學術產出-Theses
Article View/Open
Publication Export
-
題名 統一超商企業公仔代言人OPEN家族之符號消費與迷群樣態
Revealing the OPEN charm: a case study of symbolic consumption and fan culture of the 7-Eleven convenience store’s mascots作者 何詩韻
Ho, Shi Yun貢獻者 孫秀蕙
何詩韻
Ho, Shi Yun關鍵詞 迷群
符號消費
可愛文化
贈品
OPEN將家族
Fans
Symbolic Consumption
Kawaii Cultures
Free gift
OPEN-jiang Family日期 2011 上傳時間 30-Oct-2012 11:17:09 (UTC+8) 摘要 本研究以統一超商公仔代言人OPEN家族成員為觀察對象，分析其商品符號之迷群樣態，並將這樣的迷群現象與源自日本的贈品及可愛文化相連結，說明其消費意涵。 本研究的理論根據為Baudrillard的符號消費理論以及John Fiske關於迷現象的論述。研究發現，OPEN將從最初的贈品形式演變為超商集點活動的贈品主角，並進一步走上獨立品牌的道路。迷群透過不斷地消費OPEN家族這個可愛符號，達至閃躲社會規範的愉悅感以及對美好童年的懷舊想望。她們對於「可愛商品」的喜愛，其重要關鍵便是OPEN家族成員的形貌之為符號，背後所指涉的「嬰兒貌」（infancy）特質。本研究的受訪者之為迷群，展現了典型「迷」的特質，他們藉由在網路上大量貼出自己的蒐藏與OPEN家族成員的合照，作為一種文化資本的累積，為其顯著的迷群樣態。另外，這些迷群也會在網路上積極的貼文、串聯，無論是線上或線下的迷群活動均十分積極。
The present study takes mascots of the 7-Eleven convenience stores in Taiwan as the research objects. Through the analysis of the fans characteristics who love the symbols (i.e. the mascots), this research hopes to link the fandom to the “kawaii” and free gift cultures originated from Japan.This study adopts Baudrillard’s symbolic consumption and John Fiske’s fans theories to interpret this fandom culture prominent in Taiwan. It reveals that products of the “OPEN-jiang Family,” created by 7-Eleven convenience store, emerged originally as free gifts but gradually transform themselves to paid and even collected items as they garner more support from the zealous consumers. Through continuous consuming behaviors on these merchandises with “kawaii”characters, fans are able to escape social norms that discourage adults to act like mascot-loving children. Fans interviewed said that their love for OPEN-jiang, resulted from their consuming behaviors, help them to regain fabulous childhood memories and pleasure. The key concept behind these “kawaii” symbolic consumptions is “child-like infancy. “In addition, through the sharing of a large quantity of photos on their collections, fans treat the behavior of such capital accumulation as their main goal in fans’ life. They also actively communicate and interact with each other, both online and offline, sharing a feeling of camaraderie in the fan community.參考文獻 方巧文（2010年7月8日）。〈統一超OPEN將今年要賺15億，並放眼海外市場〉。取自「財經資料庫」http://www.moneydj.com/KMDJ/search/searchHome.aspx?_Query_=%u65B9%u5DE7%u6587。王俐淳（2005）。《視覺偶像之造形偏好與意象研究 —以 Hello Kitty 為例》。崑山科技大學視覺傳達設計研究所碩士論文。王家英（2006年8月2日）。〈行銷省思---Hello Kitty 的功與過〉，《經濟日報》。取自 http://udndata.com.ezproxy2.lib.nccu.edu.tw/library/王淑慧、何明泉（2006）。〈解讀文化品牌之探討〉，《設計研究》，6，154-163。 江建平（2009）。《服務傳達過程的不確定性對服務品質及顧客滿意度影響因素之個案分析─以室內設計業為例》。台灣科技大學企業管理研究所碩士論文。吳廷勻（2004年6月）。〈再思考迷：一個Bourdieu理論的應用〉，「2004中華傳播學會研討會」，新北市淡水。吳怡萱（2008年10月27日）。〈統一外星狗公仔一年扛五億業績：三個逆向行銷策略把Open小將變活招牌〉，《商業周刊》。取自 http://www.businessweekly.com.tw/webarticle.php?id=34696吳姿嫻（2011）。〈論「新媒介科技迷」〉，《中華傳播學刊》，19：97-146。李佩真（1998）。《偶像文本的意義：迷與偶像關係之探討》。世新傳播研究所碩士論文。李明璁（2006年2月25日）。〈文化批判論壇第卅七場：粉都(Fandom)：迷文化研究〉，《文化研究月報》。取自 http://www.cc.ncu.edu.tw/~csa/journal/55/journal_forum371.htm周亞南譯（2005）。《Hello Kitty：三麗鷗創造全球億萬商機的策略》。台北：商周。（原書 Belson, K. & Blemner, B. [2004]. Hello Kitty: The remarkable story of Sanrio and the billion dollar feline phenomenon. New York, NY: Wiley.）林佳珍（2005年7月2日）。〈玩偶代言風 OPEN小將亮相〉，《中國時報》。