| dc.contributor.advisor | 江明修 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 宋旼諴 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Sung, Min Hsien | en_US |
| dc.creator (作者) | 宋旼諴 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Sung, Min Hsien | en_US |
| dc.date (日期) | 2008 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Sep-2009 19:48:27 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Sep-2009 19:48:27 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Sep-2009 19:48:27 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0095451019 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36823 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 新聞研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95451019 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 近年來部落格興起，迅速形成一股風潮。部落格互動性高、進入門檻低，為缺乏高額行銷、宣傳預算的商業／非商業行為者提供了成本極低的新興宣傳管道，許多資訊化程度較高的非營利組織已開始選擇部落格作為其宣傳、發佈訊息或溝通的工具。<br>本研究以現有非營利組織部落格傳播研究為基礎，往閱聽人端延伸，探討非營利組織部落格閱聽人的使用與回饋行為，試圖描繪非營利組織部落格的閱聽人輪廓，提供非營利組織作為宣傳策略的參考。<br>研究發現，非營利組織部落格瀏覽者從動機、使用到回饋，整個過程呈現出環環相扣的因果關係，同時，每一個環節都受到瀏覽者的個人特質、周圍環境及其本身對公益事務（特定議題）或部落格此媒體工具的認知、態度、關注程度、過去經驗及…等多重因子形成的脈絡所影響。此外，「使用」和「回饋」中間還存在一個相當重要的環節：瀏覽者在接收非營利組織部落格的資訊刺激後，會因人而異，產生大小程度不一反應──包含對真實的認知、對訊息的共鳴或感動，進而轉化為行動欲望──，當此正面反應愈強，該瀏覽者便愈傾向做出進一步的回饋行動。<br>閱聽人瀏覽非營利組織部落格是一個動態的系列過程，充滿著各種影響因素，難以量化評估其效果或成敗。但從閱聽人的反應來看，非營利組織應可放心發展「部落格」此一媒體工具，省去架設網站的高金錢與技術成本，改以低成本、技術門檻低的部落格，將組織宣傳的人力物力集中在致力於「豐富內容」上，而不用再浪費時間學習網頁技術或尋找技術人才。同時，非營利組織也要善加利用部落格串聯的動能，可與使命相近的其他組織聯合舉辦活動或互相張貼串聯標籤，並以設計精美的標籤來鼓勵瀏覽者張貼在個人部落格上，擴展組織的宣傳觸角。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 中文摘要 ………………………………………………………………………………ⅠAbstract ………………………………………………………………………………Ⅱ自 序 ………………………………………………………………………………Ⅳ誌 謝 ………………………………………………………………………………Ⅴ章節目錄 ………………………………………………………………………………Ⅶ表目錄 ………………………………………………………………………………Ⅸ圈目錄 ………………………………………………………………………………Ⅹ第一章 緒論第一節 研究背景…………………………………………………………………… 1第二節 研究動機…………………………………………………………………… 3第三節 研究問題與目的…………………………………………………………… 4第二章 文獻探討第一節 名詞解釋2.1.1 非營利組織………………………………………………………………… 62.1.2 部落格 …………………………………………………………………… 10第二節 文獻檢閱 ………………………………………………………………… 21第三節 理論探討2.3.1閱聽人研究………………………………………………………………… 282.3.2使用與滿足………………………………………………………………… 312.3.3回饋分析…………………………………………………………………… 33第四節 理論架構 ………………………………………………………………… 42第三章 研究方法第一節 研究設計3.1.1質性研究…………………………………………………………………… 443.1.2資料搜集法：深度訪談……………………………………………………453.1.2分析方法：實地理論研究法………………………………………………47第二節 研究對象3.2.1尋找研究對象………………………………………………………………493.2.2研究對象的性別年齡趨勢…………………………………………………493.2.3個案簡介……………………………………………………………………50第三節 研究流程 ………………………………………………………………… 54第四章 研究分析第一節 非營利組織部落格瀏覽者的使用動機 ………………………………… 59第二節 非營利組織部落格瀏覽者的使用情形 ………………………………… 67第三節 接收訊息刺激後的反應 ………………………………………………… 73第四節 非營利組織部落格瀏覽者的回饋 ……………………………………… 76第五節 非營利組織部落格的資訊豐富度與更新速度 ………………………… 84第六節 其他影響非營利組織部落格瀏覽過程的脈絡因素 …………………… 86第五章 結論與建議第一節 結論 ……………………………………………………………………… 94第二節 研究限制………………………………………………………………… 102第三節 研究建議………………………………………………………………… 102參考文獻 中文部份…………………………………………………………………………… 104英文部份…………………………………………………………………………… 105 | zh_TW |
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| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095451019 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 非營利組織 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 部落格 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 閱聽人 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 使用 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 回饋 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | non-profit organization | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | blog | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | audience | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | usage | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | feedback | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | weblog | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | NPO | en_US |
| dc.title (題名) | 非營利組織部落格閱聽人之研究－－以使用與回饋為焦點 | zh_TW |
| dc.title (題名) | On the audience of non-profit blogs: focusing on their usage and feedback | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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