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題名 尋找閱聽人—網際網路閱聽人調查方法及其相關問題之探討
Looking For Audiences:Inquiry into the Internet Audiences Research Methods and Related Questions
作者 高玉芳
Kao, Yu-Fang
貢獻者 黃葳威
高玉芳
Kao, Yu-Fang
關鍵詞 網際網路
閱聽人
隱私權
網站流量
網路廣告
網路調查方法
第三者稽核
internet
audience
privacy
web site traffic
web ad
traffic auditing
日期 2001
上傳時間 15-Apr-2016 16:01:58 (UTC+8)
摘要 隨著時代背景的轉變與傳播科技的進步,閱聽人調查研究發展出各種的質化與量化的調查方法,以因應不同研究的需求。
參考文獻 中文部份
     《中國時報》 (1999年12月5日):〈社論〉,第三版。
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     林芳玫 (1996):〈閱聽人研究--質化與量化研究方法之比較〉,研究通訊,第六期,頁1-26。台北:國立政治大學。
     李科逸 (1999):〈網際網路之隱私保護〉,《資訊法務透析》,三月號,頁18-28 。
     吳統雄、饒培倫 (1999):〈台灣網路公民趨勢系列調查,1996-1998〉,《世新大學學報》,九月號,頁17-42 。
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     施喬靜 (1997):《以全球資訊網與電子郵件問卷調查方式回收績效之比較研究》。國立中正大學資訊管理研究所碩士論文。
     胡智雄 (1998):《全球資訊網(WWW)網站瀏覽行為之研究—以台灣地區為例》。國立東華大學企業管理研究所碩士論文。
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     陶振超 (1996):《台灣地區全球資訊網 (WWW) 使用者調查》。國立交通大學傳播研究所碩士論文。
     連偉成 (1999):《全球資訊網(WWW)使用者行為與時間分配之研究》。長榮管理學院經營管理研究所碩士論文。
     崔培均 (1996):《抽樣調查中母體平均數推估加權與否之差異比較模擬研究》。國立交通大學管理科學研究所碩士論文。
     喻正翔 (1998):《國內網路購物消費者行為之調查研究》。淡江大學院資訊管理研究所碩士論文。
     黃三容 (1998):〈個人資料之保護--兼評我國電腦處理個人資料保護法〉,《資訊法務透析》,一月號,頁38-53 。
     黃葳威 (1997):《走向電視觀眾:回饋理念與實證》。台北:時英。
     黃葳威 (1999):〈虛擬閱聽人?從回饋觀點分析台灣收視/聽率調查現況:以潤利、紅木、尼爾遜台灣公司為例〉,《民意季刊》209期,頁89-131。
     葉建志 (1997):《全球資訊網上之瀏覽行為區域性的分析》。高雄工學院資訊工程研究所碩士論文。
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     馮震宇 (1999):《網路法基本問題研究》。台北:學林文化。
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     蘇蘅、吳淑俊 (1997):〈電腦網路問卷調查可行性及回覆者特質的研究〉,《新聞學研究》,第五十四期。
     Charles Warner, Joseph Buchman, (1997):《廣播電視媒介銷售》,蔡美瑛編譯。台北:亞太圖書出版社。
     Denis McQuail, (1997):《大眾傳播理論》,潘邦順譯。台北:風雲論壇出版社。
     Denis McQuail, (2001[1997]):《最新大眾傳播理論》,陳芸芸譯。台北:韋伯文化事業出版社。
     Karen Buzzard, (1998):《電子媒介視聽率調查:將閱聽人變成有意義的數字及金錢》,李玫譯。台北:廣電基金。
     Cliff Allen, Deborah Kania, Beth Yaeckel, (1998):《行銷Any Time--1對1網際網路行銷》,黃彥憲譯。台北:跨世紀電子商務出版社。
     Magdalena Yesil, (1999):《商機 Any Time--打造虛擬商店》,沈碧容譯。台北:跨世紀電子商務出版社。
     Kim M. Bayne, (1997):《網際網路行銷計畫》,友碩工作室譯。台北:祥威國際有限公司。
     Philip Kotlor, (1998):《行銷管理學:分析,計畫,執行與控制》,方世榮譯。台北:東華書局。
     Robbin Zeff & Brad Aronson, (1999):《廣告 Any Time-網際網路廣告》,周怜利譯。台北:跨世紀電子商務出版社。
     Robbin Zeff & Brad Aronson, (2000):《廣告 Any Time-網際網路廣告--千禧板》,詹佩娟譯。台北:漢智電子商務出版社。
     天下雜誌 (2000):《台灣網際網路使用調查報告》。台北:天下雜誌社。
     英文部份
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     台灣資訊網路中心 (TWNIC)
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     資策會科技法律中心,2000