取自 http://blog.yam.com/gagasblog/article/8609921林宜蓁（2010年1月15日）。〈後現代消費文化-宅經濟的崛起〉，《網路社會學通訊期刊》。取自 http://www.nhu.edu.tw/~society/e-j/84/84-14.htm林怡璇（1998）。《漫畫同人誌成員之特質、自我概念與行為研究》。文化大學新聞研究所碩士論文。林信宏（2003）。〈運動廣告中符號消費現象〉。《傳播與管理研究》，3（1），43- 67。林茂仁（2008年7月9日）。〈統一超要賣OPEN小將肖像權〉，《經濟日報》。取自http://jackliaoola.pixnet.net/blog/archives/200708/2林祐聖、葉欣怡譯（2003）。《消費文化與現代性》，台北：弘智。（原書 Slater, D. [1997]. Consumer culture & modernity. Oxford, UK : Polity Press）林婷婷（2007）。《從「拜物」到「拜美」：解讀美妝節目敘事公式與美貌迷思之建構》。世新大學新聞研究所碩士論文。林慧淳（2006年2月）。〈公仔公仔我愛你〉，《康健》。取自 http://www.commonhealth.com.tw/article/article.action?id=5016613林曜聖（2009年8月）。〈「故事行銷」概念及其在兒童教育產業行銷的應用〉，《國民教育》，49（6）：29-39。邵崇淳（2001）。《網路歌迷社群認同之研究－以交大機械歌迷版為例》。交通大學傳播研究所碩士論文。邱莉玲（2006）。〈Open小將讓購物變成a special trip〉，《工商時報》。取自 http://marketing.chinatimes.com/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMMediaType=TopBrand&MMContentNoID=31973邱莉雲（2005）。《名牌服飾「迷」探索》。政治大學廣告研究所碩士論文。邱魏頌正，林孟玉（2000）。〈從當代流行文化看消費者從眾行為－以日本流行商品為例〉，《廣告學研究》，15：115-137。孫立群（1999）。《日本卡通對青少年消費文化影響之研究》，政治大學新聞研究所碩士論文。孫秀蕙、馮建三（1995）。《廣告文化》。台北：揚智。高淑清（2008）。《質性研究的18堂課：首航初探之旅》。高雄：麗文文化。張玉佩（2005）。〈從媒體影像觀照自己—觀展∕表演典範之初探〉。《新聞學研究》，82：41- 85。張君玫、黃鵬仁譯（1995）。《消費》，台北：巨流。（原書 Bocock, R. [1993]. Consumption. London and New York: Routledge）張君玫譯（2002）。《文化消費與日常生活》，台北：巨流。（原書 Storey, J.[1999]. Cultural consumption and everyday life. New Jersey: Bloomsbury.）張奕華、許正妹（2010）。《質化資料分析：MAXQDA軟體的應用》。台北：心理。張惠嵐（2008）。〈擬仿時代？真人實境節目下「過度的」閱聽人－以《超級星光大道》為例〉，《傳播與管理研究》，8（1）：85- 124。 張惠嵐（2008年6月15日）。〈新戀物樂園？論消費社會下的公仔收藏迷現象〉。取自「網路社會學通訊期刊」http://www.nhu.edu.tw/~society/e-j/72/72/72-11.htm張嘉伶（2010年7月9日）。〈統一超OPEN將 年吸金15億 炎夏商機熱 今年每股純益上看4.5元新高〉，《蘋果日報》。取自http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20100709/32646547張錦華譯（1990）。《傳播符號學理論》，台北：遠流。（原書Fiske, J. [1990]. Introduction to communication studies. London and New York: Routledge.）梁信元（2008）。《潘朵拉的魔法──探索企業成功塑造「迷」的秘訣》。中正大學企業管理研究所碩士論文。許兆鈞（2006）。 〈卡通代言人與生活型態對便利商店品牌權益之影響-以7-ELEVEn為例〉【摘要】。彰化師範大學企業管理所碩士論文。取自「彰化師範大學機構典藏系統」http://ir.ncue.edu.tw/ir/handle/987654321/416許卿威（2006）。《電視廣告中對白領工作的再現：一個消費者社會的觀點》。南華大學傳播管理研究所碩士論文。郭美懿 (2005)。〈行銷，就是說個好故事〉，《Career職場情報誌》，351：92- 95。陳世耀（2005年8月1日）。〈「無料行銷」藏什麼好料？〉，《e天下雜誌》。取自 http://cyifan.pixnet.net/blog/post/50486907-0%E5%85%83%E6%B6%88%E8%B2%BB%E6%99%82%E4%BB%A3-%E7%84%A1%E6%96%99%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E8%97%8F%E4%BB%80%E9%BA%BC%E5%A5%BD%E6%96%99%EF%BC%9F陳正國譯（1993）。《瞭解庶民文化》，台北：萬象。（原書Fiske, J. [1993]. Understanding popular culture. Boston, Massachusetts: Unwin Hyman.）陳向明（2002）。《社會科學質的研究》，台北：五南。陳怡如（2010年7月21日）。〈7-Eleven與遊戲橘子雙雄合作，共推OPEN將Facebook遊戲〉，《數位時代》。取自http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/15573陳盈珊（2006年7月12日）。〈統一超商OPEN小將 一歲囉 大小粉絲同慶生 專屬門市超口愛〉，《中國時報》。取自http://jackliaoola.pixnet.net/blog/post/3103938陳澤義、 盧葦蓁（2006）。〈透過品牌要素、廣告代言人形成品牌態度之研究：以少淑女流行服飾業為例〉。《東吳經濟商業學報》，55：35- 68。黃文珍（1994）。《KTV使用對個人的意義研究─快感經驗與社會性使用》。交通大學傳播科技研究所碩士論文。黃玉珍（2011年4月25日）。〈超商「集點贈品學」 大玩三套手法〉，《商業周刊》，1222：62。黃恆正譯（1990）。《符號社會的消費》，台北：遠流。（原書 星野克美[1988].《記號化社會の消費》。）黃義俊、張天賜（2010）。〈企業形象、互動品質、促銷活動對銷售意願的影響---以某人壽之銀行通路為例〉。《商業現代化學刊》，5（4），19-42。取自http://acm.kuas.edu.tw/cgi-asp/download.asp?dept_id=208&deptname=%B2%C4%A4%AD%A8%F7%B2%C4%A5%7C%B4%C1楊文彥（2004年4月15日）。〈從Bourdieu之資本理論看國小英語補習教育〉，《網路社會學通訊期刊》。取自 http://mail.nhu.edu.tw/~society/e-j/38/38-18.htm楊茜萍（2009）。〈Bourdieu 的文化再製意涵與其在學校教育上的啟示〉，《教育新知》，66：44-48。