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題名 台灣運動商品化過程中的大眾傳播媒體角色
The Role of Mass Media in the Commercializational Process of Sports in Taiwan
作者 劉昌德
Liu, Chang-De
貢獻者 馮建三
劉昌德
Liu, Chang-De
關鍵詞 運動商品化
職業運動
媒體╱運動複合體
媒體市場結構
轉播權利金
commercialization of sports
professional sport
media/sports complex
media market structure
television rights fee
日期 1995
上傳時間 28-Apr-2016 14:37:40 (UTC+8)
摘要 近年來，台灣運動商品化的趨勢愈演愈烈，儼然成為一個新興且醒目的文化與經濟活動。本文希冀經由資料的蒐集整理，並佐以對相關業者的訪談，勾勒大眾傳播媒體在其間所扮演的角色。首先，透過針對社會、運動與媒體等方面理論的探討，說明本文為何採取政治經濟學角度來分析此一問題；同時也嘗試與國內相關論述展開對話，指出本文認為有所不足之處。其次，藉著對於英、美經驗的初步剖析，歸納資本主義社會中媒體╱運動產製複合體的運作邏輯，大體來說不過是為了創造更多的利潤。媒體依靠運動轉播與報導，增加本身的發行量與廣告收入；運動組織則仰賴媒體增進其三種主要收入來源（門票、贊助商、轉播權利金），擴大本身的利基。另外，媒體以掌握運動組織經濟來源的方式，逐漸發揮對運動不可忽視的影響力。本文從這樣的認識出發，探究分析一九九○年代台灣本土職業運動產業草創以來，傳播媒體所發揮各項推波助瀾的功能，並描述媒體╱運動複合體的概況。由於市場結構的改變（尤其是廣電媒體），使得台灣的媒體與職業運動的結合，基於二者的利潤追求而愈發緊密。最後，本文提出一些關於媒體╱運動複合體利潤產生的觀點，以及限於時間與篇幅未能碰觸的相關面向，希望能作為將來進一步探討研究之用。
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     訪談對象
     1 年代衛星電視/體育組主播張致平。
     2 年代衛星電視/營運企劃部經理﹒台灣大聯盟職棒事業籌備處/副總幹事
     梁功斌。
     3. 年代衛星電視/業務部許嘉麟。
     4 中華職業棒球聯盟/會計部許美玲。
     5. 中華職業棒球聯盟/宣傳推廣部主任廖士堯。
     6. 中華職棒事業股份有限公司/出版部廣告組組長勵|民德。
     7. 中華職棒事業股份有限公司/業務部副課長陳世龍。
     8. 中華職棒事業股份有限公司/業務部副理呂壽松。
     9 博菲遜廣告公司/業務主任林淑如。
     10. 天通公司/頻道行銷經理會慧玲。
     11 中華職籃公司/開發部經理梁永斌。
     12 中華職籃公司/票務組洪淑霞。
     l3.力霸友聯/體育部襄理張澤俊。
     14 力霸支聯/業務部襄理彭振東。
     15. 亞洲衛星電視/體育台彭筱筠。
描述 碩士
國立政治大學
新聞學系
82451014
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002803
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 馮建三zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 劉昌德zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Liu, Chang-Deen_US
dc.creator (作者) 劉昌德zh_TW
dc.creator (作者) Liu, Chang-Deen_US
dc.date (日期) 1995en_US
dc.date.accessioned 28-Apr-2016 14:37:40 (UTC+8)-
dc.date.available 28-Apr-2016 14:37:40 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 28-Apr-2016 14:37:40 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002002803en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/87400-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 新聞學系zh_TW
