| dc.contributor.advisor | 祝鳳岡 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 吳孟欣 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 吳孟欣 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2002 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 16:11:08 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 16:11:08 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 16:11:08 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0088452014 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29720 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 88452014 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 自1984年聯合簽帳卡發行以來，台灣地區的信用卡市場開始萌芽，大眾的消費習慣在工具變革的影響下逐漸改變。本研究將時間因素納入，以1984年至2002年之信用卡市場為研究範疇，合併採用質化內容分析與深度訪談為研究方法，觀察完整的台灣信用卡發展歷程，從中解讀發卡銀行的行銷策略，以及消費者對信用卡這項之消費工具的消費價值。 研究發現在信用卡消費價值部份，長期以來都是以功能性價值為主，晚近則出現愈來愈多的嘗新性與情境性價值；在行銷策略部分，豐富的產品面訊息，呼應了消費價值上的發現，而伴隨激烈競爭而來的密集促銷，則為信用卡市場快速成長發展的重要現象。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目 次 第一章 緒 論 第一節 研究動機與研究問題----------------------------------6 第二節 研究目的與研究範圍---------------------------------8 第三節 研究背景-------------------------------------------9 第二章 文獻探討 第一節 信用卡----------------------------------------------15 第二節 消費價值--------------------------------------------23 第三節 行銷策略--------------------------------------------30 第四節 產品生命週期----------------------------------------38 第三章 研究架構與研究方法 第一節 觀念性架構------------------------------------------42 第二節 內容分析法------------------------------------------43 第三節 深度訪談--------------------------------------------53 第四章 資料分析與解釋 第一節 報導中的信用卡消費價值-------------------------------54 第二節 廣告中的信用卡消費價值-------------------------------65 第三節 報導與廣告中消費價值之異同---------------------------75 第四節 廣告中的行銷策略-------------------------------------77 第五節 訪談資料整理-----------------------------------------88 第六節 小結-------------------------------------------------92 第五章 結論與建議 第一節 信用卡市場的主要消費價值-----------------------------97 第二節 信用卡市場的行銷策略--------------------------------100 第三節 信用卡市場的未來可能議題----------------------------102 第四節 研究建議--------------------------------------------106 第五節 研究貢獻與限制--------------------------------------111 參考書目----------------------------------------------------112 附錄 編碼表------------------------------------------------117 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0088452014 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 信用卡 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費價值 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷策略 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 台灣地區信用卡市場消費價值與行銷策略的變遷 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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