     Available:http://stlc.iii.org.tw/stlc_c.htm
     戴豪君、李科逸:〈電子商務發展與個人隱私權保護之角力〉。
     李科逸:〈網際網路時代個人隱私權應如何保障?〉。
     李科逸:〈電子文件及電子簽章國際最新立法趨勢之略述〉。
     戴豪君:〈電子商店處理客戶個人資料的法律知識〉
     台灣A.C. Nielsen,(2000)
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     AC Nielsen eRatings.com
     《新聞稿》(2001年3月15日,台北訊):〈Nielsen//NetRatings 在台發表會--台灣擁有亞太地區地三大網路人口〉。
     潤利, (2000)
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     交通大學
     Available:http://ns.nctu.edu.tw/DNS-TWNIC/
     〈TWNIC-DNS管理收費與相關網路管理問題〉。
     PC home ePaper電子報
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     Available:http://www.pchome.com.tw/news/871115/19981115- 2_fpe.html
     Available:http://www.pchome.com.tw/news/870804/19980804-4.shtml
     網路資訊情報中心, (FIND)
     Available:http://www.find.org.tw/focus_disp.asp?focus_id=130
     〈我國網際網路用戶數突破550萬〉
     Available:http://www.find.org.tw/focus_disp.asp?focus_id=131
     Available:http://www.find.org.tw/focus_friendly_print.asp?focus_id=172
     〈2000年底我國上網人口突破600萬大關-Cable Modem漸屈下風,ADSL脫穎而出〉
     Available:http://www.find.org.tw/usage_3.asp
     〈常見的上網人口調查模式〉
     Available:http://www.find.org.tw/ survey/1999_total.asp
     〈88年我國網際網路應用調查〉
     Available:http://www.find.org.tw/news_friendly_print.asp?news_id=1200
     〈2004年亞太地區上網人口達一億八千八百萬人〉
     Available:http://www.find.org.tw/news_friendly_print.asp?news_id=1405
     〈全球上網人口超過四億人—台灣經常上網人口名列全球第11名〉
     Available:http://www.find.org.tw/focus_print.asp?focus_id=132
     〈我國家庭上網穩定成長,上網普及率達19.1%〉
     Available:http://www.find.org.tw/trend_disp.asp?trend_id=1129
     〈定義並衡量網際網路經濟 (Internet Economy)
     蔡明哲,多寶格行銷公司
     Available:http://www.curiobox.com.tw/html/news/report18.htm
     Available:http://www.curiobox.com.tw/html/news/report29.htm
     Available:http://www.curiobox.com.tw/html/news/report30.htm
     Available:http://www.curiobox.com.tw/html/news/report50.htm
     蕃薯藤
     Available:http://web.yam.com.tw/seleskit/01.html
     Available:http://yam_news_1998dec23.html
     數博網,2000
     Available:http://www.superpoll.net/room/theory.htm
     Available:http://www.superpoll.net/room/trend.htm
     ASIAD
     Available:http://www.asiad.com.tw/
     CNET 香港
     Available:
     http://hongkong.cnet.com/briefs/news/asia/19991115h.html
     Available:http://hongkong.cnet.com/briefs/news/asia/19991029e.html?rid=153
     Computer Industry Almanac Inc., CAI
     Available:http://www.c-I-a.com/200103iu.htm
     U.S. has 33%Share of Internet Users Worldwide Year-ed
     DoubleClick Inc.
