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題名 日本視覺系搖滾的品牌建立與行銷之研究：以the GazettE樂團為例
The Brand marketing on japan visual-kei rock: A case study of band the GazettE作者 張哲維
Chang, Che-Wei貢獻者 陳聖智
Chen, Sheng-Chih
張哲維
Chang, Che-Wei關鍵詞 視覺系
樂團品牌
非主流
品牌建立
Visual-kei
Band brand
Subculture
Brand building
the GazettE日期 2019 上傳時間 5-Sep-2019 17:28:14 (UTC+8) 摘要 日本，作為亞洲最大流行文化集散地和亞洲最大的音樂市場，在經歷了90年代J-POP的鼎盛時期後，實體音樂市場同樣受到來自全球數位和網路科技大規模普及化的衝擊，市值逐年萎縮。在這背景下，唱片公司逐漸將業務範圍延伸發展全方位的藝人歌手經營，走向品牌化、客層市場小型化，試著在這瞬息萬變的音樂市場中找出新的獲利方式。本研究以日本視覺系搖滾為主題，探討這個從上世紀80年代中期開始發跡並開始盛行於日本的獨特音樂次文化的意義及內涵，藉由案例分析的方式以當代最具代表性的the GazettE樂團為個案研究標的，透過對the GazettE樂團的成長歷程，研究the GazettE的品牌建構以及品牌維護方式，藉由對the GazettE的粉絲群進行網路問卷調查、半結構訪談以及參與觀察的方式深入體驗該樂團歌迷圈裡與眾不同的品牌經歷，再輔以相關次級資料分析試著釐清the GazettE品牌經營之下的獲利基礎為何？用以探討the GazettE視覺搖滾的實力與魅力所構成的品牌地圖、the GazettE與異端們的品牌關係以及品牌利基，作為樂團品牌經營管理的研究。本研究從中發現，the GazettE的品牌利益基礎建立在音樂創作品質的提升和震撼人心的現場表演上，堅持著「專注於現場演出的樂團」的核心理念和「視覺系搖滾」的初衷。The GazettE努力讓樂團的名稱不再只是單純的團名，而是一種品牌的保證，更是一種文化的代表，讓每一張專輯、每一場表演都能帶給消費者特殊的消費體驗。其中，對「非主流」的執著是the GazettE在音樂內容製作時的核心思想；「視覺系」則定義了the GazettE在現場音樂演出時的表演形象與識別符號；透過「搖滾」將the GazettE樂團內心想表達的話語、想法透過這個媒介傳遞出去；「樂團」則是the GazettE在這條音樂道路持續走下去的最重要的羈絆。The GazettE對音樂作品的品質堅持與對粉絲的誠意態度，建立起樂迷對the GazettE的品牌忠誠，讓粉絲們願意持續的為the GazettE瘋狂。The GazettE的品牌構成經歷根據專輯銷量和演唱會大事紀大致上可分為：早期的異端時期、進軍主流音樂市場時期、成為天團的時期三階段。The GazettE的品牌體系構成以及獲利基礎以音樂作品為中心向外延伸出其他週邊附加價值商品的商業系統，透過精美的主題設計和善用飢渴行銷的手法推動相關實體音樂以及現場體驗演出的銷量為主。
Japan, as the largest distribution center for popular culture and having the biggest pop music market in Asia, experienced the heyday of J-POP in the 1990s. The physical music market is also affected by the massive popularity of digital and Internet technologies worldwide, market value shrinks year by year. In this background, the record company gradually extended its business scope to develop a full range of their artist or singers, beginning to become branded and miniaturized in the customer market. Try to find new ways to earn benefit in this fast-changing music market. This study explores the significance and connotation of this unique musical subculture that began in the mid-1980s and began to prevail in Japan with the theme of Japanese visual-kei rock. by case analyzing of the band the GazettE, Study the brand construction and brand maintenance of the gazette through the growth of the gazette band. Though using the questionnaire survey and interviews with the gazette fans, participate in the observation and using secondary data analysis to experience the unique brand experience in the band`s fans in order to figure out what the basis profitability of the gazette brand’s management is?From the research, it is found that the GazettE brand interest foundation is based on the improvement of music creation quality and the shocking live performance, insist on the core concept of " focusing to be a live band" and the original intention of "Visual-kei Rock". The GazettE try hard to make the name of “the GazettE” no longer just a simple group name, but a guarantee of the brand. It is also a representative of culture, so that every album and every performance can bring consumers a special experience. Among them, the insist on "subculture" is the core idea of the GazettE in the production of music content; the "visual-kei" defines the performance image and identification symbol of the GazettE in live performance; the GazettE through "rock" as a media to express what they want to express to the world; the "band" is the most important embarrassment that the GazettE continues to follow on this musical road. The GazettE insists on the quality of the music works and the sincerity towards the fans, establishes the fans` loyalty to the GazettE brand, and makes the fans willing to continue to be crazy for the