溫珮妤（2011年8月）。〈體驗行銷的秘密〉，《Cheers快樂工作人雜誌》。取自 http://www.cheers.com.tw/article/article.action?id=5026219葉怡君（2006）。《食玩不思議》。台北：遠流。葉珊雯（2009）。 《文化商品符號消費行為之研究－以迪士尼及鶯歌陶瓷商品為例》。立德大學休閒管理研究所碩士論文。葉浩譯（2007）。《觀光客的凝視》，台北：書林。（原書：Urry, J.[2002]. The tourist gaze. New York:Sage.）雷光涵（2011年3月14日）。〈Open將拉客 獅祕密武器〉。取自「聯合知識庫」http://udndata.com.ezproxy2.lib.nccu.edu.tw/library/劉子倩，西澤三紀，韓伯龍等譯（2005）。《慾望與消費：海洋堂與御宅族化──贈品的美學》。台北：台北市立美術館。劉維公（2001）。〈當代消費文化社會理論的分析架構：文化經濟學（Culture Eonomy）、生活風格（Lifestyles）、生活美學（The Aesthetics of Everyday Life）〉，《東吳社會學報》，11：113-136。劉慧雯（2001，10月）。〈Saussure符號學理論在廣告研究中的應用：文本意義研究的更弦易幟〉，《新聞學研究》，70：197- 227。鄭秋霜（2008年7月18日）。〈虛擬角色行銷 常保鮮度〉，《經濟日報》。取自http://pro.udnjob.com/mag2/fn/printpage.jsp?f_ART_ID=42507鄭國裕、林磐聳（2012）。《色彩計畫》。台北：藝風堂。盧昭燕 (2010年 8月)。〈贈品經濟學比打折更吸金〉，《天下雜誌》，454：84-86。盧嵐蘭（2005）。《媒介消費：閱聽人與社會》。台北：揚智。盧嵐蘭（2007）。《閱聽人與日常生活》。台北：五南。賴惠鈴譯（2008）。《五感行銷：搏感情，說故事，未來行銷都得這麼做》。台北：漫遊者文化。（原書：高橋朗 [2007].《五感マーケティング》。）錢曉慧、張曼玲（2009年11月）。〈利用3M模式探討「迷」之行為〉，「海峽兩岸創新與永續經營學術研討會暨管理創新與科際整合學術研討會」，新竹市元培科技大學。謝明彧（2007 年 11月）。〈Always Open, 7-Eleven 讓消費者產生共鳴〉，《經理人月刊》。取自 http://gilp5888.pixnet.net/blog/5謝明彧（2009 年 12月）。〈多元商品、創造互動，OPEN小將引爆10億商機〉，《經理人月刊》，61：136-138。謝錦芳譯（1990）。〈消費影像－美國文化與文化研究中的影像與修辭〉，《當代雜誌》，51：42-52。簡妙如（1996）。《過度的閱聽人─「迷」之初探》。中正大學電訊傳播研究所碩士論文。Abercrombie, N. & Longhurst, B. (1998). Audiences: A sociological theory of performance and imagination. London: SAGE.Anonymous (2009, May 10). Fandom as pathology: “Us” vs “them”[Web blog message]. Retrieved from Northwestern University, Theories of Mediated Communications Class Web site: http://followingthefan.wordpress.com/2009/05/10/fandom-as-pathology-us-vs-them/Booth, P. (2009). Fandom studies: Fan studies re-written, re-read, re-produced. (Ph.D. dissertation). Rensselaer Polytechnic Institute, United States -- New York. Retrieved August 25, 2011, from Dissertations & Theses: A&I.(Publication No. AAT 3385861).Bornstein, T. B. (2010). Baudrillard and cuteness. International Journal of Baudrillard Studies, 7(1). Retrieved from http://www.ubishops.ca/baudrillardstudies/vol-7_1/v7-1-botz.htmlFaiola, A. (2003, December 27). Japan`s empire of cool; country`s culture becomes its biggest export. The Washington Post, pp. A.01-A.01. Featherstone, M. (1992). Cultural production, consumption, and the development of the cultural sphere. In R. Munch, & N. J. Smelser (Eds.), Theory of culture (pp. 265-289).Berkley, CA: University of California Press.Fiske, J. (1992). The cultural economy of fandom. In Lewis, L. A. (Ed.) , The adoring audience: Fan culture and popular media (pp. 30-49). New York: Routledge.Gary, C. (2004). The cute and the cool. wondrous innocence and modern american children’s culture. New York: Oxford University Press.Gray, J., Sandvoss, C., & Harrington, C.L. (2007). Fandom: Identities and communities in a mediated world. Contemporary Sociology A Journal Of Reviews, 37(6), 432. doi: 10.1177/009430610803700621Grossberg, L. (1992). Is there a fan in the house? : The affective sensibility of fandom. In Lewis, L. A. (Ed.) , The adoring audience: Fan culture and popular media (pp. 50-65). New York: Routledge.Hills, M. (2002). Fan cultures. London and New York: Routledge. Horton, D. & Wohl, R. R. (2006, May). Mass communication and para-social interaction: Observations on intimacy at a