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題名 議題相關行銷對品牌權益影響之研究
作者 顏龍蒂
Yen, LungTi
貢獻者 洪順慶
顏龍蒂
LungTi Yen
關鍵詞 議題相關行銷
品牌權益
公益行銷
非營利組織
日期 1998
上傳時間 20-Apr-2016 16:47:07 (UTC+8)
摘要 　　在行銷手法日益翻新的今天，各企業為了讓行銷活動可以獲得較大的迴響，因此國內外的企業開始採用一種新的行銷方式，也就是議題相關行銷。此種行銷活動的特點主要是，營利企業結合非營利組織來做推廣活動，包括共同合作、非營利組織授權給營利企業自由使用其名字或組織標誌、營利企業藉由產品銷售捐款給非營利組織..等，國內最有名的例子為花旗銀行的喜憨兒認同卡。本研究鑑於此領域的學術研究論文尚少，試圖以此種行銷活動為研究主題，探討和品牌權益之間的關係，以作為企業在執行議題相關行銷時的考量依據。本研究經由文獻探討以及個案訪談的結果，導出欲研究的變數，包括原品牌形象、非營利組織知名度、以及合作對象非營利組織的關連程度。
參考文獻 參考文獻
司徒達賢等著（1997），「非營利組織經營管理研修粹要」，財團法人洪健全教育文化基金會
邱創棟（1991），「理念行銷之分類與策略」，國立中山大學企業管理研究所碩士論文
江明修編著（1998），「非營利組織管理之道」，非營利組織論叢
沈經洪（1995），「非營利機構市場導向之研究」，國立政治大學企業管理研究所碩士論文
彼得、杜拉克（1995），非營利機構的經營之道，余佩珊譯，台北，遠流出版公司
林義屏（1995），社會行銷市場區隔之研究-以骨髓捐贈為例，中山大學企業管理研究所碩士論文
洪順慶，劉宗其，黃深勳，黃俊英（1998），行銷管理學，新陸書局股份有限公司
許士軍（1980），「管理學」，台北，台灣東華出版公司
康永華（1991），「企業公益形象與消費者行為之研究」，國立交通大學管理科學研究所碩士論文
黃俊閎（1995），「企業實行Cause-related Marketing的消費者反應」，國立交通大學管理科學研究所碩士論文
陳德劭（1995），「消費者對理念行銷參與動機、態度及行為之研究」，國立中央大學企業管理研究所碩士論文
陳嫣如（1993），「從企業公益贊助探討社會福利機構可行的勸募策略」，私立東吳大學社會工作研究所碩士論文
陳振遂（1996），「顧客基礎的品牌權益衡量與建立之研究」，國立政治大學企業管理研究所博士論文
鄭珠田（1995），「公益行銷活動對消費者購買行為影響之研究」，國立交通大學企業管理科學研究所碩士論文
楊炳韋（1994），「企業贊助公益活動行為之研究」，國立政治大學企業管理研究所碩士論文
詹孟真（1996），「理念相關行銷與涉入程度對品牌權益關係之研究」，私立中原大學企業管理研究所碩士論文
潘文文（1995），「非營利組織公共關係策略之研究-我國宗教性社會福利組織之個案分析」，國立中興大學公共政策研究所碩士論文，1995
蔡體楨（1992），公關event Q&A, 本土案例的思考與分析，台北市，商周文化公司
Schreiber Alfred L.（1996），行銷新風潮---生活型態與事件行銷，台北，麥格羅.希爾公司
Alan R. Andreasen(1996), "Profits for nonprofits: Find a Corporate Partner", HARVARD BUSINESS REVIEW, Non-Dec, pp47-62
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, "Tactical Considerations For The Effective Use Of Cause-Related Marketing", The Journal of Applied Business Research, Vol7, No2, p58-65
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Keegan, Warren J.（1989）, "Global Marketing Management", Englewood Cliffs, New Jersey : Pretice-Hall.
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Wolf, Thomas(1990), "Managing a Nonprofit Organization", New York: Prentice Hall Press
描述 碩士
國立政治大學
企業管理學系
86355039
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001356
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 洪順慶zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 顏龍蒂zh_TW
dc.contributor.author (Authors) LungTi Yenen_US
dc.creator (作者) 顏龍蒂zh_TW
dc.creator (作者) Yen, LungTien_US
dc.date (日期) 1998en_US
dc.date.accessioned 20-Apr-2016 16:47:07 (UTC+8)-
dc.date.available 20-Apr-2016 16:47:07 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 20-Apr-2016 16:47:07 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002001356en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85758-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理學系zh_TW
dc.description (描述) 86355039zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 　　在行銷手法日益翻新的今天，各企業為了讓行銷活動可以獲得較大的迴響，因此國內外的企業開始採用一種新的行銷方式，也就是議題相關行銷。此種行銷活動的特點主要是，營利企業結合非營利組織來做推廣活動，包括共同合作、非營利組織授權給營利企業自由使用其名字或組織標誌、營利企業藉由產品銷售捐款給非營利組織..等，國內最有名的例子為花旗銀行的喜憨兒認同卡。本研究鑑於此領域的學術研究論文尚少，試圖以此種行銷活動為研究主題，探討和品牌權益之間的關係，以作為企業在執行議題相關行銷時的考量依據。本研究經由文獻探討以及個案訪談的結果，導出欲研究的變數，包括原品牌形象、非營利組織知名度、以及合作對象非營利組織的關連程度。zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001356en_US
dc.subject (關鍵詞) 議題相關行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌權益zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 公益行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 非營利組織zh_TW
dc.title (題名) 議題相關行銷對品牌權益影響之研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 參考文獻
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Wolf, Thomas(1990), "Managing a Nonprofit Organization", New York: Prentice Hall Press		zh_TW