific.com/index.jspCMN：http://www.cmn.co.kr/Chosun biz：http://kto.visitkorea.or.kr/kor.kto Cosmopolitan Korea：http://www.cosmopolitan.co.krKOTRA：http://www.globalwindow.org/gw/main/GWMAIN010M.htmlLG건강생활：http://www.lgcare.com/brand/list.jsp?type=BEAUTIFULMEZZO MEDIA： http://www.mezzomedia.co.kr/TAVIS.TW： http://tavis.tw/files/13-1000-14156-1.phpWWD：http://wwd.com/ | zh_TW |