distance. Retrieved from http://www.participations.org/volume%203/issue%201/3_01_hortonwohl.htm. Ilya, G. (2007). One nation under cute. Psychology Today, 40(2), 32-42. Jenkins, H. (1992). Textual poachers. New York: Routledge.Jenkins, H. (2006). Fans, bloggers, and gamers: Exploring participatory culture. New York: New York University Press.Jenson, J. (1992). Fandom as pathology. In Lewis, L. A. (Ed.), The adoring audience: Fan culture and popular media (pp. 9-29). New York: Routledge.Kanako S. (1999). “Cute but deadly: Women and violence in japanese comics" . In John Lent (Ed), Themes and issues in asian cartooning: Cute, cheap, mad, and sexy. (pp. 93-125). Ohio: Bowling Green State University Press.Kellner, D., & Deraa, H. (2008). Fandom: Identities and communities in a mediated world . Contemporary Sociology, 37(6), 559-560. Retrieved from Academic Research Library. (Document ID: 1607330031).Kinsella, S. (1995). Cuties in Japan. Retrieved from http://basic1.easily.co.uk/04F022/036051/Cuties.htmlOsenton, S. C. (2006). Insidiously `cute`: Kawaii cultural production and ideology in Japan. (Master’s thesis). Available from ProQuest Dissertations and Theses. Potter, J. (1996). Representing reality: Discourse, rhetoric and social construction. London: Sage.Read, J. (2005). Kawaii: Culture of cuteness. Retrieved September 2, 2011, from http://www.jref.com/forum/showthread.php?t=16924.Roach, M. (1999).Cute Inc. Wired. Retrieved from http://www.wired.com/wired/archive/7.12/cute_pr.htmlRogers, M. F. (1999). Barbie culture. London: Sage.Staigner, J.(2005). Media reception studies. London and New York: New York University.Yin, C.C.(2011). Kawaii in Taiwan politics. Internation Journal of Asia-Pacific Studies, 7( 3).Haruko H.（2012年4月20日）。〈統一超商股份有限公司〉。取自「理財網資料庫」http://www.moneydj.com/kmdj/wiki/wikiviewer.aspx? keyid=338b1feb-7105-46dd-b12c-09184d67e1fe 描述 碩士
國立政治大學
新聞研究所
98451024
100資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0098451024 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 孫秀蕙 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 何詩韻 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Ho, Shi Yun en_US dc.creator (作者) 何詩韻 zh_TW dc.creator (作者) Ho, Shi Yun en_US dc.date (日期) 2011 en_US dc.date.accessioned 30-Oct-2012 11:17:09 (UTC+8) - dc.date.available 30-Oct-2012 11:17:09 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 30-Oct-2012 11:17:09 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0098451024 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/54518 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 新聞研究所 zh_TW dc.description (描述) 98451024 zh_TW dc.description (描述) 100 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 本研究以統一超商公仔代言人OPEN家族成員為觀察對象，分析其商品符號之迷群樣態，並將這樣的迷群現象與源自日本的贈品及可愛文化相連結，說明其消費意涵。 本研究的理論根據為Baudrillard的符號消費理論以及John Fiske關於迷現象的論述。研究發現，OPEN將從最初的贈品形式演變為超商集點活動的贈品主角，並進一步走上獨立品牌的道路。迷群透過不斷地消費OPEN家族這個可愛符號，達至閃躲社會規範的愉悅感以及對美好童年的懷舊想望。她們對於「可愛商品」的喜愛，其重要關鍵便是OPEN家族成員的形貌之為符號，背後所指涉的「嬰兒貌」（infancy）特質。本研究的受訪者之為迷群，展現了典型「迷」的特質，他們藉由在網路上大量貼出自己的蒐藏與OPEN家族成員的合照，作為一種文化資本的累積，為其顯著的迷群樣態。另外，這些迷群也會在網路上積極的貼文、串聯，無論是線上或線下的迷群活動均十分積極。 