     Available:http://www.doubleclick.net/us/corporate/presskit/press-releases.asp_object_1=&press%5Fid=2325
     DoubleClick Asia,2000
     Available:http://www.dca.com.tw/dart/dart.htm
     〈操作流程〉
     FAST,1999
     Available:http://www.fastinfo.org/acceptance/pages/index.cgi/consumerprivacy
     Consumer Privacy Guidelines.
     Available:http://www.fastinfo.org/measurement/pages/index.cgi/audiencemeasurement
     Principles of Online Media Audience Measurement.
     Available:http://www.fastinfo.org/measurement/pages/index.cgi/auditguidelines
     Audit Guidelines.
     Available:http://www.fastinfo.org/measurement/pages/index.cgi/datareconciation
     Date Reconciliation:Reducing Discrepancies in Audience Estimates from Web Servers and Online Panels.
     GVU (Graphic, Visualization, &Usability) Center
     GVU’s 10th WWW User Survey, October 10, 1998-December 15, 1998.
     Available:http://www.cc.gatech.edu/gvu/user_surveys/survey-1998-10/
     IAB (Internet Advisiting Bureau).
     Available:http://www.iab.net/adrevenue/2q99revenues.html
     IAB Internet Advertising Revenue Report
     Available:http://www.iab.net/
     IAB (Interactive Advertising Bureau).
     Reports $8.2 Billion Online AD Revenue in the United States for Year 2000 Fourth Quarter Totals $2.2 Billion Gain Over Q3 2000 Slows to 9 Per Cent.
     Is net.
     Available:http://www.tech.net.tw/life/social/1999/05/0505.html
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     Available:http://www.iamasia.com/
     《新聞稿》 (2000年11月1日,香港訊) :〈iamasia夥拍BPA國際為亞太區網站提供交通評核服務〉。
     《新聞稿》 (2000年7月24日,台北訊) :〈亞太專業網路調查公司iamasia進軍台灣!發表最新台灣網路族行為調查研究報告〉。
     《新聞稿》 (2001年3月14日,台北訊) :〈iamasia最新調查顯示:台灣網路族群具高消費潛力及娛樂傾向〉
     《專欄稿》:iamasia 網路評量報告專欄〈網路媒體產業發展的有效參考指標之一(上):臨界閱聽人數〉。
     Jupiter Communications Co.
     Available:http://www.jup.com/company/pressrelease.jsp?doc=pr000619
     Media Metrix.
     Available:http://www.mediametrix.com/Products/Products.html
     Available:http://www.mediametrix.com/PressRoom/MMXarchives/comp05_04_98.html
     Available:http://www.mediametrix.com/Products/methodolgies.jspt
     Methodologies
     NFO
     Available:http://www/nfoi.com/nfointeractive/nfoipr81699.asp
     NetGravity
     Available:http://www.NetGravity.com/
     Whitepaper。
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     Nielsen//NetRatings Inc.
     Available:http://www.nielsen-netratings.com/products_measure.htm
     Available:http://www.nielsen-netratings.com/products_factsheet.htm
     Available:http://www.nielsen-netratings.com/products_panel.htm
     Available:http://www.nielsen-netratings.com/press_qa.htm
     Available:http://63.140.238.20/internet_panel.asp (2000.9)
     Audience Measurement Methodology.
     Available:http://63.140.238.20/products_iq.asp (2000.9)
     What is Information Quality?
