| dc.contributor.advisor | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 施冰冰 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 施冰冰 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2002 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-Sep-2009 15:31:58 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-Sep-2009 15:31:58 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-Sep-2009 15:31:58 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0090452011 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33111 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 90452011 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究以1979至2002年間，報紙推薦人競選廣告為研究對象，在研究的架構上，自變項有「選舉類型」、「候選人所屬政黨」，中界變項為「推薦人使用類型」，而應變項為「推薦人競選廣告呈現方式」。並以內容分析法，分析以上變項間的關係，得到以下結論。1. 充滿政治意涵的競選廣告，政治人物仍是主要推薦人對外有知名度與政治經驗的傳遞，還有政治生涯上提攜的效果。2. 不同政黨陣營會有不同推薦人類型與廣告表現，因為不同政黨有其本身的理念與時代背景，相較起來黨外出身的泛綠政黨，在廣告與媒體的使用，有較創新的表現。3. 越低層次的候選人，越會使用推薦人做為廣告訴求，低層次的候選人在使用推薦人的情況比高層次的候選人更為常見，這也反映了知名度與政治資源的差異。4. 推薦人知名度與推薦人數量成反比，因為知名度高一位就夠，知名度低，就用人數增加消息來源強度；而知名度低，利用圖像的情況較多，以增加印象。5. 推薦人競選廣告中，公開聲明是推薦人最常使用的方式，因為訊息來源最直接的表達出對於候選人的支持，尤其在報紙上，最能表現支持的方式，但若能增加版面的活潑性，可以更吸引讀者的注意力。6. 恐懼訴求與比較攻擊訴求較少與推薦人同時出現在廣告中在資訊量大的公開聲明中才較會有恐懼訴求及比較攻擊訴求出現。但是在整體的研究來看，推薦人還是比較偏向為候選人催票告急，而較少為候選人攻擊別人或提出恐懼訴求。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 研究動機……………………………………………………….1 第一節 動機緣起…………………………………………………..1 第二節 台灣競選廣告簡史………………………………………..4第二章 文獻整理……………………………………………………….9 第一節 商業廣告代言人之相關理論………………………………9 第二節 廣告代言人之相關理論……………………………………12 第三節 報紙競選廣告運用推薦人的方式…………………………17 第四節 選民投票行為理論…………………………………………21 第五節 國內競選廣告研究相關文獻 …………………………….23第六節 研究架構與研究問題……………………………………..46第七節 研究變項說明………………………………………………47第三章 研究方法………………………………………………………57 第一節 操作型定義與研究範圍……………………………………57 第二節 信度檢定……………………………………………………60 第三節 編碼規則……………………………………………………62第四章 研究結果與討論………………………………………………71 第一節 選舉類型與推薦人類型…………………………………..71 第二節 候選人所屬政黨與候選人類型…………………………..79 第三節 不同選舉類型的候選人競選廣告的表現方式…………..87 第四節 候選人所屬政黨與推薦人競選廣告呈現方式……………100 第五節 推薦人類型與推薦人競選廣告呈現方式…………………106第五章 結論與建議…………………………………………………….143第一節 研究結果摘要…………………………………………….143第二節 推薦人競選廣告之結論與建議………………………….151第三節 研究限制……………………………………………………156第四節 未來發展建議…………………………………………….157參考書目…………………………………………………………………161附錄：編碼表……………………………………………………………169 | zh_TW |
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| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090452011 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 競選廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 政治傳播 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 報紙廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告代言人 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 台灣報紙競選廣告「推薦人」之研究：1989∼2002 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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