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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/34484
題名: | 非營利組織之媒體行銷研究-以崔媽媽基金會為例 | 作者: | 陳江彬 | 貢獻者: | 金溥聰 陳江彬 |
關鍵詞: | 非營利組織 媒體行銷 公關 |
日期: | 2004 | 上傳時間: | 19-Sep-2009 | 摘要: | 本文先藉由分析非營利組織相關文獻,以了解為何非營利組織需與媒體保持良好互動。其次,討論崔媽媽基金會興起與發展過程,說明選擇此個案為研究對象之原因。再經由整理崔媽媽基金會相關文獻,與深入訪談\n基金會執行長與公關主任,探討崔媽媽金會媒體行銷的過程。\n\n 結論發現,非營利組織之媒體行銷策略大致可分為,有形與無形兩大類,有形策略為新聞稿、舉辦活動、公益活動以及順風車效應;無形策略為公關手腕和強調專業。 | 參考文獻: | 壹、中文部分 期刊 江明修(1998),〈非營利組織公共服務功能之研究〉,行政院國家科學委員會專題研究計畫成果。 江明修(2000),〈台灣非營利組織政策遊說的途徑與策略〉,公共行政學報,4,153-192。 林東泰(1996),〈社會行銷的理論與實務〉,社會教育學刊,25,49-75。 孫秀蕙(1994),〈環保團體的公共關係策略之探討〉,廣告學研究,3,159-185。 孫秀蕙(2000),〈網路時代的企業公關-格魯尼模式的理論重構〉,廣告學研究,15,1-24。 許士軍(1990),〈非營利事件行銷〉,政治大學學報,1,1-17。 陸宛蘋(1999),〈非營利組織的行銷〉,社區發展季刊,85,30-35。 鄭一清(2004),〈呂秉宜,幫無殼蝸牛找個家〉,天下雜誌特刊,300,345-347。 顧忠華(2000),〈台灣非營利組織的公共性與自主性〉,台灣社會學研究,4,145-189 臧國仁(1994),〈現階段社會福利暨公益慈善事業募款策略研討會實錄〉,台灣世界展望會,27-39。 臧國仁(1995),〈記者及消息來源互動關係〉,政治大學新聞所,201-236。 論文 江亦辰(2004),〈宗教類非營利組織行銷探討〉,政治大學科技管理研究所碩士論文,台北市。 江金山(1985),〈公共利益團體影響公共政策之研究〉,政治大學公共行政所碩士論文,台北市。 許世雨(1992),〈非營利組織對公共行政的影響〉,政治大學公共行政所碩士論文,台北市。 黃雅文(1999),〈我國非營利組織議題倡導策略之研究〉,台灣大學政治所碩士論文,台北市。 陳杏韻(2000,〈民間社會福利團體與媒體互動關係之研究〉,台灣大學社會研究所碩士論文,台北市 張婉瑜(2002),〈由框架理論探討非營利組織之社會行銷訊息策略-以報紙對台灣世界展望會「飢餓三十」活動報導為例〉,文化大學新聞所碩士論文,台北市。 潘文文(1995),〈非營利組織公共關係策略之研究〉,中興公共政策研究所碩士論文,台北市。 鄭政宗(1998),〈非營利組織之社會行銷策略分析-以農業基金會為例〉,台灣大學農業推廣學研究所博士論文,台北市。 書籍 方世榮譯;Philip Kotler&Gary Amstrong著(1999),〈行銷學原理〉,台北市,東華書局。 司徒達賢(1999),〈非營利組織的經營管理〉,台北市,天下遠見出版社。 江明修(2002),〈非營利管理〉,台北市,智勝文化出版社。 尚榮安譯;Robert K. Yin著(2001),〈個案研究〉,台北市,弘智文化出版社。 李田樹譯;Joan Magretta著(2003),〈管理是什麼〉,台北市,天下遠見出版社。 余佩珊譯;Peter F. Drucker著(1994),〈非營利機構的經營之道〉,台北市,遠流出版社。 孫秀蕙(1997),〈公共關係:理論、策略與研究實例〉,台北市,正中書局。 高登第譯;Philip Kolter著(1990),〈科特談行銷〉,台北市,遠流出版社。 徐瑞華譯;Joseph Straubhaar&Robert LaRose著(1996), 台北市,亞太出版社 程予誠(1998),〈新媒介科技論〉,台北市,五南書局。 張在山譯(1991);Philip Kloter著,〈非營利事業的策略性行銷〉,台北市,國立編譯館 張譽騰等譯;James P. Gelatt著(2001),〈世紀署光-非營利事業管理〉,台北市,五觀出版社。 張茂雲譯;Regina E. Herzlinger著,〈非營利組織〉,台北市,天下文化出版社。 翁秀琪(1993),〈大眾傳播理論與實證〉,台北市,三民書局。 歐素如譯(1999);David W. Stewart & Prem N. Shamdasani著,〈焦點團體:理論與實務〉,台北市,弘智出版社。 潘明宏等譯(2001);Chava Frankfort-Nachmias、 David Nachmias著,〈社會科學研究方法〉,台北市,韋伯文化出版社。 蕭新煌(2000),〈非營利部門組織與運作〉,台北市,巨流出版社。 鄭貞銘等著(1995),〈新聞與傳播〉,台北市,國立空中大學。 贓國仁著(1999),〈新聞媒體與消息來源-媒介框架與真實建構之論述〉,台北市,三民書局。 網站 崔媽媽基金會:http://www.tmm.org.tw/ 貳、英文部分 Druker Peter F.(1990).Managing the Non-Profit Organization: Practices and Principles. NY:Harper Collins Publisher. Hansmann(1980).The Role of Nonprofit Enterprise. Yale Law Journal,Vol.89,No,5,pp.835-901. Jason Salzman(1998).Making the News-A Guide For Nonprofits & Activists. Colorado. Westview Press. Kathy Bonk hjh(1999).Strategic Communication for Nonprofits. San Francisc.Jossey-Bass press. Lohman Roger A.(1992)The Commons: New Perspective on Nonprofit organization and Voluntary Action, San Francisco, CA:Jossey-Bass. Kramer Ralph M.(1981)Voluntary Agencies in the Welfare States,Los Angles.CA:University California Press,P52 Lovelock Christopher H.& Weinberg Chales B.(1978)Public and Nonprofit Marketing comes of Age,in Gerald Zaltman and Thomas V.Bonoma eds.Review of Marketing,P55. Salamon Lester M. & Helmut K.Anheier(1997)Defining the Nonprofit Sector:A cross-national analysis.Manchester University Press. Sphapiro B.P.(1990)Making for Nonprofit Organiaztion.Harvard Bsiness Review Weimer David L. & Ving Aidan R.(1989)Policy Analysis:Concepts and Practice.Englewood Cliffs.New Jersey:Prentice-Hall. Wolf Thomas(1990)Managing A Nonprofit organization.NY:Prentice-Hall Press. |
描述: | 碩士 國立政治大學 政治研究所 89252019 93 |
資料來源: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0089252019 | 資料類型: | thesis |
Appears in Collections: | 學位論文 |
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