GazettE. The brand composition experience of The GazettE can be roughly divided into three stages according to album sales and concert events: the early period of the heresy, the period of entering the mainstream music market, and the period of becoming the world wide popular band. The brand structure of The GazettE and the profit-based business system that extends the other peripheral value-added products centered on music works, promotes the sales of related physical music and live performances through exquisite theme design and hunger and thirst marketing. Mainly.參考文獻 中文文獻王恩美、董文君、黃耀進 (2013)。國外流行音樂發展政策專題研究：日本與韓國流行音樂文化產業政策研究。國立台灣師範大學，台北。王舒韻（2007）。明星品牌塑造：以周杰倫媒介展演與形象建構為例。國立中正大學電訊傳播研究所碩士論文，未出版，嘉義。王昭正、朱瑞淵 (譯) (1999)。參與觀察法 (原作者：Jorgensen, D. 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國立政治大學
日本研究學位學程
104861005資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104861005 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 陳聖智 zh_TW dc.contributor.advisor Chen, Sheng-Chih en_US dc.contributor.author (Authors) 張哲維 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Chang, Che-Wei en_US dc.creator (作者) 張哲維 zh_TW dc.creator (作者) Chang, Che-Wei en_US dc.date (日期) 2019 en_US dc.date.accessioned 5-Sep-2019 17:28:14 (UTC+8) - dc.date.available 5-Sep-2019 17:28:14 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 5-Sep-2019 17:28:14 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0104861005 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/125912 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 日本研究學位學程 zh_TW dc.description (描述) 104861005 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 日本，作為亞洲最大流行文化集散地和亞洲最大的音樂市場，在經歷了90年代J-POP的鼎盛時期後，實體音樂市場同樣受到來自全球數位和網路科技大規模普及化的衝擊，市值逐年萎縮。在這背景下，唱片公司逐漸將業務範圍延伸發展全方位的藝人歌手經營，走向品牌化、客層市場小型化，試著在這瞬息萬變的音樂市場中找出新的獲利方式。本研究以日本視覺系搖滾為主題，探討這個從上世紀80年代中期開始發跡並開始盛行於日本的獨特音樂次文化的意義及內涵，藉由案例分析的方式以當代最具代表性的the GazettE樂團為個案研究標的，透過對the GazettE樂團的成長歷程，研究the GazettE的品牌建構以及品牌維護方式，藉由對the GazettE的粉絲群進行網路問卷調查、半結構訪談以及參與觀察的方式深入體驗該樂團歌迷圈裡與眾不同的品牌經歷，再輔以相關次級資料分析試著釐清the GazettE品牌經營之下的獲利基礎為何？用以探討the GazettE視覺搖滾的實力與魅力所構成的品牌地圖、the GazettE與異端們的品牌關係以及品牌利基，作為樂團品牌經營管理的研究。本研究從中發現，the GazettE的品牌利益基礎建立在音樂創作品質的提升和震撼人心的現場表演上，堅持著「專注於現場演出的樂團」的核心理念和「視覺系搖滾」的初衷。The GazettE努力讓樂團的名稱不再只是單純的團名，而是一種品牌的保證，更是一種文化的代表，讓每一張專輯、每一場表演都能帶給消費者特殊的消費體驗。其中，對「非主流」的執著是the GazettE在音樂內容製作時的核心思想；「視覺系」則定義了the GazettE在現場音樂演出時的表演形象與識別符號；透過「搖滾」將the GazettE樂團內心想表達的話語、想法透過這個媒介傳遞出去；「樂團」則是the GazettE在這條音樂道路持續走下去的最重要的羈絆。The GazettE對音樂作品的品質堅持與對粉絲的誠意態度，建立起樂迷對the GazettE的品牌忠誠，讓粉絲們願意持續的為the GazettE瘋狂。The GazettE的品牌構成經歷根據專輯銷量和演唱會大事紀大致上可分為：早期的異端時期、進軍主流音樂市場時期、成為天團的時期三階段。The GazettE的品牌體系構成以及獲利基礎以音樂作品為中心向外延伸出其他週邊附加價值商品的商業系統，透過精美的主題設計和善用飢渴行銷的手法推動相關實體音樂以及現場體驗演出的銷量為主。 zh_TW dc.description.abstract (摘要) Japan, as the largest distribution center for popular culture and having the biggest pop music market in Asia, experienced the heyday of J-POP in the 1990s. The physical music market is also affected by the massive popularity of digital and Internet technologies worldwide, market value shrinks year by year. In this background, the record company gradually extended its business scope to develop a full range of their artist or singers, beginning to become branded and miniaturized in the customer market. Try to find new ways to earn benefit in this fast-changing music market. This study explores the significance and connotation of this unique musical subculture that began in the mid-1980s and began to prevail in Japan with the theme of Japanese visual-kei rock. by case analyzing of the band the GazettE, Study the brand construction and brand maintenance of the gazette through the growth of the gazette band. Though using the questionnaire survey and interviews with the gazette fans, participate in the observation and using