zh_TW dc.description.abstract (摘要) The present study takes mascots of the 7-Eleven convenience stores in Taiwan as the research objects. Through the analysis of the fans characteristics who love the symbols (i.e. the mascots), this research hopes to link the fandom to the “kawaii” and free gift cultures originated from Japan.This study adopts Baudrillard’s symbolic consumption and John Fiske’s fans theories to interpret this fandom culture prominent in Taiwan. It reveals that products of the “OPEN-jiang Family,” created by 7-Eleven convenience store, emerged originally as free gifts but gradually transform themselves to paid and even collected items as they garner more support from the zealous consumers. Through continuous consuming behaviors on these merchandises with “kawaii”characters, fans are able to escape social norms that discourage adults to act like mascot-loving children. Fans interviewed said that their love for OPEN-jiang, resulted from their consuming behaviors, help them to regain fabulous childhood memories and pleasure. The key concept behind these “kawaii” symbolic consumptions is “child-like infancy. “In addition, through the sharing of a large quantity of photos on their collections, fans treat the behavior of such capital accumulation as their main goal in fans’ life. They also actively communicate and interact with each other, both online and offline, sharing a feeling of camaraderie in the fan community. en_US dc.description.tableofcontents 目錄 ……………………………………………………………………………………………………………………………………… I附表目錄……………………………………………………………………………………………………………………………… II圖目錄 ………………………………………………………………………………………………………………………… III第一章、研究動機與目的……………………………………………………………………………………………… 1-4 第二章、文獻探討 …………………………………………………………………………………………………………… 5-40第一節 「迷」概念的發展歷程與「過度的」行為特徵……………………………………………………5第二節 Baudrillard 的符號消費理論 ………………………………………………………………… 23第三節 贈品美學 ……………………………………………………………………………………………………… 29第四節 日本的可愛文化 ……………………………………………………………………………………………… 32第三章、 研究方法……………………………………………………………………………………………………… 41-49第一節 參與觀察與深度訪談法……………………………………………………………………………………… 40第二節 訪談對象選擇 ……………………………………………………………………………………………………… 47第四章、 研究分析…………………………………………………………………………………………………………50-134第一節 愛上OPEN家族的外部結構成因 ……………………………………………………………………… 50第二節 迷內、外在反應的過度展現 …………………………………………………………………………… 67第三節 符號消費 …………………………………………………………………………………………………………… 101第四節 贈品美學 …………………………………………………………………………………………………………… 110第五節 OPEN將與可愛文化…………………………………………………………………………………………… 117第五章、 研究結果………………………………………………………………………………………………………135-148第一節 Baudrillard的符號消費 …………………………………………………………………………… 135第二節 日本可愛文化 …………………………………………………………………………………………………… 136第三節 贈品美學與超商策略………………………………………………………………………………………… 138第四節 OPEN迷的內、外在反應的過度展現……………………………………………………………… 142第六章、研究限制與建議…………………………………………………………………………………………………… 149附錄一、OPEN將家族角色設定一覽表………………………………………………………………… 150-151附錄二、實地觀察田野記錄 ………………………………………………………………………………… 152-156附錄三、訪談大綱 …………………………………………………………………………………………………… 157-159參考書目 ………………………………………………………………………………………………………………160-165 zh_TW dc.language.iso en_US - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0098451024 en_US dc.subject (關鍵詞) 迷群 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 符號消費 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 可愛文化 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 贈品 zh_TW dc.subject (關鍵詞) OPEN將家族 zh_TW dc.subject (關鍵詞) Fans en_US dc.subject (關鍵詞) Symbolic Consumption en_US dc.subject (關鍵詞) Kawaii Cultures en_US dc.subject (關鍵詞) Free gift en_US dc.subject (關鍵詞) OPEN-jiang Family en_US dc.title (題名) 統一超商企業公仔代言人OPEN家族之符號消費與迷群樣態 zh_TW dc.title (題名) Revealing the OPEN charm: a case study of symbolic consumption and fan culture of the 7-Eleven convenience store’s mascots en_US dc.type (資料類型) thesis en dc.relation.reference (參考文獻) 方巧文（2010年7月8日）。