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題名 中國國貨的重生與復古的流行-以復古國貨「回力球鞋」為例
The rebirth of Chinese national goods and the popularity of retro fashion - a case study of warrior shoes
作者 廖至欽
貢獻者 劉維公
廖至欽
關鍵詞 文化創意產業
中國國貨
北京奧運
回力球鞋
消費社會
國族主義
復古
日期 2011
上傳時間 3-Sep-2013 16:32:08 (UTC+8)
摘要   在過去毛澤東時代,中國人耳熟能詳的民生用品,如回力球鞋、飛躍鞋、梅花牌運動服、海鷗相機、永久自行車等等。在中國面臨到一個消費社會下,這些中國國貨在2008年北京奧運的時候大規模地回潮。它的流行和受矚目的程度遠過於海爾(Haier)、聯想(Lenovo)、李寧這些中國品牌、中國製造的產品,也超越90年代初紅遍一時的毛澤東和其文化大革命的紅色產品。回溯這些中國復古國貨的歷史,多半是在改革開放後因敵不過跨國品牌而淡出了主流市場,卻在北京奧運的時候因受到以中國80後為主的年輕人的喜愛而逐漸回潮,運用得當的話可形成一種復古風格的Look,成為時下最流行的配件。
  這些中國復古國貨是怎麼從90年代後的明日黃花到今日的重生?這說明了怎麼樣的中國社會變遷?本文從消費文化在中國扎根與發展,以及透過回力球鞋作為例子來探討這樣的轉變。發現這些中國復古國貨之所以能夠起死回生,主要的原因就在於,以80後為主的群體重新賦予這些產品現時的意義,透過了復古風格的包裝來提高產品的價值,區隔了中國國貨與中國「復古」國貨的不同。不僅如此,北京奧運的舉辦恰好匯合了90年代後中國社會所發展的消費主義和國族主義,無形中也造成這股流行得以持續發燒的原因。最後,在討論這樣的過程和結果時,發現中國國貨復古潮不僅替中國官方連結了市民社會的意識形態,穩定中國官方的文化霸權之外,也給中國企業激發出了消費族群和提高產品價值的方式,並為中國發展文化創意產業提供了必要的創意人才和創意資源。
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描述 碩士
國立政治大學
東亞研究所
98260011
100
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0982600111
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 劉維公zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 廖至欽zh_TW
dc.creator (作者) 廖至欽zh_TW
dc.date (日期) 2011en_US
dc.date.accessioned 3-Sep-2013 16:32:08 (UTC+8)-
dc.date.available 3-Sep-2013 16:32:08 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 3-Sep-2013 16:32:08 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0982600111en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/59901-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 東亞研究所zh_TW
dc.description (描述) 98260011zh_TW
dc.description (描述) 100zh_TW
dc.description.abstract (摘要)   在過去毛澤東時代,中國人耳熟能詳的民生用品,如回力球鞋、飛躍鞋、梅花牌運動服、海鷗相機、永久自行車等等。在中國面臨到一個消費社會下,這些中國國貨在2008年北京奧運的時候大規模地回潮。它的流行和受矚目的程度遠過於海爾(Haier)、聯想(Lenovo)、李寧這些中國品牌、中國製造的產品,也超越90年代初紅遍一時的毛澤東和其文化大革命的紅色產品。回溯這些中國復古國貨的歷史,多半是在改革開放後因敵不過跨國品牌而淡出了主流市場,卻在北京奧運的時候因受到以中國80後為主的年輕人的喜愛而逐漸回潮,運用得當的話可形成一種復古風格的Look,成為時下最流行的配件。
  這些中國復古國貨是怎麼從90年代後的明日黃花到今日的重生?這說明了怎麼樣的中國社會變遷?本文從消費文化在中國扎根與發展,以及透過回力球鞋作為例子來探討這樣的轉變。發現這些中國復古國貨之所以能夠起死回生,主要的原因就在於,以80後為主的群體重新賦予這些產品現時的意義,透過了復古風格的包裝來提高產品的價值,區隔了中國國貨與中國「復古」國貨的不同。不僅如此,北京奧運的舉辦恰好匯合了90年代後中國社會所發展的消費主義和國族主義,無形中也造成這股流行得以持續發燒的原因。最後,在討論這樣的過程和結果時,發現中國國貨復古潮不僅替中國官方連結了市民社會的意識形態,穩定中國官方的文化霸權之外,也給中國企業激發出了消費族群和提高產品價值的方式,並為中國發展文化創意產業提供了必要的創意人才和創意資源。
zh_TW
dc.description.tableofcontents 壹、緒論………………………………………………………………………………………………………1
一、研究說明與背景 1
二、研究動機與目的 2
三、問題意識與研究方法 6
 (一)問題意識 6
 (二)研究設計 7
 (三)研究方法 9

貳、核心概念:消費社會與物的研究…………………………………………………10
一、打破生產研究的迷思 11
二、符號的消費-提供區隔與認同的想像 15
三、物的研究 19
 (一)為它作傳 20
 (二)消費它 21
 (三)使用它 22

参、消費社會下的中國國貨復古潮……………………………………………………24
一、中國國貨復古潮概述 25
 (一)楔子:沾了法國味的飛躍鞋 28
 (二)在北京奧運年發燒:Nike與Adidas的復古時尚與國貨意識 33
二、對過往物品的消費 41
 (一)復古與懷舊 42
 (二)風格化的物品 45
三、消費文化在中國的扎根與發展 46
 (一)經濟制度的變遷:從毛澤東到鄧小平 46
 (二)90年代後的消費文化發展 49

肆、回力球鞋的流行與重生…………………………………………………………………59
一、回力球鞋的歷史記憶與符號 60
二、在夾縫中求生存的球鞋 65
 (一)資產重組與90年代後的消費文化 66
(二)受國族主義所招喚的球鞋 70
三、重生之路 74
 (一)經由80後的改造 74
 (二)奧邁思(AMg)的「再來再生計劃」 77
 (三)後中國國貨復古潮的回力球鞋 82

伍、結論……………………………………………………………………………………………………89
一、從消費文化中看中國的轉型 89
二、中國國貨復古潮對文化創意產業的啟發 91
三、研究限制與後續研究建議 94

參考書目……………………………………………………………………………………………………96
zh_TW
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dc.subject (關鍵詞) 回力球鞋zh_TW
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dc.title (題名) 中國國貨的重生與復古的流行-以復古國貨「回力球鞋」為例zh_TW
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