| dc.contributor.advisor | 張卿卿 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 王思樺 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 王思樺 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2008 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Sep-2009 19:43:03 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Sep-2009 19:43:03 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Sep-2009 19:43:03 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0095452006 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36797 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95452006 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究著重於購物網站的廣告傳播策略，探討購物網站運用不同媒介進行推廣所能產生的「信號」效果，也就是大眾媒體廣告如何散發出訊息內容本身以外的信號，成為消費者心中判斷品牌優劣的線索之一。目前實務上購物網站偏好採用網路與電視廣告進行廣告宣傳，因此本研究探討購物網站若藉由此兩種廣告媒體進行行銷宣傳，是否能引發信號效果而使消費者產生較佳的品牌態度與購買意願；同時亦引用廣告信號效果（Advertising signal effect）觀點之推論，以「廣告花費」作為影響因素，驗證消費者是否因為會感知到不同廣告媒體所需的「廣告花費」高低，而影響消費者對購物網站服務品質的推論。研究結果發現，是否在媒體上打廣告、廣告媒體的收視/瀏覽人數多寡、及媒體類型，皆能正向影響消費者的廣告花費認知，也可以略為正向影響消費者知覺品質、網站品牌偏好、以及購買意願。廣告花費認知並未充分扮演中介角色，但會正向影響消費者對購物網站的態度，其中以高收視率電視節目的效果最佳，並且只要購物網站能讓消費者感覺到中等、或極高的廣告花費認知時，就能有效提升消費者對購物網站的知覺品質、品牌偏好、以及購買意願。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1第一節 研究背景與動機 1第二節 研究目的 2第二章 文獻探討 5第一節 購物網站 5第二節 信號理論（SIGNALING THEORY） 10第三節 廣告信號效果（ADVERTISING SIGNALING EFFECT） 12第三章 研究架構與假設 17第一節 研究架構 17第二節 研究問題與假設 18第四章 研究方法 21第一節 研究方法的選擇 21第二節 研究設計 22第三節 實驗材料 23第四節 變項的定義與測量 29第五節 實驗流程 32第五章 研究結果與分析 33第一節 樣本描述 33第二節 量表信度檢驗 35第三節 變項操弄檢定 35第四節 假設驗證 37第六章 結論與建議 61第一節 主要發現與討論 61第二節 研究限制 67第三節 研究貢獻與未來研究建議 67參考文獻 71附錄一 實驗網站畫面 73附錄二 前測問卷 77 | zh_TW |
| dc.format.extent | 96579 bytes | - |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452006 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告媒體 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 購物網站 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告效果 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告信號效果 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告花費 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 購物網站廣告媒體使用策略之傳播效果—廣告信號效果觀點 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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