dc.description (描述) 82451014zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 近年來，台灣運動商品化的趨勢愈演愈烈，儼然成為一個新興且醒目的文化與經濟活動。本文希冀經由資料的蒐集整理，並佐以對相關業者的訪談，勾勒大眾傳播媒體在其間所扮演的角色。首先，透過針對社會、運動與媒體等方面理論的探討，說明本文為何採取政治經濟學角度來分析此一問題；同時也嘗試與國內相關論述展開對話，指出本文認為有所不足之處。其次，藉著對於英、美經驗的初步剖析，歸納資本主義社會中媒體╱運動產製複合體的運作邏輯，大體來說不過是為了創造更多的利潤。媒體依靠運動轉播與報導，增加本身的發行量與廣告收入；運動組織則仰賴媒體增進其三種主要收入來源（門票、贊助商、轉播權利金），擴大本身的利基。另外，媒體以掌握運動組織經濟來源的方式，逐漸發揮對運動不可忽視的影響力。本文從這樣的認識出發，探究分析一九九○年代台灣本土職業運動產業草創以來，傳播媒體所發揮各項推波助瀾的功能，並描述媒體╱運動複合體的概況。由於市場結構的改變（尤其是廣電媒體），使得台灣的媒體與職業運動的結合，基於二者的利潤追求而愈發緊密。最後，本文提出一些關於媒體╱運動複合體利潤產生的觀點，以及限於時間與篇幅未能碰觸的相關面向，希望能作為將來進一步探討研究之用。zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章研究緣起與問題..........1
     第一節研究緣起..........1
     第二節現代運動的發展與特徵..........3
     第三節研究問題..........5
     第二章文獻回顧與研究途徑..........13
     第一節社會與運動..........13
     第二節運動與媒體..........23
     第三節研究取向與途徑..........26
     第四節國內相關文獻探討..........30
     第三章美、英兩國運動與電視的關係..........36
     第一節早期美國的運動與大眾媒體的關係..........36
     第二節電視市場結構與運動節目..........43
     第三節美國的電視對運動的影響..........53
     第四節英國的電視對運動的影響..........62
     第四章台灣的大眾傳播媒體與職業運動..........70
     第一節台灣的職業運動..........70
     第二節大眾傳播媒體與職業運動的結合..........75
     第三節大眾傳播媒體與職業運動的影響..........93
     第五章結論與討論..........112
     第一節大眾傳播媒體與運動商品化..........112
     第二節媒體／運動產製複合體的利潤從何產生？..........116
     第三節研究限制與建議..........121
     參考資料..........126
     附錄：訪談記錄..........138		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002803en_US
dc.subject (關鍵詞) 運動商品化zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 職業運動zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 媒體╱運動複合體zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 媒體市場結構zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 轉播權利金zh_TW
dc.subject (關鍵詞) commercialization of sportsen_US
dc.subject (關鍵詞) professional sporten_US
dc.subject (關鍵詞) media/sports complexen_US
dc.subject (關鍵詞) media market structureen_US
dc.subject (關鍵詞) television rights feeen_US
dc.title (題名) 台灣運動商品化過程中的大眾傳播媒體角色zh_TW
dc.title (題名) The Role of Mass Media in the Commercializational Process of Sports in Taiwanen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
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     訪談對象
     1 年代衛星電視/體育組主播張致平。
     2 年代衛星電視/營運企劃部經理﹒台灣大聯盟職棒事業籌備處/副總幹事
     梁功斌。
     3. 年代衛星電視/業務部許嘉麟。
     4 中華職業棒球聯盟/會計部許美玲。
     5. 中華職業棒球聯盟/宣傳推廣部主任廖士堯。
     6. 中華職棒事業股份有限公司/出版部廣告組組長勵|民德。
     7. 中華職棒事業股份有限公司/業務部副課長陳世龍。
     8. 中華職棒事業股份有限公司/業務部副理呂壽松。
     9 博菲遜廣告公司/業務主任林淑如。
     10. 天通公司/頻道行銷經理會慧玲。
     11 中華職籃公司/開發部經理梁永斌。
     12 中華職籃公司/票務組洪淑霞。
     l3.力霸友聯/體育部襄理張澤俊。
     14 力霸支聯/業務部襄理彭振東。
     15. 亞洲衛星電視/體育台彭筱筠。		zh_TW