     Available:http://63.140.238.20/internet_measuerment.asp (2000.9)
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     NetValue
     Available:http://www.netvalue.com
     The U.S. Government Working Group on Electronic Commerce, Available:http://204.193.246.62/public.nsf/docs/220532F9D76FD73385256823006D1FA6
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     Available:http://ad.yes.net.tw/
描述 碩士
國立政治大學
廣播電視學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001112
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 黃葳威zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 高玉芳zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Kao, Yu-Fangen_US
dc.creator (作者) 高玉芳zh_TW
dc.creator (作者) Kao, Yu-Fangen_US
dc.date (日期) 2001en_US
dc.date.accessioned 15-Apr-2016 16:01:58 (UTC+8)-
dc.date.available 15-Apr-2016 16:01:58 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 15-Apr-2016 16:01:58 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) A2002001112en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84923-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣播電視學系zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 隨著時代背景的轉變與傳播科技的進步,閱聽人調查研究發展出各種的質化與量化的調查方法,以因應不同研究的需求。zh_TW
dc.description.tableofcontents 封面頁
     證明書
     論文摘要
     目錄
     圖目錄
     表目錄
     第一章 前言
     第一節 研究背景與目的
     第二節 研究問題
     一、 網際網路閱聽人的定義
     二、 研究問題
     第三節 研究章節與架構
     第二章 文獻探討
     第一節 網際網路閱聽人的特性
     一、 閱聽人角色的蛻變
     二、 網際網路閱聽人的特性
     第二節 閱聽人研究質化與量化取向
     一、 閱聽人的五個研究途徑
     二、 廣電媒介閱聽人調查方法
     三、 小結
     第三章 研究方法
     第一節 研究設計
     一、 文獻分析
     二、 深度訪談
     第二節 深度訪談對象與問題
     一、 訪談對象
     二、 訪談問題
     第四章 網際網路閱聽人調查方法
     第一節 頻寬的流量
     第二節 網站日誌檔的分析
     一、 IP位址的存取記錄
     二、 Cookie的追蹤
     三、 藉由回饋資料識別閱聽人
     四、 小結
     第三節 網路廣告效果的調查
     第四節 第三者的固定樣本調查
     一、 Media Metrix
     二、 Nielsen//NetRatings
     三、 小結
     第五節 電腦問卷調查
     一、 電子郵件問卷
     二、 全球資訊網線上問卷調查
     三、 小結
     第六節 ISP用戶數的統計
     第五章 台灣四家網路市調公司現況
     一、 台灣AC Nielsen
     二、 iamasia
     三、 NetValue
     四、 數博網
     五、 小結
     第六章 網際網路調查的爭議點以及相關問題之探討
     第一節 對隱私權及資料蒐集的疑慮
     一、 網路隱私權的問題
     二、 歐美國家對網路隱私權的政策
     三、 FAST對隱私權規則的建議
     四、 我國對網路隱私權的相關規定與問題
     第二節 廣告流量計算不同的原因
     一、 代理伺服器的快取
     二、 瀏覽器的快取
     三、 頻寬及等待時間
     四、 瀏覽器的功能
     五、 計算方法
     六、 使用者的行為
     第三節 標準制定不一,是否該談稽核
     第四節 日誌檔分析與第三者調查的差異
     一、 日誌檔分析與第三者調查特質的差異
     二、 日誌檔與固定樣本測量關連性的研究
     第五節 FAST對網路媒體測量方法的建議
     一、 八點測量方法上的原則
     二、 對測量方法未來發展的建議
     三、 對稽核原則的建議
     第七章 結論與建議
     第一節 研究結果
     一、 網際網路閱聽人調查方法
     二、 台灣四家網路市調公司
     三、 調查的爭議及相關問題探討
     第二節 研究建議與研究限制
     一、 研究建議
     二、 研究限制
     參考文獻
     中文部份
     英文部份
     網頁部份
     附錄
     附錄一:網路調查專用術語
     附錄二:電腦處理個人資料保護法
zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001112en_US
dc.subject (關鍵詞) 網際網路zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 閱聽人zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 隱私權zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 網站流量zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 網路廣告zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 網路調查方法zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 第三者稽核zh_TW
dc.subject (關鍵詞) interneten_US
dc.subject (關鍵詞) audienceen_US
dc.subject (關鍵詞) privacyen_US
dc.subject (關鍵詞) web site trafficen_US
dc.subject (關鍵詞) web aden_US
dc.subject (關鍵詞) traffic auditingen_US
dc.title (題名) 尋找閱聽人—網際網路閱聽人調查方法及其相關問題之探討zh_TW
dc.title (題名) Looking For Audiences:Inquiry into the Internet Audiences Research Methods and Related Questionsen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 中文部份
     《中國時報》 (1999年12月5日):〈社論〉,第三版。
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