secondary data analysis to experience the unique brand experience in the band`s fans in order to figure out what the basis profitability of the gazette brand’s management is?From the research, it is found that the GazettE brand interest foundation is based on the improvement of music creation quality and the shocking live performance, insist on the core concept of " focusing to be a live band" and the original intention of "Visual-kei Rock". The GazettE try hard to make the name of “the GazettE” no longer just a simple group name, but a guarantee of the brand. It is also a representative of culture, so that every album and every performance can bring consumers a special experience. Among them, the insist on "subculture" is the core idea of the GazettE in the production of music content; the "visual-kei" defines the performance image and identification symbol of the GazettE in live performance; the GazettE through "rock" as a media to express what they want to express to the world; the "band" is the most important embarrassment that the GazettE continues to follow on this musical road. The GazettE insists on the quality of the music works and the sincerity towards the fans, establishes the fans` loyalty to the GazettE brand, and makes the fans willing to continue to be crazy for the GazettE. The brand composition experience of The GazettE can be roughly divided into three stages according to album sales and concert events: the early period of the heresy, the period of entering the mainstream music market, and the period of becoming the world wide popular band. The brand structure of The GazettE and the profit-based business system that extends the other peripheral value-added products centered on music works, promotes the sales of related physical music and live performances through exquisite theme design and hunger and thirst marketing. Mainly. en_US dc.description.tableofcontents 論文摘要 IAbstract II誌謝 IV表目錄 i圖目錄 ii第壹章、緒論 1第一節、研究背景 1第二節、研究動機 5第三節、研究目的與問題 8第貳章、文獻探討 10第一節、日本國內流行音樂產業現況 10第二節、新科技發展下對音樂版權的衝擊 11第三節、流行娛樂產業下的品牌建構 12第四節、偶像藝人的品牌化 19第五節、藝人品牌與迷文化 21第六節、日本視覺系音樂發展背景概述 24一、對視覺系音樂文化的定義 24二、視覺系音樂緣起與發展概述 24三、視覺系搖滾產品行銷概略 28第參章、研究方法 29第一節、the GazettE個案分析 29一、新世代視覺系天團the GazettE的誕生 30二、the GazettE樂團品牌經歷 32三、the GazettE的視覺系音樂創作 34第二節、研究架構 42第三節、研究途徑 46一、問卷調查研究法 47二、參與觀察法 52三、次級資料分析 54第肆章、案例分析與探討 55第一節、the GazettE樂團的品牌內容 55第二節、五力分析下的the GazettE品牌架構 58第三節、the GazettE樂團的品牌核心內容 61一、the GazettE「不受主流音樂左右」的品牌定位 61二、the GazettE樂團「時而狂野暴躁，時而陰鬱柔美」的品牌意象 69三、the GazettE「主題式音樂作品產製週期」的品牌體驗 73第四節、the GazettE「永不妥協」的品牌識別系統 81一、the GazettE的視覺系品牌符號 82二、the GazettE「堅持做好音樂」的搖滾品牌精神 87第五節、the GazettE樂團的品牌經營 90一 、the GazettE「不斷突破自我」的品牌優化 90二、the GazettE「視覺系意象」的品牌延伸擴張 96第伍章、研究結論 102第一節、研究發現 102一、the GazettE樂團的品牌價值基礎 102二、the GazettE樂團的品牌建立過程 104三、日本音樂市場品牌成功關鍵 105四、樂團的品牌建構回顧與建議 109第二節、研究限制與建議 111參考文獻 112附錄 119 zh_TW dc.format.extent 36887414 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104861005 en_US dc.subject (關鍵詞) 視覺系 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 樂團品牌 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 非主流 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 品牌建立 zh_TW dc.subject (關鍵詞) Visual-kei en_US dc.subject (關鍵詞) Band brand en_US dc.subject (關鍵詞) Subculture en_US dc.subject (關鍵詞) Brand building en_US dc.subject (關鍵詞) the GazettE en_US dc.title (題名) 日本視覺系搖滾的品牌建立與行銷之研究：以the GazettE樂團為例 zh_TW dc.title (題名) The Brand marketing on japan visual-kei rock: A case study of band the GazettE en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 中文文獻王恩美、董文君、黃耀進 (2013)。國外流行音樂發展政策專題研究：日本與韓國流行音樂文化產業政策研究。國立台灣師範大學，台北。王舒韻（2007）。明星品牌塑造：以周杰倫媒介展演與形象建構為例。國立中正大學電訊傳播研究所碩士論文，未出版，嘉義。王昭正、朱瑞淵 (譯) (1999)。參與觀察法 (原作者：Jorgensen, D. 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