〈統一超OPEN將今年要賺15億，並放眼海外市場〉。取自「財經資料庫」http://www.moneydj.com/KMDJ/search/searchHome.aspx?_Query_=%u65B9%u5DE7%u6587。王俐淳（2005）。《視覺偶像之造形偏好與意象研究 —以 Hello Kitty 為例》。崑山科技大學視覺傳達設計研究所碩士論文。王家英（2006年8月2日）。〈行銷省思---Hello Kitty 的功與過〉，《經濟日報》。取自 http://udndata.com.ezproxy2.lib.nccu.edu.tw/library/王淑慧、何明泉（2006）。〈解讀文化品牌之探討〉，《設計研究》，6，154-163。 江建平（2009）。《服務傳達過程的不確定性對服務品質及顧客滿意度影響因素之個案分析─以室內設計業為例》。台灣科技大學企業管理研究所碩士論文。吳廷勻（2004年6月）。〈再思考迷：一個Bourdieu理論的應用〉，「2004中華傳播學會研討會」，新北市淡水。吳怡萱（2008年10月27日）。〈統一外星狗公仔一年扛五億業績：三個逆向行銷策略把Open小將變活招牌〉，《商業周刊》。取自 http://www.businessweekly.com.tw/webarticle.php?id=34696吳姿嫻（2011）。〈論「新媒介科技迷」〉，《中華傳播學刊》，19：97-146。李佩真（1998）。《偶像文本的意義：迷與偶像關係之探討》。世新傳播研究所碩士論文。李明璁（2006年2月25日）。〈文化批判論壇第卅七場：粉都(Fandom)：迷文化研究〉，《文化研究月報》。取自 http://www.cc.ncu.edu.tw/~csa/journal/55/journal_forum371.htm周亞南譯（2005）。《Hello Kitty：三麗鷗創造全球億萬商機的策略》。台北：商周。（原書 Belson, K. & Blemner, B. [2004]. Hello Kitty: The remarkable story of Sanrio and the billion dollar feline phenomenon. New York, NY: Wiley.）林佳珍（2005年7月2日）。〈玩偶代言風 OPEN小將亮相〉，《中國時報》。取自 http://blog.yam.com/gagasblog/article/8609921林宜蓁（2010年1月15日）。〈後現代消費文化-宅經濟的崛起〉，《網路社會學通訊期刊》。取自 http://www.nhu.edu.tw/~society/e-j/84/84-14.htm林怡璇（1998）。《漫畫同人誌成員之特質、自我概念與行為研究》。文化大學新聞研究所碩士論文。林信宏（2003）。〈運動廣告中符號消費現象〉。《傳播與管理研究》，3（1），43- 67。林茂仁（2008年7月9日）。〈統一超要賣OPEN小將肖像權〉，《經濟日報》。取自http://jackliaoola.pixnet.net/blog/archives/200708/2林祐聖、葉欣怡譯（2003）。《消費文化與現代性》，台北：弘智。（原書 Slater, D. [1997]. Consumer culture & modernity. Oxford, UK : Polity Press）林婷婷（2007）。《從「拜物」到「拜美」：解讀美妝節目敘事公式與美貌迷思之建構》。世新大學新聞研究所碩士論文。林慧淳（2006年2月）。〈公仔公仔我愛你〉，《康健》。取自 http://www.commonhealth.com.tw/article/article.action?id=5016613林曜聖（2009年8月）。〈「故事行銷」概念及其在兒童教育產業行銷的應用〉，《國民教育》，49（6）：29-39。邵崇淳（2001）。《網路歌迷社群認同之研究－以交大機械歌迷版為例》。交通大學傳播研究所碩士論文。邱莉玲（2006）。〈Open小將讓購物變成a special trip〉，《工商時報》。取自 http://marketing.chinatimes.com/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMMediaType=TopBrand&MMContentNoID=31973邱莉雲（2005）。《名牌服飾「迷」探索》。政治大學廣告研究所碩士論文。邱魏頌正，林孟玉（2000）。〈從當代流行文化看消費者從眾行為－以日本流行商品為例〉，《廣告學研究》，15：115-137。孫立群（1999）。《日本卡通對青少年消費文化影響之研究》，政治大學新聞研究所碩士論文。孫秀蕙、馮建三（1995）。《廣告文化》。台北：揚智。高淑清（2008）。《質性研究的18堂課：首航初探之旅》。高雄：麗文文化。張玉佩（2005）。〈從媒體影像觀照自己—觀展∕表演典範之初探〉。《新聞學研究》，82：41- 85。張君玫、黃鵬仁譯（1995）。《消費》，台北：巨流。（原書 Bocock, R. [1993]. Consumption. London and New York: Routledge）張君玫譯（2002）。《文化消費與日常生活》，台北：巨流。（原書 Storey, J.[1999]. Cultural consumption and everyday life. New Jersey: Bloomsbury.）張奕華、許正妹（2010）。《質化資料分析：MAXQDA軟體的應用》。台北：心理。張惠嵐（2008）。〈擬仿時代？真人實境節目下「過度的」閱聽人－以《超級星光大道》為例〉，《傳播與管理研究》，8（1）：85- 124。 張惠嵐（2008年6月15日）。〈新戀物樂園？論消費社會下的公仔收藏迷現象〉。取自「網路社會學通訊期刊」http://www.nhu.edu.tw/~society/e-j/72/72/72-11.htm張嘉伶（2010年7月9日）。〈統一超OPEN將 年吸金15億 炎夏商機熱 今年每股純益上看4.5元新高〉，《蘋果日報》。取自http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20100709/32646547張錦華譯（1990）。《傳播符號學理論》，台北：遠流。（原書Fiske, J. [1990]. Introduction to communication studies. London and New York: Routledge.）梁信元（2008）。《潘朵拉的魔法──探索企業成功塑造「迷」的秘訣》。中正大學企業管理研究所碩士論文。許兆鈞（2006）。 〈卡通代言人與生活型態對便利商店品牌權益之影響-以7-ELEVEn為例〉【摘要】。彰化師範大學企業管理所碩士論文。取自「彰化師範大學機構典藏系統」http://ir.ncue.edu.tw/ir/handle/987654321/416許卿威（2006）。《電視廣告中對白領工作的再現：一個消費者社會的觀點》。南華大學傳播管理研究所碩士論文。郭美懿 (2005)。〈行銷，就是說個好故事〉，《Career職場情報誌》，351：92- 95。陳世耀（2005年8月1日）。〈「無料行銷」藏什麼好料？〉，《e天下雜誌》。取自 http://cyifan.pixnet.net/blog/post/50486907-0%E5%85%83%E6%B6%88%E8%B2%BB%E6%99%82%E4%BB%A3-%E7%84%A1%E6%96%99%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E8%97%8F%E4%BB%80%E9%BA%BC%E5%A5%BD%E6%96%99%EF%BC%9F陳正國譯（1993）。《瞭解庶民文化》，台北：萬象。（原書Fiske, J. [1993]. Understanding popular culture. Boston, Massachusetts: Unwin Hyman.）陳向明（2002）。《社會科學質的研究》，台北：五南。陳怡如（2010年7月21日）。〈7-Eleven與遊戲橘子雙雄合作，共推OPEN將Facebook遊戲〉，《數位時代》。取自http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/15573陳盈珊（2006年7月12日）。〈統一超商OPEN小將 一歲囉 大小粉絲同慶生 專屬門市超口愛〉，《中國時報》。取自http://jackliaoola.pixnet.net/blog/post/3103938陳澤義、 盧葦蓁（2006）。〈透過品牌要素、廣告代言人形成品牌態度之研究：以少淑女流行服飾業為例〉。《東吳經濟商業學報》，55：35- 68。黃文珍（1994）。《KTV使用對個人的意義研究─快感經驗與社會性使用》。交通大學傳播科技研究所碩士論文。黃玉珍（2011年4月25日）。〈超商「集點贈品學」 大玩三套手法〉，《商業周刊》，1222：62。黃恆正譯（1990）。《符號社會的消費》，台北：遠流。（原書 星野克美[1988].《記號化社會の消費》。）黃義俊、張天賜（2010）。〈企業形象、互動品質、促銷活動對銷售意願的影響---以某人壽之銀行通路為例〉。《商業現代化學刊》，5（4），19-42。取自http://acm.kuas.edu.tw/cgi-asp/download.asp?dept_id=208&deptname=%B2%C4%A4%AD%A8%F7%B2%C4%A5%7C%B4%C1楊文彥（2004年4月15日）。〈從Bourdieu之資本理論看國小英語補習教育〉，《網路社會學通訊期刊》。取自 http://mail.nhu.edu.tw/~society/e-j/38/38-18.htm楊茜萍（2009）。〈Bourdieu 的文化再製意涵與其在學校教育上的啟示〉，《教育新知》，66：44-48。溫珮妤（2011年8月）。〈體驗行銷的秘密〉，《Cheers快樂工作人雜誌》。取自 http://www.cheers.com.tw/article/article.action?id=5026219葉怡君（2006）。《食玩不思議》。台北：遠流。葉珊雯（2009）。 《文化商品符號消費行為之研究－以迪士尼及鶯歌陶瓷商品為例》。立德大學休閒管理研究所碩士論文。葉浩譯（2007）。《觀光客的凝視》，台北：書林。（原書：Urry, J.[2002]. The tourist gaze. New York:Sage.）雷光涵（2011年3月14日）。〈Open將拉客 獅祕密武器〉。取自「聯合知識庫」http://udndata.com.ezproxy2.lib.nccu.edu.tw/library/劉子倩，西澤三紀，韓伯龍等譯（2005）。《慾望與消費：海洋堂與御宅族化──贈品的美學》。台北：台北市立美術館。劉維公（2001）。〈當代消費文化社會理論的分析架構：文化經濟學（Culture Eonomy）、生活風格（Lifestyles）、生活美學（The Aesthetics of Everyday Life）〉，《東吳社會學報》，11：113-136。劉慧雯（2001，10月）。〈Saussure符號學理論在廣告研究中的應用：文本意義研究的更弦易幟〉，《新聞學研究》，70：197- 227。鄭秋霜（2008年7月18日）。〈虛擬角色行銷 常保鮮度〉，《經濟日報》。取自http://pro.udnjob.com/mag2/fn/printpage.jsp?f_ART_ID=42507鄭國裕、林磐聳（2012）。《色彩計畫》。台北：藝風堂。盧昭燕 (2010年 8月)。〈贈品經濟學比打折更吸金〉，《天下雜誌》，454：84-86。盧嵐蘭（2005）。《媒介消費：閱聽人與社會》。台北：揚智。盧嵐蘭（2007）。《閱聽人與日常生活》。台北：五南。賴惠鈴譯（2008）。《五感行銷：搏感情，說故事，未來行銷都得這麼做》。台北：漫遊者文化。（原書：高橋朗 [2007].《五感マーケティング》。）錢曉慧、張曼玲（2009年11月）。〈利用3M模式探討「迷」之行為〉，「海峽兩岸創新與永續經營學術研討會暨管理創新與科際整合學術研討會」，新竹市元培科技大學。謝明彧（2007 年 11月）。〈Always Open, 7-Eleven 讓消費者產生共鳴〉，《經理人月刊》。取自 http://gilp5888.pixnet.net/blog/5謝明彧（2009 年 12月）。〈多元商品、創造互動，OPEN小將引爆10億商機〉，《經理人月刊》，61：136-138。謝錦芳譯（1990）。〈消費影像－美國文化與文化研究中的影像與修辭〉，《當代雜誌》，51：42-52。簡妙如（1996）。《過度的閱聽人─「迷」之初探》。中正大學電訊傳播研究所碩士論文。Abercrombie, N. & Longhurst, B. (1998). Audiences: A sociological theory of performance and imagination. London: SAGE.Anonymous (2009, May 10). Fandom as pathology: “Us” vs “them”[Web blog message]. Retrieved from Northwestern University, Theories of Mediated Communications Class Web site: http://followingthefan.wordpress.com/2009/05/10/fandom-as-pathology-us-vs-them/Booth, P. (2009). Fandom studies: Fan studies re-written, re-read, re-produced. (Ph.D. dissertation). Rensselaer Polytechnic Institute, United States -- New York. Retrieved August 25, 2011, from Dissertations & Theses: A&I.(Publication No. AAT 3385861).Bornstein, T. B. (2010). Baudrillard and cuteness. International Journal of Baudrillard Studies, 7(1). Retrieved from http://www.ubishops.ca/baudrillardstudies/vol-7_1/v7-1-botz.htmlFaiola, A. (2003, December 27). Japan`s empire of cool; country`s culture becomes its biggest export. The Washington Post, pp. A.01-A.01. Featherstone, M. (1992). Cultural production, consumption, and the development of the cultural sphere. In R. Munch, & N. J. Smelser (Eds.), Theory of culture (pp. 265-289).Berkley, CA: University of California Press.Fiske, J. (1992). The cultural economy of fandom. In Lewis, L. A. (Ed.) , The adoring audience: Fan culture and popular media (pp. 30-49). New York: Routledge.Gary, C. (2004). The cute and the cool. wondrous innocence and modern american children’s culture. New York: Oxford University Press.Gray, J., Sandvoss, C., & Harrington, C.L. (2007). Fandom: Identities and communities in a mediated world. Contemporary Sociology A Journal Of Reviews, 37(6), 432. doi: 10.1177/009430610803700621Grossberg, L. (1992). Is there a fan in the house? : The affective sensibility of fandom. In Lewis, L. A. (Ed.) , The adoring audience: Fan culture and popular media (pp. 50-65). New York: Routledge.Hills, M. (2002). Fan cultures. London and New York: Routledge. Horton, D. & Wohl, R. R. (2006, May). Mass communication and para-social interaction: Observations on intimacy at a distance. Retrieved from http://www.participations.org/volume%203/issue%201/3_01_hortonwohl.htm. Ilya, G. (2007). One nation under cute. Psychology Today, 40(2), 32-42. Jenkins, H. (1992). Textual poachers. New York: Routledge.Jenkins, H. (2006). Fans, bloggers, and gamers: Exploring participatory culture. New York: New York University Press.Jenson, J. (1992). Fandom as pathology. In Lewis, L. A. (Ed.), The adoring audience: Fan culture and popular media (pp. 9-29). New York: Routledge.Kanako S. (1999). “Cute but deadly: Women and violence in japanese comics" . In John Lent (Ed), Themes and issues in asian cartooning: Cute, cheap, mad, and sexy. (pp. 93-125). Ohio: Bowling Green State University Press.Kellner, D., & Deraa, H. (2008). Fandom: Identities and communities in a mediated world . Contemporary Sociology, 37(6), 559-560. Retrieved from Academic Research Library. (Document ID: 1607330031).Kinsella, S. (1995). Cuties in Japan. Retrieved from http://basic1.easily.co.uk/04F022/036051/Cuties.htmlOsenton, S. C. (2006). Insidiously `cute`: Kawaii cultural production and ideology in Japan. (Master’s thesis). Available from ProQuest Dissertations and Theses. Potter, J. (1996). Representing reality: Discourse, rhetoric and social construction. London: Sage.Read, J. (2005). Kawaii: Culture of cuteness. Retrieved September 2, 2011, from http://www.jref.com/forum/showthread.php?t=16924.Roach, M. (1999).Cute Inc. Wired. Retrieved from http://www.wired.com/wired/archive/7.12/cute_pr.htmlRogers, M. F. (1999). Barbie culture. London: Sage.Staigner, J.(2005). Media reception studies. London and New York: New York University.Yin, C.C.(2011). Kawaii in Taiwan politics. Internation Journal of Asia-Pacific Studies, 7( 3).Haruko H.（2012年4月20日）。〈統一超商股份有限公司〉。取自「理財網資料庫」http://www.moneydj.com/kmdj/wiki/wikiviewer.aspx? keyid=338b1feb-7105-46dd-b12c-09184d67e1fe zh_TW
